海老の日
8月21日は「イージーパンツの日」。今回は「イージーパンツの日」の意味や由来を解説します。
また、「イージーパンツの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にアパレル業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「イージーパンツの日」の意味・由来とは？
8月21日は「イージーパンツの日」です。ベビー服からレディース・メンズ向け衣類まで幅広く取りそろえる、株式会社ユニクロによって制定されました。
日付は「パ（8）ンツ（2）」と「イー（1）ジー」を組み合わせた語呂合わせが由来。同社が展開するブランド「ユニクロ」の人気商品である「イージーパンツ」の認知を高めることが、記念日制定の目的です。
「イージーパンツの日」はユニクロ製品にちなんでいますが、複数の企業が同名のアイテムを販売しています。新製品のプレスリリースを発信したり、自社商品の開発状況を紹介したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「イージーパンツの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「イージーパンツの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「イージーパンツの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「イージーパンツの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「イージーパンツの日」を元に発信をする流れ
「イージーパンツの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「イージーパンツの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「イージーパンツの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「イージーパンツの日」を広報PRに活かした事例
「イージーパンツの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「イージーパンツの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「イージーパンツの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．アウトドアブランド初のデニムウェアにイージーパンツを採用
寝袋やアウトドアウェアの製造・販売を手掛ける株式会社ナンガは、ブランド初となるデニムウェアの発売をプレスリリースで発表しました。高耐久素材として知られるCORDURA®デニムを採用し、ボトムスにウエストゴムのイージーパンツ仕様を取り入れた新アイテムです。
「イージーパンツの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、専門ブランドがあえてデニムという定番アイテムに踏み込んだ理由や、素材の耐久性・機能性を具体的な数値やスペックとともに丁寧に説明したのがGOOD。既存のアウトドアファンだけでなく、ファッション目的の新規層にも響く訴求の組み立て方として参考になります。
参考：【NANGA】CORDURA® DENIMを採用した新作ウェアが登場！
事例2．レディースアパレルブランドから新カラーを発表
株式会社adapt retailingは、レディースアパレルブランド「coca」から発売する新ラインナップをプレスリリースで発表しました。前年に即完売した人気アイテム「サマーデニムウエストゴムイージーパンツ」に、新色を加えた全3カラーを展開します。
プレスリリースタイトルに「昨年即完売」と明記し、既存商品の実績を訴求したのがGOODです。記念日に関するプレスリリースではありませんが、人気商品の新色追加を新たなニュースとして発信することで、商品を改めて訴求する配信機会をつくった好事例です。
参考：【coca】“夏でも諦めない本格デニム”として昨年即完売した「サマーデニムウエストゴムイージーパンツ」が26SS新色『アイボリー』を携えて今年も登場！
事例3．オン・オフを両立した夏のイージーパンツを提案
ファーストリテイリンググループでブランド「PLST」を運営する株式会社プラステは、進化系イージーパンツ「ラクサマパンツ」をプレスリリースで紹介。「着ていてラクでサマになる」という位置づけで、新作を加えたラインナップを提案しています。
リモートワークと出社が混在する近年の働き方の多様化を背景として明確に提示し、社会的な文脈からニーズを説明している構成が特徴です。こちらも「イージーパンツの日」の事例ではありませんが、商品の魅力が伝わるキャッチコピーや、着用イメージがわかりやすい画像の数々も参考になるのではないでしょうか。
参考：“着ていてラクでサマになる”が新基準。プラステが進化系イージーパンツ「ラクサマパンツ」を提案
「イージーパンツの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月21日の「イージーパンツの日」は、衣類の中でも着脱しやすいイージーパンツに注目が集まりやすい日です。ファッションアイテムの開発に携わっている方や、夏限定の商品製造・販売などを行う企業の方にとっては特に、「イージーパンツの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「イージーパンツの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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