朝活の日
毎月17日は「国産なす消費拡大の日」。今回は「国産なす消費拡大の日」の意味や由来を解説します。
また、「国産なす消費拡大の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に活かしている企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特になすの栽培・販売等を扱う業界の方はもちろん、なすに関わる商品・サービスを扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「国産なす消費拡大の日」の意味・由来とは？
毎月17日は「国産なす消費拡大の日」です。冬春なすの主要生産地である6県で構成される「冬春なす主産県協議会」により制定されました。4月17日の「なすび記念日」とともに、毎月17日をなすの消費を増やす日にするのが目的です。
冬春なす主産県協議会は岡山県・高知県・徳島県・佐賀県・福岡県・熊本県の6県で構成されています。冬春なすはハウスで栽培されるもので、出荷期間が長く収穫量が多いのが特徴です。
「なすび記念日」「国産なす消費拡大の日」は、それぞれ一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されています。
「国産なす消費拡大の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「国産なす消費拡大の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国産なす消費拡大の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国産なす消費拡大の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「国産なす消費拡大の日」を元に発信をする流れ
「国産なす消費拡大の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「国産なす消費拡大の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「国産なす消費拡大の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「国産なす消費拡大の日」を広報PRに活かした事例
「国産なす消費拡大の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「国産なす消費拡大の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「国産なす消費拡大の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．夏秋なす25万袋をJA全農ぐんまとのコラボパッケージで拡販
カゴメ株式会社は、夏秋なすの出荷量全国1位を誇る群馬県のJA全農ぐんまと共同企画を実施することをプレスリリースで発表しました。群馬県産の夏秋なすとのコラボパッケージを通して商品を拡販し、旬野菜の魅力を伝え、野菜摂取の喚起を図ります。
プレスリリースでは、カゴメの「野菜をとろうキャンペーン」と連携した企画内容を整理して紹介。記念日を起点にした配信ではありませんが、旬の国産なすを楽しむきっかけを提供するとともに、野菜摂取の推進と地域産地の魅力発信につなげる取り組みの好例です。
参考：＜カゴメとJA全農の「野菜をとろうキャンペーン」共同企画＞ＪＡ前橋市（ＪＡ全農ぐんま）の夏秋なす２５万袋をコラボパッケージで首都圏を中心に拡販
事例2．泉州特産の旬の水なすを使った限定料理の提供を開始
株式会社N・Iは、大阪堺筋本町の『純国産馬刺しと朝引き鶏 にほんいち』において、泉州特産の旬の水なすを使った限定料理の提供を開始することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、栽培者の思いや仕入れ背景、みずみずしく甘みの強い泉州水なすの特徴を丁寧に紹介。記念日に絡めた配信ではありませんが、旬の食材の魅力や生産者のストーリーを具体的に盛り込み、メニュー内容や提供期間など実際の体験につながる情報が整理されている点が参考になります。
参考：【大阪・泉州より直送】旬を迎えた『水なす』が今年もやってきた！まるでフルーツのような甘みを楽しめるごちそうが登場！「純国産馬刺しと朝引き鶏 にほんいち 大阪堺筋本町店」
事例3．なすのおいしさを親子の調理シーンで表現するテレビCM公開
株式会社キッコーマンは、旬の野菜・なすのおいしさを親子の調理シーンで表現する「うちのごはん」シリーズの新テレビCM『親子でうまくなるの歌 なす』篇を全国で放映開始することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、映像の見どころや撮影エピソード、家庭料理としての訴求ポイントが丁寧に紹介されています。記念日に直接関係する事例ではありませんが、なすの消費拡大に貢献する商品CMのコンセプトや商品価値を具体的に盛り込んだ構成は、記念日に向けたプレスリリースを検討する際にも参考になる事例のひとつです。
参考：「うちのごはん」シリーズ 新CM公開！旬の野菜をさらにおいしく！松山ケンイチさん出演の新CM『親子でうまくなるの歌 なす』篇
「国産なす消費拡大の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「国産なす消費拡大の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
毎月17日の「国産なす消費拡大の日」は、なすを想起させるきっかけになる日です。なすの栽培・販売等を扱う業界の方はもちろん、なすに関わる商品・サービスを扱う企業の方は「国産なす消費拡大の日」を切り口として、自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「国産なす消費拡大の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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