海老の日
8月12日は「配布の日」。今回は「配布の日」の意味や由来を解説します。
また、「配布の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連する企業の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に広告業界の方や、ポスティング・サンプリングといった商材に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「配布の日」の意味・由来とは？
8月12日は「配布の日」です。ポスティングやサンプリングの配布などを行う企業が集う、有限責任事業組合・日本広告配布事業協会（JADA）によって制定されました。
日付は、「は（8）い（1）ふ（2）」と読む語呂合わせから。広告宣伝におけるポスティング・配布の役割と効果について発信し、さらなる業界の活性化を目指すことが、記念日制定の目的です。
広告業界ではデジタル化が進み、オフラインでのポスティングやサンプリング配布を実践する企業も減少傾向にあります。しかし、「配布の日」をきっかけに広告宣伝のノウハウや活動状況を公開することで、自社の認知拡大やサービス利用者の増大にもつながるでしょう。
また、広告業界の取り組みだけでなく、オンライン広告の開発システムを発表したり、新サービスを紹介したりといった広報PRにも有用な記念日といえます。
「配布の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「配布の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「配布の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「配布の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「配布の日」を元に発信をする流れ
「配布の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「配布の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「配布の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「配布の日」を広報PRに活かした事例
「配布の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「配布の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「配布の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．シェア型ポスティングサービスが新エリアで展開開始
株式会社Design-aは、シェア型ポスティングサービス「シェアチラシ」において、仙台・名古屋エリアでの提供開始をプレスリリースで発表しました。シェアチラシは、1枚のチラシに複数企業の広告を掲載してコストを抑えるサービスです。
「配布の日」にちなんだ事例ではありませんが、新聞離れやWeb広告高騰といった時代背景を明確に示し、紙媒体ならではの強みを訴求している点がGOOD。デジタルに偏らない情報発信手段として、配布の価値を再定義する切り口が参考になります。
参考：WEB広告高騰・新聞離れの時代に、地域密着の革新。１枚3.5円でデザイン制作から、印刷、配布までを行う シェア型ポスティング「シェアチラシ」が2026年7月より仙台・名古屋エリアでサービス開始！
事例2．早期申込みで配布料金が割引になるキャンペーンを実施
ポスティング事業「まかせてグループ」を運営する株式会社ペーパー・シャワーズは、春先の集客ニーズに向けて、配布料金が5%OFFになる「早割キャンペーン」の実施をプレスリリースで発表しました。2026年3月2日～5月29日の期間限定で展開する割引企画です。
適用条件や対象サイズがわかりやすいよう、表形式で整理したプレスリリースがGOOD。記念日関連の事例ではありませんが、季節のニーズに合わせたキャンペーン設計が、配布サービス業界の施策のヒントになりそうです。
参考：早めの準備でお得にポスティングを！配布料金が5%OFFになる「早割キャンペーン」を開催
事例3．ポスティング広告の課題を可視化するAI診断ツールを無料公開
ポスティング会社の株式会社BEMessengerは、「チラシAI診断ツール」を開発し、無料公開することをプレスリリースで発表しました。ポスティング広告をAIが解析し、デザインやターゲットとの整合性といった課題を可視化する分析システムです。
こちらも「配布の日」に関する事例ではありませんが、広告業界における昨今の課題に触れながら、自社開発ツールの意義を訴求したのがGOOD。無料で利用できることやツールの特徴を具体的に紹介し、利用への導線を設けたプレスリリースの構成も参考になります。
参考：株式会社BE Messenger、AIがチラシの反響要因を診断する無料ツールを公開。
「配布の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月12日の「配布の日」は、チラシやポスティング、サンプリングの配布を想起させるきっかけになる日です。広告商材を扱う企業の方や、広告宣伝に関するサービスを企画・開発する企業の方にとっては特に、「配布の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「配布の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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