海老の日
8月21日は「おいしいバターの日」。今回は「おいしいバターの日」の意味や由来を解説します。
また、「おいしいバターの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、特にバターを使ったお菓子をはじめとする商品を企画・販売するする企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「おいしいバターの日」の意味・由来とは？
8月21日は「おいしいバターの日」です。お菓子作りの材料や資材を扱う株式会社富澤商店により制定されました。
日付は、1877年8月21日に上野公園で開催された第1回内国勧業博覧会に由来しています。当時、バターを作るための「犬力機」などが出品され、多くの人が初めてバターの存在を知るきっかけとなりました。
同社は、日本でもっとも多くの種類のバターを取り扱う小売店として知られており、「おいしいバターをより多くの人に使ってもらうこと」を目的とし、記念日を設けました。
バターを使ったお菓子や専門店など、プレスリリースの配信を含む広報PR施策にも活用しやすい記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「おいしいバターの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「おいしいバターの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「おいしいバターの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「おいしいバターの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「おいしいバターの日」を元に発信をする流れ
「おいしいバターの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「おいしいバターの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「おいしいバターの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「おいしいバターの日」を広報PRに活かした事例
「おいしいバターの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「おいしいバターの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「おいしいバターの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．バター製造開始100年の節目に新商品を発表
雪印メグミルク株式会社は、バター製造開始から100年の節目を迎える2025年、新商品「The 発酵BUTTER」を発売しました。9月1日の発売に先駆けて、8月18日から開催する試食イベントについてもプレスリリースで紹介しています。
「おいしいバターの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、100周年というストーリー性のある節目と、実際に商品を味わってもらう体験の場を組みあわせている点が特徴です。100周年を単発の告知で終わらせず、体験イベントを通じて生活者との接点をつくった好事例といえます。
参考：“これぞ日本の発酵バター”、「濃厚さ」と「コク」がいつもの朝食を贅沢時間に 雪印メグミルクより「The 発酵BUTTER」が9月1日から新発売！
事例2．13年ぶりに誕生した新ブランドから2つの商品を紹介
株式会社ロッテは、13年ぶりとなる新ビスケットブランド「Theシリーズ」から2種類の新商品を展開し、先行発売することをプレスリリースで発表しました。今回誕生したのは、バターにこだわったフィナンシェ「The BUTTER」と、生キャラメルソースがしみ込んだマドレーヌ「The CARAMEL」です。
記念日を主題にしたプレスリリースではありませんが、新商品情報だけでなく、開発者コメントやアレンジレシピまで紹介しています。商品の特徴に加えて開発背景や楽しみ方を盛り込むことで、多角的に商品の魅力を伝えた構成が参考になります。
参考：13年ぶりの新ビスケットブランドが誕生！ロッテ独自製法で、しっとりを超えて“じゅんわり”な濃厚ご褒美スイーツ 「The BUTTER」 「The CARAMEL」
事例3．生地にこだわったバター菓子を地域限定で発売
バター菓子専門店「薫るバターSabrina（サブリナ）」を運営する株式会社プレジィールは、博多阪急店限定の新商品「サブリナ（あまおう苺）」をプレスリリースで発表しました。フランス産発酵バターを4,000層以上折り込んだ生地へのこだわりを中心に、製法の詳細まで踏み込んで紹介しています。
「おいしいバターの日」にちなんだ事例ではありませんが、専門店ならではの素材へのこだわりを丁寧に紹介しているのがポイント。地域限定という希少性も加えることで、商品の特徴を印象づけています。素材や製法、販売地域など、複数の切り口から商品の独自性を伝える構成が参考になります。
参考：フランス産バターを使ったバター菓子専門店「“薫るバター” Sabrina（サブリナ）」より、博多限定の新商品「サブリナ（あまおう苺）」が2026年6月19日（金）発売！
「おいしいバターの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月21日の「おいしいバターの日」は、バターを使ったお菓子をはじめとする商品に注目が集まりやすい日です。特に、バター製品を扱う方にとっては、「おいしいバターの日」を切り口として広報PRをするよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社製品・サービスと「おいしいバターの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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