朝活の日
1月21日は「料理番組の日」。今回は「料理番組の日」の意味や由来を解説します。
また、「料理番組の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に料理に関する商品・サービスを手がける企業の方や、映像制作に関わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「料理番組の日」の意味・由来とは？
1月21日は「料理番組の日」です。1937年の1月21日、イギリスのテレビ局・BBCテレビで世界初の料理番組といわれる『Cook’s Night Out』（日本語では『夕べの料理』）が放送開始したことにちなみ、この日が記念日とされるようになりました。
日本で初めての料理番組とされる『きょうの料理』（NHK）が放映開始したのは1957年11月4日。戦後の食糧難が落ち着いてきた時期ではありましたが、栄養不足による脚気などの疾病も根強く残る中のことでした。
高度経済成長を迎えた1960年代には、民放テレビ局でも料理番組が続々と放映開始し、料理がコンテンツとして昇華されていく契機となりました。
「料理番組の日」は、特定のイベントなどが開催されている記念日ではありませんが、料理のエンタメ性や趣味・娯楽としての側面に注目が集まる日です。
「料理番組の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「料理番組の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「料理番組の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「料理番組の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「料理番組の日」を元に発信をする流れ
「料理番組の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「料理番組の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「料理番組の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「料理番組の日」を広報PRに活かした事例
「料理番組の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「料理番組の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「料理番組の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．料理番組の取り組みを活かした小学校向け出張授業を実施
株式会社CBCテレビは、人気長寿料理番組「キユーピー3分クッキング」の番組開始63年目にして初となる、小学校での出張授業および公開収録を愛知県内の小学校で実施したことを、プレスリリースで発表。授業では、児童を対象に食品ロス削減をテーマとした学びや、エコ料理の体験が行われています。
プレスリリースでは、番組の食育的な役割にとどまらず、子どもたち自身が「食品ロスを減らすために何ができるか」を考え発言し、調理を体験するプロセスを丁寧に紹介。料理番組で扱うレシピや工夫を、教育現場や社会課題と結び付けて展開することで、放送外のリアルな場でも価値を広げている点がGOODです。「料理番組の日」に合わせた配信ではありませんが、料理番組が“見るもの”から“参加し、学ぶもの”へと役割を拡張している事例として、記念日をきっかけに紹介しやすい構成といえるでしょう。
参考：「キユーピー３分クッキング」63年の歴史で初！小学校での出張授業・公開収録を開催子供たちに食品ロス削減伝える！
事例2．料理番組が監修したおせち料理を販売
朝日放送グループホールディングスは、人気料理番組「DAIGOも台所～きょうの献立 何にする？～」がプロデュースしたおせち料理『おいしい★おせち』を販売することを、プレスリリースで発表しました。番組講師陣が監修した全51品の和洋中メニューを詰め合わせた商品です。
プレスリリースでは、料理内容や監修者、番組ロゴ入り祝箸などの特典を具体的に紹介し、番組の世界観を商品に落とし込んでいる点を丁寧に伝えています。「料理番組の日」に直接関連づけた配信ではありませんが、料理番組のコンテンツを商品化し、視聴体験を“食卓で再現する”取り組みとして紹介できる事例といえるでしょう。
参考：「DAIGOも台所」番組プロデュース「おいしい★おせち」送料無料！
事例3．料理人・著名人が出演する料理動画コンテンツを公開
株式会社GOOD FOOD SUNDAY事務局は、新春特別版として、モデル・タレントのアンミカが出演し、料理家・杉山絵美とともに料理を楽しむ動画を公開したことを、プレスリリースで発表。動画は公式YouTubeチャンネルで視聴でき、出演者がレシピや食材の魅力を語り合う内容となっています。
プレスリリースでは、出演者の組み合わせや調理シーン、レシピの見どころを整理し、動画コンテンツとしての楽しみ方を具体的に紹介しています。「料理番組の日」に直接関連する事例ではありませんが、料理をテーマにした動画コンテンツとして、視聴導線や参加価値を明確に示している点は、記念日をきっかけに料理コンテンツを紹介する際の参考になります。
参考：【アンミカ登場】新春特別版！Zeebraと杉山絵美の日曜日を「食」で楽しむ「GOOD FOOD SUNDAY（グッドフードサンデー）」
「料理番組の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「料理番組の日」は、料理番組に注目が集まり、料理を用いたコンテンツを想起させるきっかけになる日です。
料理をサポートする製品・サービスを手がける企業の方や、映像作品の企画・制作に携わる企業の方にとっては特に、「料理番組の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「料理番組の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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