海老の日
9月5日は「石炭の日（クリーン・コール・デー）」。今回は「石炭の日」の意味や由来を解説します。
また、「石炭の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、実際の広報事例もピックアップ。広報やマーケティングネタを探している方、特に石炭に関わっている方や、環境問題に取り組んでいる方は、ぜひ参考にしてみてください。
「石炭の日」の意味・由来とは？
9月5日は「石炭の日（クリーン・コール・デー）」です。1992（平成4）年、当時の通商産業省（現：経済産業省）の呼びかけがきっかけで、電気事業連合会や日本石炭協会を含む8つの団体が制定しました。
日付は、「クリーン（9）」と「コール（5）」の語呂合わせから。また、一般財団法人・石炭エネルギーセンターも同じ記念日を制定しています。二酸化炭素の発生量が多い石炭をクリーン化するため、技術開発を行っていることをPRするのがおもな目的です。
石炭は化学エネルギーのなかでも環境問題が懸念されていますが、技術開発について理解を深めることで、イメージアップを図る狙いもあります。一般財団法人・石炭フロンティア機構では「石炭の日」に合わせて、国際会議を開催したり、石炭博物館を無料開放したりといった取り組みも実施。
地球温暖化をはじめとする環境問題に大きく関わる化学エネルギーであるため、化学・燃料・地球環境といった観点から広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「石炭の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「石炭の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「石炭の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「石炭の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「石炭の日」を元に発信をする流れ
「石炭の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「石炭の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「石炭の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「石炭の日」を広報PRに活かした事例
「石炭の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「石炭の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「石炭の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．アンモニア専焼バーナの技術検証完了を発表
株式会社IHIは、火力発電所用ボイラ向け「アンモニア専焼バーナ」の実用化に向けた技術検証を完了したとプレスリリースで発表しました。石炭・天然ガスなど従来の燃料を使うボイラの脱炭素化に向けた開発の一環で、既存設備を活かしながら燃料転換を図れる技術です。
プレスリリースでは、商用運転中のボイラでの実証成功を踏まえ、より高比率の燃焼へと技術を発展させていく過程を時系列で示しているのがGOOD。「石炭の日」にちなんだ事例ではありませんが、石炭火力の脱炭素化という記念日の趣旨と重なる取り組みとして参考になります。
参考：火力発電所用ボイラ向けアンモニア専焼バーナの実用化に向けた技術検証を完了
事例2．大学キャンパス内にゼロカーボンエネルギー実証拠点を開設
三菱化工機株式会社は、岐阜大学キャンパス内にアンモニア・水素を利用したゼロカーボンエネルギー実証拠点を開設したとプレスリリースで発表しました。国内トップレベルの拠点として、2026年4月より稼働を始めています。
事業化を見据えた「共創型市場創出プラットフォーム」として発展させる構想まで示している点に厚みがあります。「石炭の日」を主題にした発信ではないものの、大学と企業が連携してエネルギー転換に取り組む形は、産学連携による広報PR発信の参考になるでしょう。
参考：岐阜大学キャンパス内に、アンモニア・水素を利用した国内トップレベルのゼロカーボンエネルギー実証拠点を開設
事例3．セメントキルンで商業規模のアンモニア混焼を開始
UBE三菱セメント株式会社は、セメントキルンにおける商業規模でのアンモニア混焼開始についてプレスリリースを配信しました。世界初の取り組みで、熱エネルギー代替率30％を目指しています。
石炭を熱エネルギー源として使ってきた製造プロセスを、業界で初めて商業規模で転換する挑戦を明確に打ち出したプレスリリースがGOOD。CO₂回収・貯留やメタネーションなど複数の脱炭素技術を並行して進めている姿勢も紹介されており、「石炭の日」の事例ではないものの企業全体の取り組みとして説得力がある好事例です。
参考：【世界初】セメント製造の脱炭素化へ、セメントキルンにおける「商業規模」でのアンモニア混焼を開始。熱エネルギー代替率30％を目指す
「石炭の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「石炭の日（クリーン・コール・デー）」は、化学エネルギーに注目が集まり、燃料や環境問題を想起させるきっかけになる日です。
燃料のもととなる資源に関わる企業の方や、エネルギーに関する製品を取り扱う企業の方にとっては特に、「石炭の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「石炭の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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