パラスポーツの日
9月1日は「クレイ美容の日」。今回は「クレイ美容の日」の意味や由来を解説します。
また、「クレイ美容の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連する広報PR事例もご紹介します。広報PRやマーケティングの切り口を探している方、特にクレイを活用した商品・サービスを展開する企業や、美容・ヘルスケア関連企業の方はぜひ参考にしてみてください。
「クレイ美容の日」の意味・由来とは？
9月1日は「クレイ美容の日」です。化粧品や美容関連商品の企画・開発、製造・販売などを手がける株式会社Ｉ－ｎｅ（アイエヌイー）が制定しました。日付は、クレイ美容の「ク（9）レイ（01）」の語呂合わせに由来しています。
同社が展開するクレイビューティーブランド「DROAS（ドロアス）」は、「泥の恵みで、明日の美しさを育む。」をコンセプトに、泥を配合した商品を展開しています。記念日を通して、泥の持つ機能を生かしたクレイ美容の魅力をより多くの人に広めることが目的です。
「クレイ美容の日」は、化粧品や美容関連の商品・サービスを展開する企業にとって活用しやすい記念日です。クレイを配合した商品の発売やリニューアル、美容に関する調査結果、泥の特徴や商品への活用方法などを発信する機会として活用できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「クレイ美容の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「クレイ美容の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「クレイ美容の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「クレイ美容の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「クレイ美容の日」を元に発信をする流れ
「クレイ美容の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「クレイ美容の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「クレイ美容の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「クレイ美容の日」を広報PRに活かした事例
「クレイ美容の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「クレイ美容の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関連した事例ではないものも、今後「クレイ美容の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「泥」をテーマにした自然体験プログラムを展開
株式会社Ｉ－ｎｅが展開するクレイビューティーブランド「DROAS（ドロアス）」は、「DROASobi～どろのふしぎ体験プログラム～」の動画が、環境省主催の「環境教育・ESD実践動画100選」に2年連続で選定されたことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、泥とのふれあいを通じて子どもたちのウェルビーイングを育む同プログラムの活動を紹介。誰でもワークショップを開催できるよう、絵本や泥だんごの作り方、運営の手引きをまとめた教材セットを開発し、無料公開したことも伝えています。
「クレイ美容の日」に合わせた企画ではありませんが、ブランドと親和性の高い「泥」を美容だけでなく自然体験や環境教育へと展開した取り組みは、商品・ブランドの特徴を生かして情報発信の幅を広げる際のヒントになるでしょう。
参考：「DROASobi～どろのふしぎ体験プログラム～」動画が環境省主催「環境教育・ESD実践動画100選」に2年連続で選定
事例2．ユーザーの髪悩みに着目したクレイヘアケア商品を発売
株式会社はぐくみプラスは、ヘアケアブランド「cocone（ココネ）」から、こめぬか発酵クレイを使用した「cocone クレイクリームシャンプー ストレート」を発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、利用者への調査から「うねり」や「髪の広がり」といった悩みに着目した開発背景を紹介。こめぬか発酵クレイを取り入れた処方をはじめ、商品の特徴や使用方法について詳しく伝えています。
「クレイ美容の日」に合わせた内容ではありませんが、ユーザーの悩みや調査結果を起点に、クレイを活用した商品の開発背景や特徴を伝える情報発信は、美容商品の魅力を訴求する際の参考になるでしょう。
参考：【世界初**】泥×酸熱ケアでうねり・広がりもストレート質感。coconeクレイクリームシャンプーストレート9月2日(水)新発売
事例3．クレイを活用した毛穴ケアの新商品を発売
アモーレパシフィックジャパン株式会社は、スキンケアブランド「INNISFREE（イニスフリー）」の「ヴォルカニック」ラインから、「ブラックヴォルカニック ポア クレンジングオイル」を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、チェジュ島の火山噴出物から生まれた独自の皮脂吸着成分「ヴォルカニックスフィア」の特徴を紹介。既存のクレイマスクを中心とした毛穴ケアの知見を生かし、毎日のクレンジングから毛穴ケアを取り入れるという商品の開発背景も伝えています。
「クレイ美容の日」に関連した商品発売ではありませんが、クレイの特徴やブランド独自の知見、新たな商品カテゴリーへ展開した背景を伝え、商品の魅力を多角的に訴求した事例です。
参考：【INNISFREE】”毛穴掃除”で人気のクレイマスクから、メイクも毛穴汚れもW吸着する『ブラックヴォルカニック ポア クレンジングオイル』新登場 ～8月1日(土)よりオンライン発売～
「クレイ美容の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「クレイ美容の日」は、クレイを活用した美容や商品開発に関する情報発信に活用しやすい記念日です。クレイを配合した化粧品やヘアケア商品の紹介はもちろん、泥の特徴を生かした取り組みやブランド活動を紹介する機会としても活用できるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「クレイ美容の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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