朝活の日
7月13日は「盆迎え火」。今回は「盆迎え火」の意味や由来を解説します。
また、「盆迎え火」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や冠婚葬祭関連のサービスを提供している企業、イベント運営をされている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「盆迎え火」の意味・由来とは？
7月13日は「盆迎え火」です。お盆に帰ってくる先祖の霊を迎えるための目印として、苧殻（おがら）を門口で燃やすことを指します。
「盆迎え火」は、盆入りの夕方に行われる日本古来の風習のひとつで、地域によって7月13日（新盆）か8月13日（旧盆）に、またはその前後に行われます。また、盆明けに行われる送り火は「京都五山送り火」や「奈良大文字送り火」といった行事が行われることが多く、夏の風物詩としても有名です。
近年はアパートやマンションなどで火を焚くことが難しくなっており、代わりに盆提灯を使用している所もあります。
「盆迎え火」をきっかけに広報PR活動する効果
「盆迎え火」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「盆迎え火」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「盆迎え火」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「盆迎え火」を元に発信をする流れ
「盆迎え火」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「盆迎え火」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「盆迎え火」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「盆迎え火」を広報PRに活かすときに参考にしたい事例
「盆迎え火」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「盆迎え火」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。お盆に関連するさまざまな広報PR事例をGOODポイントとともに紹介します。
事例1．現代の暮らしに合わせたお盆用品のトレンドを発表
株式会社はせがわは、全国135店舗の販売データをもとに「2026年はせがわ 盆提灯人気ランキング」をプレスリリースで発表しました。住宅事情やライフスタイルの変化を背景に、LEDタイプやモダンデザインの盆提灯、お盆用品の最新トレンドを紹介しています。
「盆迎え火」に特化した内容ではありませんが、お盆文化や供養に関する情報を生活者にわかりやすく伝えた好事例です。迎え火・送り火ローソクや盆提灯など、お盆ならではの商品を写真とともに紹介し、現代の暮らしに合わせた提案を行っている点も参考になります。
参考：現代の住宅事情に伴う『省スペース・インテリア化』お盆用品の需要急増レポート
事例2．「盆迎え火」の伝統的な花火を大阪・夢洲で打ち上げ
一般社団法人・Japan Fireworks Projectは、大阪・関西万博会場で開催される「JAPAN FIREWORKS EXPO（JFE）」のプレスリリースを配信。「関門海峡花火大会（門司側）」が花火を打ち上げることを発表しました。
お盆の迎え火の意味も込めて受け継がれてきた夏の風物詩です。プレスリリースでは過去に打ち上げられた花火を写真で紹介しています。2025年の大阪・関西万博ならではの企画として、大会の歴史や魅力を紹介する構成も参考になります。
参考：西日本を代表する花火大会『関門海峡花火大会〈門司側〉』、大阪・関西万博「JAPAN FIREWORKS EXPO」に登場！
事例3．伝統行事の本格再開に向けたクラウドファンディングを開始
石崎奉燈祭奉賛会は、石川県・石崎町の伝統行事である「石崎奉燈祭」の再開に向けてクラウドファンディングをスタート。被災地に再び祭りの灯をともす取り組みとして、プロジェクトや行事についてプレスリリースで紹介しました。
今回のプロジェクトに伴い、クラウドファンディングを始動した理由や今後の展望に触れた構成が特徴的です。歴史的な祭りの様子を伝える写真のほか、GIF画像で躍動感を表現することで、地域の内外へ広く魅力を発信した有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：「日本遺産」能登・石崎奉燈祭が完全復活へ──震災で途絶えた伝統を再び灯すプロジェクト始動！
「盆迎え火」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「盆迎え火」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「盆迎え火」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、お盆に関する調査リリースを出したりするのも一案です。「盆迎え火」はお盆期間の始まりをさすため、お盆期間全体から見た多角的なアプローチを考えてもよいでしょう。
今一度「盆迎え火」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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