パラスポーツの日
8月8日は「ブルーベリーの日」。今回は「ブルーベリーの日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「ブルーベリーの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに取り入れている事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、ブルーベリーの関連商品を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ブルーベリーの日」の意味・由来とは？
8月8日は「ブルーベリーの日」です。ブルーベリーを中心に事業を展開する株式会社わかさ生活によって制定されました。
8月8日の日付は、英語表記の「BlueBeryy」の「BB」と、「88」をかけたのが由来。また、ブルーベリーの収穫時期が8月前後であることも、理由のひとつです。
記念日を制定した株式会社わかさ生活を筆頭に、さまざまな企業が「ブルーベリーの日」にちなんだイベント・キャンペーンを開催しています。ブルーベリーそのものやサプリメントといった商品のほか、美容関連アイテムの広報PR活動にも有用です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ブルーベリーの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ブルーベリーの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ブルーベリーの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ブルーベリーの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ブルーベリーの日」を元に発信をする流れ
「ブルーベリーの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ブルーベリーの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ブルーベリーの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ブルーベリーの日」を広報PRに活かした事例
「ブルーベリーの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ブルーベリーの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「ブルーベリーの日」に合わせた限定メニューを展開
株式会社わかさ生活は、「ブルーベリーの日」に合わせて、WAKASA & CO. KYOTO内のカフェとラウンジで、旬のブルーベリーを使用した限定メニューを販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、ブルーベリーをふんだんに使ったスイーツやドリンクを写真とともに紹介。期間限定メニューを時期ごとに分けて掲載するほか、「ブルーベリーの日」の由来やブランドの想いもあわせて伝え、商品の魅力と記念日の認知向上につなげています。
記念日に合わせた限定メニューの展開に加え、由来やブランドストーリーも盛り込むことで、商品と記念日の双方を印象づけた広報PRの参考事例です。
参考：【8月８日はブルーベリーの日】WAKASA＆CO. KYOTOに旬のブルーベリーメニューが勢ぞろい！
事例2．「ブルーベリーの日」に合わせたコラボスイーツを販売
ジェイアール東海フードサービス株式会社は、名古屋名物スイーツ「ぴよりん」と、わかさ生活のキャラクター「ブルブルくん」の周年を記念した「ブルーベリーぴよりん」を、「ブルーベリーの日」に合わせて期間限定で販売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、ブルーベリー果汁を使用した限定商品の特長を紹介するとともに、鮮やかな紫色の見た目や販売期間、販売店舗などをわかりやすく掲載。「ブルーベリーの日」に加え、双方の周年を掛け合わせた企画として、話題性のある情報発信を行っています。
記念日と周年、コラボレーションを掛け合わせることで、限定商品の魅力をより印象的に伝えた好例です。
参考：ぴよりん史上初！ブルーベリーを主役にしたぴよりんが新登場
事例3．ジャムの食べ比べイベントを開催
パルシステム山梨 長野は、イチゴやリンゴ、ブルーベリーなどのジャムを食べ比べながら、製法やアレンジ方法を学べるイベントを開催するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、ジャムの食べ比べやアレンジレシピの紹介に加え、メーカーによる製法の解説や、リユースびんを活用した環境配慮の取り組みも紹介。商品の魅力だけでなく、生産背景や活用方法まで幅広く伝える構成となっています。
「ブルーベリーの日」に合わせた企画ではありませんが、体験型イベントを通じて商品の楽しみ方や背景まで伝えた発信は、企画づくりの参考になります。
参考：イチゴ・リンゴ・ブルーベリーなど 素材生かしたジャムのぜいたく食べ比べ 8月19日（水）〔山梨 長野〕
「ブルーベリーの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ブルーベリーの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
8月8日の「ブルーベリーの日」には、ブルーベリーを使った料理やブルーベリーに関連するスキンケア用品など、商材に合わせた切り口で広報PR活動ができます。ブルーベリーが収穫できる時期でもあるため、旬の6〜8月ならではのイベントを企画しても良いでしょう。
また、「ブルーベリーの日」にちなんだ調査リリースを発表するのも一案です。サプリメントや健康食品では馴染みのない人もいますが、効果を発信することで、潜在顧客にアピールできるでしょう。
【関連記事】
