黒豆の日（9月6日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

9月6日は「黒豆の日」。今回は「黒豆の日」の意味や由来を解説します。

また、「黒豆の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方やレストランなどの飲食店を運営している企業、黒豆を使った商品を製造・販売している企業などはぜひ参考にしてみてください。

「黒豆の日」の意味・由来とは？

9月6日は「黒豆の日」です。黒豆などを扱っている菊池食品工業株式会社が「く（9）ろ（6）まめ」の語呂合わせから1999年に制定しました。

黒豆は、ポリフェノールを多く含み、健康食品として注目を集めている食品のひとつです。菊池食品工業株式会社では、厳選された国内産の黒大豆を使用し「液入り・ふっくら・つやつや仕上げ」を信条とした商品を販売しています。

記念日は同社の黒豆製品の販売促進のためと考えられますが、明確な目的やイベントなどは行われていません。

「黒豆の日」をきっかけに広報PR活動する効果

「黒豆の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「黒豆の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「黒豆の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「黒豆の日」を元に発信をする流れ

「黒豆の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「黒豆の日」を広報PRに活かした事例

「黒豆の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「黒豆の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる黒豆に関する事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「黒豆の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．3種類の豆を使ったシリーズ新商品をプレスリリースで発表

カルビー株式会社は、「miino（ミーノ）」シリーズから新しく発売する商品についてプレスリリースを配信しました。豆まるごとのおいしさを楽しめるお菓子として展開しているシリーズで、今回はそら豆・えだまめ・黒豆をミックスした塩味を発売。

「黒豆の日」に関する事例ではありませんが、シリーズのラインナップが増えることを知らせることで、自社商品の人気を伝えたのがGOODです。プレスリリース配信により認知度を高め、生活者が手に取る機会を増やす効果も期待できます。

参考：「miino（ミーノ）」シリーズより3種類の豆ミックスが登場！どこでもたんぱく質＆食物繊維が摂れてロカボプラス認証『miino風味豊かな豆ミックス そら豆えだ豆黒豆 しお味』

事例2．毎年恒例「丹波篠山黒豆ナイター」の開催情報を配信

兵庫県丹波篠山市は、中森俊介投手と千葉ロッテマリーンズを応援する「丹波篠山黒豆ナイター」のプレスリリースを配信。同市出身の中森投手が千葉ロッテマリーンズに入団したことをきっかけにスポンサーシップ契約を締結し、令和3年から実施している冠協賛試合です。

こちらは「黒豆の日」とは少し異なるプレスリリースですが、「日本一の黒豆が当たるラッキーチャンス抽選」と題したユニークな企画を展開したのが特徴。記念日のキーワードと親和性が高いため、開催時期によっては「黒豆の日」と掛け合わせてみると独自性のある広報PR施策になるのではないでしょうか。

参考：2025年開催決定！丹波篠山黒豆ナイター

事例3．黒大豆ポリフェノールと睡眠の関係性がわかる臨床試験結果を発表

フジッコ株式会社は、黒大豆ポリフェノールに関する臨床試験を実施し、その結果をプレスリリースで発表しました。睡眠の質に悩みを持つ人を対象に、黒大豆ポリフェノールを58%以上含む「クロノケア」による疲労感・眠気軽減といった機能性を検証した調査リリースです。

「研究の背景」の見出しを設置し、日本人の平均睡眠時間が短いこと、睡眠の質が悪いことなどを取り上げたのがGOOD。記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、臨床試験の社会的意義を伝えることで、メディア関係者の興味関心を寄せた有用な広報PR事例といえるでしょう。

参考：黒大豆ポリフェノール素材「クロノケア®」摂取による「睡眠の質」、「冷え」の改善効果を確認

「黒豆の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう

「黒豆の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。

「黒豆の日」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、黒豆をはじめとする健康食材やおせちに関する調査リリースを出したりするのも一案です。

今一度「黒豆の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。

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