パラスポーツの日
8月7日は「立秋」。今回は「立秋」の意味や由来を解説します。
また、「立秋」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、広報PRに活かしている企業の実例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に暑中・残暑のシーズンならではの企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「立秋」の意味・由来とは？
8月7日は「立秋」です。日本の二十四節気のひとつで、旧暦では6月後半から7月前半にあたります。
暦によって日付は異なり、2024年・2025年は8月7日が「立秋」です。秋の風が吹き始める時期を意味する記念日ですが、実際には1年でもっとも暑いシーズン。
毎年「立秋」やその前後には、飲食業界をはじめさまざまな企業が広報PR活動を行っています。商材のカテゴリを問わず、残暑に関する商品を紹介したり、夏ならではのイベントを介したり、多用な企画に有用な記念日といえるでしょう。
「立秋」をきっかけに広報PR活動をする効果
「立秋」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「立秋」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「立秋」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「立秋」を元に発信をする流れ
「立秋」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「立秋」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「立秋」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「立秋」を広報PRに活かした事例
「立秋」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「立秋」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「立秋」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．秋の味覚を先取りするランチを「立秋」にちなんで提案
株式会社ニュー・オータニは、ホテルニューオータニ幕張の中華料理「大観苑」で提供するメニューについてプレスリリースを配信しました。2026年8月1日から10月31日にかけて、「初秋のランチコース～爽秋（そうしゅう）～」と題したコースメニューを展開。
8月7日の「立秋」について触れ、「実りの秋」を先取りするランチとして訴求したのが魅力的です。秋鮭・シイタケ・栗など秋ならではの食材と「立秋」を掛け合わせ、季節の訪れを感じられるメニューとして訴求した広報PR施策といえます。
参考：暦の上ではもう立秋！“実りの秋”を先取りする中国料理ランチコース販売開始
事例2．「立秋」から「立冬」にかけてサラダの新メニューを販売
全国で飲食事業を展開する株式会社FTG Companyは、2026年8月6日～11月6日の期間限定で販売する新メニュー「ボニート・ガーニシュ」をプレスリリースで発表しました。「立秋」から「立冬」の前日まで、秋のパワーサラダとして提供します。
プレスリリースでは、旬の戻りガツオを主役に、残暑を意識したメニューとして季節感を打ち出しています。単に期間限定メニューとして発信するのではなく、「立秋」「立冬」と季節性のあるキーワードとともに提案することで読み手の関心を引いた好事例です。
参考：GREEN BROTHERS、8月6日（木）立秋から旬の戻りガツオがサラダの主役に。秋のパワーサラダ「ボニート・ガーニシュ」を新発売。
事例3．京都の湯めぐりチャレンジ企画を「立秋」にスタート
TOHOマーケティング株式会社は、同社が企画・運営を手掛ける「京都銭湯 二十四節気 湯めぐり」のプレスリリースを配信しました。京都との湯文化や季節の移ろいを楽しむことを目的に、京都市と京都銭湯が1年間にわたって主催する湯めぐり企画です。
2025年12月7日から開催しており、季節別企画として2026年8月7日の「立秋」には「秋の二十四節気達成チャレンジ」をスタート。既存企画に新たな情報を盛り込んだプレスリリースを配信することで、既存企画に新たなチャレンジ企画を加えて発信することで、継続的な話題づくりにつなげた事例です。
参考：【京都銭湯 二十四節気 湯めぐり】”季節別チャレンジ”第２弾が決定！秋の六節気コンプリートの抽選賞品も、新たな協賛企業参加でさらに熱く！
「立秋」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月7日の「立秋」は、暑さが残る8月のイベントや期間限定商品を想起させるきっかけになる日です。夏から秋にかけて企画を検討している方や、暑中・残暑シーズンの広報PRを行う企業の方にとっては特に、「立秋」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「立秋」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
【関連記事】
