パラスポーツの日
7月25日は「ワキ汗治療の日」。今回は「ワキ汗治療の日」の意味や由来を解説します。
また、「ワキ汗治療の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に医療業界の方やデオドラント製品やサプリメントなどを扱っている企業は、ぜひ企画の参考にしてみてください。
「ワキ汗治療の日」の意味・由来とは？
7月25日は「ワキ汗治療の日」です。レーザー機器やワキ汗治療器「miraDry（ミラドライ）」などを製造販売する、株式会社ジェイメックによって制定されました。
原発性腋窩多汗症（ワキ汗）が治療できるものであること、薬による治療だけでなく機器を用いた治療があることを知ってもらうのが目的です。
7月25日という日付には、ワキ汗の悩みが増える「夏（7）」に「にこにこ（25）」笑顔になってもらえるようにという思いがこめられています。
生活の質（QOL）にも影響を及ぼすこともあるワキ汗の悩み。同社では「ワキ汗治療の日」に啓発のための広告やグッズ、Webサイトを展開するなど、記念日にちなんだ広報PR活動を実施しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ワキ汗治療の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ワキ汗治療の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ワキ汗治療の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ワキ汗治療の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ワキ汗治療の日」を元に発信をする流れ
「ワキ汗治療の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ワキ汗治療の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ワキ汗治療の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ワキ汗治療の日」を広報PRに活かした事例
「ワキ汗治療の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ワキ汗治療の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「ワキ汗治療の日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．ワキ汗や多汗症への関心を調査で可視化
株式会社FoRは、美容医療メディア「Medimee」にて、20代以上の男女100名を対象に、体臭や汗、口臭対策に関する意識調査の結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、夏のニオイ悩みで最も気になる部位として「ワキ」が挙げられたほか、美容医療の利用経験は少ない一方で、「多汗症治療」や「ワキボトックス」への関心が高いことを紹介。セルフケアが主流でありながら、専門的なケアへの潜在的なニーズがあることを伝えています。
「ワキ汗治療の日」に合わせた企画ではありませんが、独自調査を通じて生活者の意識や潜在ニーズを可視化し、話題性のある情報として発信した事例として参考になります。
参考：【ニオイ悩みと美容医療の実態調査】多汗症治療・ワキボトックスに関心集まるも、美容医療経験者はわずか1
事例2．患者の声を受け、汗悩みに対応する製品の取り扱いを開始
CLINIC N東京銀座は、ワキガ・多汗症治療で寄せられる相談を受け、顔汗や手汗、足汗にも対応する医療機関専売デオドラント製品「D-powder」「D-tube」の取り扱いを開始したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、ワキだけでなく顔や手足など、さまざまな部位の汗やニオイに関する悩みに対応できる製品の特徴を紹介。夏本番を前に汗対策への関心が高まる時期に合わせ、既存の多汗症治療とあわせた選択肢として提案しています。
記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、患者から寄せられた相談をもとにサービスの幅を広げ、季節性も踏まえて情報発信した事例として参考になります。
参考：ワキガ多汗症治療ミラドライ専門クリニック【CLINIC N東京銀座】、顔汗・手汗・足汗に対応する医療機関専売デオドラント製品の取り扱いを開始
事例3．多汗症の実態と治療法の認知度を調査
一般社団法人患者目線が運営する「患者目線のクリニック」は、全国の20代〜50代の男女291名を対象に、汗の悩みに関する実態調査を実施し、その結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、約3割が汗によって日常生活に支障を感じていることや、衣服の制約、仕事への集中力低下といった影響を紹介。また、約半数が多汗症を医療機関で治療できることを知らないという結果を示し、ワキ汗をはじめとした多汗症のオンライン診療についても説明しています。
「ワキ汗治療の日」に合わせた企画ではありませんが、独自調査を通じて多汗症による生活上の困りごとや治療法の認知不足を明らかにし、受診の選択肢を伝えた事例として参考になります。
参考：【初夏のトラブル調査 第1弾】約3割が、実は「多汗症」の可能性。仕事の集中力低下や衣服の制約など日常生活に影響。多汗症はオンラインで治療できる時代に※1
「ワキ汗治療の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ワキ汗治療の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「ワキ汗治療の日」は、ワキ汗への注目度が高くなる時期でもあります。ワキ汗治療だけでなく、デオドラントやヘルスケアに関連する製品やサービスを提供している場合は、積極的に発信するとより効果がある日といえるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ワキ汗治療の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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