LINEスタンプの日
9月23日は「動物虐待防止の日」。今回は「動物虐待防止の日」の意味や由来を解説します。
また、「動物虐待防止の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に動物に関する商品・サービスを提供する企業の方や動物愛護活動に注力する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「動物虐待防止の日」の意味・由来とは？
9月23日は「動物虐待防止の日」です。動物愛護週間（9月20日〜26日）の真ん中にあたる23日は、「人と動物の優しい共生社会を築き、命の慈しみを大切に育む日」として2016年に非営利一般社団法人日本動物虐待防止協会により制定。同協会では、動物たちが虐待などで無意味な苦痛に晒されることのない社会の構築を目指し、さまざまな活動を行っています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「動物虐待防止の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「動物虐待防止の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「動物虐待防止の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「動物虐待防止の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「動物虐待防止の日」を元に発信をする流れ
「動物虐待防止の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「動物虐待防止の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「動物虐待防止の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「動物虐待防止の日」を広報PRに活かした事例
「動物虐待防止の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「動物虐待防止の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。「動物虐待防止の日」に合わせたプレスリリースではなくても、動物に関連する商品・サービスの広報PR活動のヒントとなるはずです。
事例1．全国の保護団体を対象にした調査レポートを公開
株式会社PETOKOTOは、全国の保護団体59団体を対象にしたアンケート調査「ペトコトお結び保護犬・保護猫白書2026」をプレスリリースで発表しました。保護犬猫マッチングサイト「ペトコトお結び（OMUSUBI）」を通じて実施した調査のレポートです。
プレスリリースでは、保護団体の76％が「課題は減っていない、または増えている」と回答した結果を中心にサマリをピックアップして紹介しています。「動物虐待防止の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、動物福祉の問題を人の福祉や地域の支援体制ともつながる社会課題として位置づけている点に厚みがあります。
参考：保護団体の76%が「課題は減っていない」と回答。保護犬・保護猫問題は、流通や野犬・野良猫だけでなく「飼い主の高齢化」とも結びつく社会課題へ。『ペトコトお結び保護犬・保護猫白書2026』公開
事例2．SNS投稿と連動した寄付企画で保護犬猫譲渡会を後押し
パナソニック株式会社は、「パナソニック保護犬猫譲渡会2026」の開催とあわせたSNS連動キャンペーンについてプレスリリースを配信しました。指定のハッシュタグをつけた投稿1件につき12円を動物保護団体に寄付する仕組みです。
記念日を主題にした発信ではありませんが、年間約7千頭の犬や猫が殺処分されているという社会課題を数字で明記し、家電メーカーという一見縁遠い業種が動物福祉に関わる理由を丁寧に説明している点がGOOD。開催期間や趣旨といった情報を網羅し、わかりやすくまとめた構成も参考になるのではないでしょうか。
参考：【パナソニック保護⽝猫譲渡会2026】 4/18（土）・19（日）に東京にて開催。本⽇3/12（木）から譲渡会コーナーの予約を開始
事例3．複数店舗で保護犬・保護猫の譲渡会を毎月開催
綿半パートナーズ株式会社は、長野・山梨・愛知・神奈川の綿半店舗で実施する保護犬・保護猫の譲渡会スケジュールについてプレスリリースを配信しました。アニマルウェルフェアを意識した取り組みとして、各店舗で毎月継続して開催しています。
こちらも「動物虐待防止の日」の事例ではありませんが、小売店舗という日常的に人が訪れる場所を譲渡会の会場にすることで、動物福祉への接点を生活の中に自然に組み込んでいる点がユニークなポイント。開催日時によっては、「動物虐待防止の日」のような記念日と掛け合わせた広報PR施策としても展開できそうです。
参考：保護犬・保護猫の譲渡活動が拡大中！2026年５月綿半店舗開催の譲渡会スケジュールが決定！
「動物虐待防止の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「動物虐待防止の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「動物虐待防止の日」は動物愛護週間の中日にあたるため、「動物虐待防止の日」を含め1週間を通したイベントやキャンペーンを行いやすいといえます。動物に関する商品・サービスを提供する企業、動物愛護活動に取り組む企業は、9月23日の「動物虐待防止の日」に合わせたプレスリリースを配信するのも一案です。
記念日をうまく活用し、より多くの人に自社の活動を周知してみましょう。
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