朝活の日
1月23日は「アガる日」。今回は「アガる日」の意味や由来を解説します。
また、「アガる日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に化粧品業界の方や、ファッション・スキンケアにまつわる広報PRを検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「アガる日」の意味・由来とは？
1月23日は「アガる日」です。無添加化粧品や健康食品の研究開発・製造を行う株式会社ファンケルが制定しました。
「女性の肌や気分をアゲる日にする」という目的と、1から2、2から3と上がっていく数字を掛け合わせたのが日付の由来。記念日を制定した2017年1月には、同社主催の「アガる日」にちなんだイベントや、特別ゲストを迎えたトークショーが開催されました。
記念日に特化したイベント・キャンペーンは少ないものの、「気分がアガる」という文言で、多数の企業が広報活動を行っています。女性向け化粧品やケア用品を中心に、新商品を発信したり、お得な情報を提供したりといったきっかけに活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「アガる日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「アガる日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「アガる日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「アガる日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「アガる日」を元に発信をする流れ
「アガる日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「アガる日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「アガる日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「アガる日」を広報PRに活かした事例
「アガる日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「アガる日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「アガる日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．体験前から気分が高まる公式サイトリニューアル
女性向けフィットネス事業を展開する株式会社LOIVEは、グループ筋トレスタジオ「REDY’S GYM」の公式サイトを全面刷新したことを、プレスリリースで発表しました。写真や動画を活用し、スタジオの高揚感やトレーニングの熱量が直感的に伝わる設計としています。
プレスリリースでは、リニューアルの狙いやデザイン面の工夫、体験前の不安を和らげる導線づくりを紹介しています。記念日に合わせた配信ではありませんが、気分が高まる体験設計は、「アガる日」に向けた広報PRの参考になります。
参考：画面越しでも、心拍数が上がる？NYスタイルのグループ筋トレスタジオ『REDY’S GYM』が公式サイトを全面リニューアル。「没入感」をデジタルで最大化
事例2．「気分が上がる」をデータで可視化した意識調査
インナーケア美容ブランド「RIA RASA」を展開する株式会社IONAは、30～59歳の女性983名を対象に、「美容疲れ」に関する意識調査を実施。その結果をプレスリリースで公表しました。調査では、美容で「気持ちがアガる」体験がある一方、満足感やストレスとの関係にも言及しています。
プレスリリースでは、調査の背景や結果の傾向を整理し、心や気分を整える時間の重要性にも触れています。記念日に合わせた配信ではありませんが、感情や行動の変化を数値で示す点は、広報PRのヒントになります。
参考：8割以上の女性が“美容で自己肯定感が上がる”一方、約7割が満足できず──“満たされない美容習慣”が美容疲れを加速【IONA調査】
事例3．色を揃えて気分を高めるアクセサリー展開
エレコム株式会社は、Microsoft Surface Pro 12インチと色を合わせて使えるAC充電器やUSB Type-Cケーブル、スリーブケースを発売すると、プレスリリースで発表しました。オーシャングリーン、バイオレット、ストーングレーの3色を展開し、本体と統一感のある使用を想定しています。
プレスリリースでは、製品仕様やカラーごとの特長を紹介し、使用環境に統一感をもたらす点を伝えています。記念日に合わせた配信ではありませんが、色を揃えることで気分が上がる体験を提案する事例です。
参考：カラーが揃えば、気分も上がる。Microsoft Surface Pro 12インチと色を合わせて使えるAC充電器・ケーブル・スリーブケースを新発売
「アガる日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
1月23日の「アガる日」は、気分がアガるアイテムに注目が集まりやすい日です。女性向けケア用品の製造に携わっている方はもちろん、「アガる」にちなんだイベント・キャンペーン企画を検討している方にとっては特に、「アガる日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「アガる日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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