パラスポーツの日
8月1日は「やっぱり家の日」。今回は「やっぱり家の日」の意味や由来を解説します。
また、「やっぱり家の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、ヒントになる関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方は、特に家や家具といった商材に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「やっぱり家の日」の意味・由来とは？
8月1日は「やっぱり家の日」です。ホームファニッシングカンパニーのイケア（IKEA）によって、2010年に制定されました。
日付は、「や（8）っぱり、い（1）えがいちばん」と読む語呂合わせから。家の大切さや、家で過ごす快適さを再認識してもらうことが、記念日制定の目的です。8月1日は、イケアから商品カタログが配布される日としても知られています。
また、過去には、「やっぱり家の日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施してきました。たとえば、記念日制定から10年目を迎える2019年8月には、抽選会やシンポジウムを開催。
家具を取り扱う企業はもちろん、家に関するサービス提供を発信したり、住宅情報をニュースリリースで発信したりといった広報PRに有用な記念日といえるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「やっぱり家の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「やっぱり家の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「やっぱり家の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「やっぱり家の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「やっぱり家の日」を元に発信をする流れ
「やっぱり家の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「やっぱり家の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「やっぱり家の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「やっぱり家の日」を広報PRに活かした事例
「やっぱり家の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「やっぱり家の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「やっぱり家の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．愛車が飾れる特別な宿泊施設をオープン
有限会社恐竜不動産は、福井県勝山市に「ガレージリゾート ニュートラル勝山」をオープンし、プレスリリースで発表しました。車・バイク好きな人向けに、特別な施設として提供するガレージヴィラです。
「やっぱり家の日」に関する事例ではありませんが、利用者像が明確な訴求と、特別な過ごし方をイメージできる画像の数々が魅力。リビングから望むガレージや広々としたベッドルームなどの写真を掲載し、施設ならではの魅力を視覚的に伝えています。
参考：愛車を“停める”のではなく“飾る” 車・バイク好きのためのガレージヴィラ「Garage Resort Neutral Katsuyama」開業
事例2．地元出身のプロが代表を務める注文住宅ショールーム
WITHDOM Group株式会社は、注文住宅ブランド「WITHDOM建築設計」のショールームグランドオープンに伴い、プレスリリースを配信しました。三重県四日市市のショールームで、住宅業界に12年携わってきた地元出身の代表者にフォーカスしています。
1棟目の引き渡しから現在に至るまで、同氏のエピソードを多く盛り込んだプレスリリース内容が特徴的です。企業の実績や技術力だけでなく、個人の想いを表現することでストーリー性が増しています。記念日に関する事例ではありませんが、ショールームの紹介に加え、代表者の歩みや想いも伝えることで、企業の魅力を多角的に紹介したプレスリリースです。
参考：「家って、泣けるんだ」— 引渡し150棟、三重出身の建築のプロが四日市に注文住宅ショールームをグランドオープン
事例3．防音賃貸マンションブランドの合同説明会開催を発表
マンション・住宅の企画やリノベーション事業を手掛ける株式会社リブランは、防音賃貸マンションブランド「ミュージション」の合同説明会を開催。24時間楽器演奏が可能なブランドとして展開しており、説明会の概要や新築物件の特徴などをプレスリリースで紹介しました。
リアル会場とオンラインの両方で参加できることを明記し、参加方法をわかりやすく伝えている点が参考になります。開催に先駆けて情報を発信することで、ブランドや物件情報を知らなかった潜在層への認知拡大も期待できます。
参考：24時間楽器演奏可能な防音賃貸マンション「ミュージション」新築3物件の合同説明会を開催！
「やっぱり家の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
8月1日の「やっぱり家の日」は、家に注目が集まり、住宅や家具を想起させるきっかけになる日です。家具メーカーの方はもちろん、家や家具にまつわる製品を販売する企業の方にとっては特に、「やっぱり家の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「やっぱり家の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
【関連記事】
