零細・中小企業デー
5月30日は「530（ゴミゼロ）の日」。今回は「530（ゴミゼロ）の日」の意味や由来を解説します。
また、「530（ゴミゼロ）の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に積極的にサステナビリティ活動を実施している企業や、環境を考えた商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「530（ゴミゼロ）の日」の意味・由来とは？
5月30日は「530（ゴミゼロ）の日」です。1970年代に豊橋市民から広がった「530（ゴミゼロ）運動」をきっかけに、愛知県豊橋市役所の「530運動環境協議会」が制定。「ゴ（5）ミ（3）ゼロ（0）」という語呂合わせにちなんでいます。
「ゴミを拾うことでゴミを捨てない心を育む」ことを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
なお、1993年には厚生省（現・厚生労働省）が、5月30日を初日とする「ごみ減量化推進週間」を制定しており、現在では5月30日～6月5日を「ごみ減量・リサイクル推進週間」として、全国各地でさまざまな活動が行われています。
「530（ゴミゼロ）の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「530（ゴミゼロ）の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「530（ゴミゼロ）の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「530（ゴミゼロ）の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「530（ゴミゼロ）の日」を元に発信をする流れ
「530（ゴミゼロ）の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「530（ゴミゼロ）の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「530（ゴミゼロ）の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「530（ゴミゼロ）の日」を広報PRに活かした事例
「530（ゴミゼロ）の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「530（ゴミゼロ）の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に合わせたプレスリリースではないものもありますが、今後「530（ゴミゼロ）の日」を活かした広報PR活動を実施するうえでのヒントを得られるはずです。
事例1．「ゴミゼロの日」に全国の医療機関が地域クリーンアクションを展開
THE J.V.株式会社とNPO法人維新隊ユネスコクラブが運営する協創プラットフォーム「earth clinic」は、「ゴミゼロの日」に合わせ、全国の医療機関による地域クリーンアクションを実施しました。患者や地域住民と行うゴミ拾いのほか、院内スタッフ主体の清掃活動、ビーチクリーンとヨガを組み合わせた企画など、多様な取り組みを展開しています。
プレスリリースでは、「プラネタリーヘルス」という理念を軸に、環境と健康の関係性をわかりやすく紹介。開催背景や参加意義に加え、各医療機関の具体的な活動内容も掲載し、全国規模の取り組みとして広がりを感じられる構成となっています。「530（ゴミゼロ）の日」という記念日をフックに、地域貢献や環境配慮の姿勢を発信している点が参考になる事例です。
参考：ゴミゼロの日（5/30）に、earth clinicが全国の医療機関による地域クリーンアクションを展開
事例2．コーヒー残滓を再活用した“循環型スイーツ”を発売
株式会社ソーイは、5月30日の「ごみゼロの日」を前に、伊豆パノラマパーク内のカフェ「葛城珈琲」と連携し、抽出後のコーヒー残滓を活用したスイーツ「麹カフェ・アップルパウンドケーキ」「麹カフェ・ブラウニー」を発売しました。乾燥不要でコーヒー残滓を発酵再生する特許技術を活用し、“観光地完結型”の循環モデルとして展開しています。
プレスリリースでは、「ごみゼロの日」を切り口に、食品廃棄物削減やアップサイクルの取り組みを紹介。技術背景や環境課題に加え、観光地での新たな体験価値として商品化した点も丁寧に発信しています。商品紹介だけでなく、SDGsや循環型社会への姿勢を伝えている点が参考になる事例です。
参考：【ごみゼロの日】伊豆パノラマパークの絶景の中で味わう、抽出後のコーヒーを丸ごと発酵再生した新スイーツが登場。アップルパウンドケーキ・ブラウニーの2種を6月20日から新発売
事例3．「ごみゼロの日」に合わせ、“捨てない選択”を促す回収キャンペーンを展開
株式会社ECOMMITは、「ごみゼロの日」に合わせ、不要品回収サービス「PASSTO（パスト）」を活用した「1BUY→1PASSTO」キャンペーンを開始したことをプレスリリースで発表しました。衣替えシーズンに合わせ、“ひとつ買ったら、未来へひとつパスしよう”をテーマに、不要品回収量に応じた寄付を実施。回収された不要品はリユース・リサイクルされ、ゼロ・ウェイスト活動の支援にもつなげています。
プレスリリースでは、「ごみゼロの日」を起点に、不要品を“捨てる”のではなく“次につなぐ”という循環型のライフスタイルを提案。生活者が参加しやすいキャンペーン設計に加え、全国約95拠点との連携や寄付施策を通じて、環境配慮の取り組みを具体的に伝えています。記念日をフックに、生活者参加型のサステナブル施策を発信した参考事例です。
参考：5/30（ごみゼロ）から開始！衣替えの季節は「ひとつ買ったら、未来へひとつパスしよう」1BUY→1PASSTOアクション
「530（ゴミゼロ）の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「530（ゴミゼロ）の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
近年ではサステナビリティ活動の一環で、「530（ゴミゼロ）」をキーワードにさまざまな取り組みを実施する企業が増えています。環境問題に向けた活動などを積極的に行っている企業は、5月30日の「530（ゴミゼロ）の日」に合わせたプレスリリースを配信してみてはいかがでしょうか。記念日を活用することで、より多くの生活者に自社の商品・サービス、取り組みや想いを伝えることができるでしょう。
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