リクエストの日
10月8日は「ようかんの日」。今回は「ようかんの日」の意味や由来を解説します。
また、「ようかんの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、スイーツの製造・販売に携わる企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ようかんの日」の意味・由来とは？
10月8日は「ようかんの日」です。練りようかん発祥の地とされる和歌山県の和菓子屋・紅葉屋本舗によって制定されました。
日付は、「食欲の秋」が深まる10月に、末広がりで縁起の良い「八」にちなんで8日ということで10月8日に。また、「いと（10）おいしいよう（8）かん」の語呂合わせにもかけています。
おいしいだけではなく、疲労回復に良いとされるビタミンB1を多く含むようかんを食べて元気になってもらうことが目的。
見かけこそシンプルで目立たないようかんですが、その魅力をアピールする良い機会となるでしょう。
「ようかんの日」は、一般社団法人・日本記念日協会によって認定・登録されています。
「ようかんの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「ようかんの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ようかんの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ようかんの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ようかんの日」を元に発信をする流れ
「ようかんの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ようかんの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ようかんの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ようかんの日」を広報PRに活かした事例
「ようかんの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ようかんの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「ようかんの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．洋菓子のようなパッケージの新感覚羊羹を発売
株式会社IGA FOODSは、洋菓子のようなパッケージデザインの「一口フレーバー羊羹」全7種の発売をプレスリリースで発表しました。やきいもやマンゴーなど、従来の羊羹にはなかったフレーバーを展開しています。
「ようかんの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、「羊羹をもっと自由に、もっと身近に楽しんでほしい」という開発の想いを明確に打ち出し、若い世代や和菓子になじみの少ない層へアプローチしたのがGOOD。「これ、本当に羊羹？」という問いかけから始まる、商品の意外性を端的に伝えるタイトルの付け方も参考になります。
参考：「これ、本当に羊羹？」洋菓子のようなパッケージデザインの新感覚羊羹。思わず写真を撮りたくなる“一口フレーバー羊羹”全7種
事例2．板チョコ型の限定羊羹を老舗和菓子屋が発売
株式会社ジーエークロッシングは、200年の歴史を持つ老舗和菓子屋・丸三老舗による「タブレット羊羹」の販売開始についてプレスリリースを配信しました。板チョコのような見た目の干し羊羹を200個限定で展開しています。
記念日を主題にした発信ではありませんが、「外はシャリッ、中はほろっと」という食感を、乾燥・結晶化という製法の説明とあわせて具体的に伝えている点が丁寧です。200年続く老舗の技術を、現代的なビジュアルの商品に落とし込む発想が参考になります。
参考：【限定200個】200年の老舗和菓子屋がつくる、板チョコ型の新感覚和菓子「タブレット羊羹」が5月27日（水）より販売スタート！
事例3．夏の定番シリーズに地域素材の新フレーバーを追加
株式会社たねやは、夏の定番商品「本生羊羹」「たねや寒天」に、滋賀県土山町の抹茶を使った新フレーバーを追加することをプレスリリースで発表。お皿やフォークが不要で、手軽に味わえる和菓子として紹介しています。
こちらも「ようかんの日」の事例ではありませんが、ひと夏で285万個を売り上げるロングセラーシリーズに、初めて地域の抹茶を組み合わせるという新機軸を打ち出したのがポイント。実績のある定番商品に地域素材という新しい切り口を加え、ニュースとして発信する際の参考になります。
参考：たねやの夏の定番商品に新風！滋賀県土山町の抹茶で楽しむ「本生羊羹 抹茶」「たねや寒天 抹茶」が新登場
「ようかんの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ようかんの日」は、ようかんに注目が集まり、そのほかの和菓子や非常食を想起させるきっかけにもなる日です。
和菓子の製造・販売に携わる企業の方だけでなく、スイーツを提供する企業の方にとっては特に、「ようかんの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「ようかんの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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