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9月27日は「世界観光の日（世界観光デー）」。今回は「世界観光の日」の意味や由来を解説します。
また、「世界観光の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に取り入れている事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に観光業界の方や、海外旅行の商品を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「世界観光の日」の意味・由来とは？
9月27日は「世界観光の日（世界観光デー）」です。1979年9月、スペインで開催された第3回世界観光機関（WTO）の総会にて、記念日が発案・決議されました。制定年は、決議の翌年となる1980年です。
日付は、1970年9月27日にWTO憲章が採択され、世界観光における重要な節目となった出来事にちなんでいます。世界各国の人々へ、国内外への観光を啓発することがおもな目的です。なお、2003年にWTOは国際連合の専門機関となったため、略称も「UNWTO」に変更されました。
毎年9月27日やその前後には、UNWTOを筆頭に「世界観光の日」にちなんだイベントやキャンペーンが行われています。国際デーであるため、日本国内だけでなく、外国人旅行客をターゲットとした広報PR活動にも活かせるでしょう。
「世界観光の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「世界観光の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「世界観光の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「世界観光の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「世界観光の日」を元に発信をする流れ
「世界観光の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「世界観光の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「世界観光の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「世界観光の日」を広報PRに活かした事例
「世界観光の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「世界観光の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「世界観光の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「世界観光デー」に合わせて観光の魅力を伝えるイベントを実施
ペルー貿易観光促進庁（PROMPERÚ）は、「世界観光デー」に合わせて、大阪・関西万博で特別企画を実施しました。観光ブースではクイズやVR体験を提供したほか、記念日当日には旅行業界関係者向けのイベントを開催しています。
プレスリリースでは、イベントの様子を写真とともに紹介し、来場者数や参加者の声など実施結果も掲載。さらに、担当者へのインタビューを通じて、企画の狙いや持続可能な観光への取り組みを伝えている点がGOODです。記念日に合わせた企画だけでなく、その背景や成果まで発信することで、自社・団体の取り組みを広く知ってもらう機会につなげられるでしょう。
参考：【大阪・関西万博2025】ペルー、「世界観光デー」を記念した特別イベントを実施
事例2．テーマを設けて地域の観光情報をまとめて紹介
一般財団法人 熱海観光局は、11月に楽しめる熱海の観光情報をまとめたプレスリリースを配信しました。芸術や文化に触れながら街歩きを楽しむという切り口で、歴史的建築や文学ゆかりの場所、イベントなどを紹介しています。
「世界観光デー」にちなんだ事例ではありませんが、地域に点在する観光資源をひとつのテーマでまとめ、観光地としての魅力を伝える方法は参考になります。季節に合わせた複数の観光情報を整理し、それぞれの見どころがわかりやすく伝わる構成もGOODです。
参考：【熱海市】アートと物語の世界にひたる、熱海の街歩き。2026年11月の熱海旅おすすめ情報
事例3．観光体験を通じて国際交流の機会を創出
アドバンス株式会社は、カンボジア「くっくま孤児院」の子どもたちを、大阪府堺市の「おおさか堺バルーン」へ招待することをプレスリリースで発表しました。世界文化遺産「百舌鳥・古市古墳群」を上空から眺め、日本の歴史や文化に触れてもらう企画です。
プレスリリースでは、日本の文化を体験してもらうだけでなく、カンボジアの文化を日本で伝える機会と組み合わせ、双方向の文化交流として企画の意義を伝えています。「世界観光デー」にちなんだ事例ではありませんが、観光体験を通じて異なる国の歴史や文化に触れる機会を創出した取り組みとして参考になります。
参考：カンボジア・くっくま孤児院の子どもたちを「おおさか堺バルーン」へ招待
「世界観光の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
9月27日の「世界観光の日」は、国内外への旅行を促しやすい記念日です。観光業界の方や、旅行プランを企画・販売している方にとっては特に、「世界観光の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「世界観光の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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