リクエストの日
10月4日は「世界動物の日」。今回は「世界動物の日」の意味や由来を解説します。
また、「世界動物の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に動物支援活動や愛護活動を行う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「世界動物の日」の意味・由来とは？
10月4日は「世界動物の日」です。動物の守護聖人とされるアッシジのフランチェスコの聖名祝日にちなみ、1931年にイタリアで開かれた「国際動物保護会議」によって制定。アッシジのフランチェスコが説いた「人も動物も平等である」という思想に則り、動物愛護・保護のためのさまざまな活動を実施する世界的な記念日です。
もともとはキリスト教の聖名祝日を記念日の由来としているものの、現在ではあらゆる宗教・信条・国籍の人々が「世界動物の日」に動物愛護活動を行っています。
「世界動物の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「世界動物の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「世界動物の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「世界動物の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「世界動物の日」を元に発信をする流れ
「世界動物の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「世界動物の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「世界動物の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「世界動物の日」を広報PRに活かした事例
「世界動物の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「世界動物の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「世界動物の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．動物園初導入の採食環境改善器具を寄贈
株式会社しばはすの家は、千葉市動物公園への「フォージポール」寄贈についてプレスリリースを配信しました。ゴリラが自ら餌を探す採食環境を整える器具で、国内動物園への納入は今回が初めてとなる点もあわせて紹介しています。
「世界動物の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、「与えられて食べる」だけでなく「自ら探し工夫して食べる」機会を増やすという、動物福祉の考え方を丁寧に説明している点がGOODです。獣医療分野で培った専門性を生かし、動物園の飼育環境改善を支援する取り組みも、企業の専門性を発信する切り口として参考になります。
参考：【国内動物園初導入】ゴリラが自ら餌を探す「フォージポール」を寄贈 「世界ゴリラの日」を前に、動物福祉への取り組みを発信
事例2．動物園が商業施設と連携した推し活イベントを開催
株式会社アワーズは、アドベンチャーワールドと丸井が協働する「パンダ＆ペンギンファンフェスタ！」の開催についてプレスリリースを配信しました。限定グッズの販売やものづくりワークショップなど、動物への「好き」を楽しむ内容です。
記念日を主題にした発信ではありませんが、「推し活」という現代的な言葉で動物への愛着を表現し、遠方の動物園と都市部の商業施設を結びつけたのがユニークなポイント。動物園の魅力を別の場所で発信する導線設計は、記念日と掛け合わせた施策のヒントにもなりそうです。
参考：パンダ＆ペンギンの「推し活」を楽しむPOP-UP STOREイベント「パンダ＆ペンギンファンフェスタ！in マルイファミリー溝口 with アドベンチャーワールド推し活POP-UP STORE」開催！
事例3．水族館が環境をテーマにしたウィークイベントを開催
株式会社横浜八景島は、「シーパラ SDGs WEEK」の開催についてプレスリリースを配信しました。生きものの魅力や海の豊かさを身近に感じてもらうことを目的とした環境啓発イベントです。
「世界動物の日」の事例ではありませんが、環境に関連する国際デーを軸に、生きものや海洋環境について複数の企画を通して発信している点がGOOD。施設の特徴を生かし、環境について学ぶ機会をイベントとして展開する企画設計も参考になります。
参考：【横浜・八景島シーパラダイス】生きものの魅力や海の豊かさをより身近に感じよう！『シーパラ SDGs WEEK』【２０２６年９月１９日（土）～２７日（日）】
「世界動物の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「世界動物の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
動物に対する支援活動などを行う企業・団体は10月4日の「世界動物の日」を活かした広報PR活動を検討してみてはいかがでしょうか。「世界動物の日」に合わせたイベント・キャンペーンを企画し、プレスリリースを配信するのも一案です。世界的記念日であることから、「#世界動物の日」を使ったSNS発信も効果がありそうです。記念日を上手に活用し、自社の活動をより多くの人に周知しましょう。
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