くじらの日（9月4日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

9月4日は「くじらの日」。今回は「くじらの日」の意味や由来を解説します。

また、「くじらの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。

広報やマーケティングネタを探している方、特に鯨に関する商品・サービスを提供する企業や、鯨類を研究・飼育する施設の方は、ぜひ参考にしてみてください。

「くじらの日」の意味・由来とは？

9月4日は「くじらの日」です。「鯨（くじら）と日本人の共生を考える日」として、一般財団法人日本鯨類研究所が「9（く）4（じら）」の語呂合わせでこの日に制定。同研究所では、水産資源の適切な管理・利用の目的で、くじら鯨をはじめとする海産哺乳類の研究・調査などを行っています。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「くじらの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「くじらの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「くじらの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「くじらの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「くじらの日」を元に発信をする流れ

「くじらの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「くじらの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「くじらの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「くじらの日」を広報PRに活かした事例

「くじらの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「くじらの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また「くじらの日」に合わせた事例ではないものも、今後「くじらの日」を活かした広報PR活動を実施する際のヒントになるでしょう。

事例1．ユーモア雑貨ブランドからオリジナル商品を新発売

ファッションや雑貨の企画・販売を手掛ける株式会社フェリシモは、ユーモア雑貨ブランド「YOU+MORE!」の新商品をプレスリリースで発表しました。暮らしの中でクジラや海の生き物を身近に感じられる、同社オリジナルの企画商品です。

商品の魅力や世界観がダイレクトに伝わる写真を豊富に掲載し、読み手の興味・関心を高めるプレスリリースの構成がGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、自社が扱うライフスタイル雑貨と親和性の高い「くじらの日」を掛け合わせる広報PRのヒントになりそうです。

参考：小笠原にやってくるアイドルクジラ“モッチーニ”を再現した「ザトウクジラのマスコットポーチ」が新登場【小笠原ホエールウォッチング協会監修】

事例2．クジラの生態や海洋環境を学べる体験型学習イベントを開催

横浜港の振興や港の魅力発信に取り組む一般社団法人・横浜港振興協会は、体験型イベント「夏休み！第4回大さん橋クジラキャンプ」の開催をプレスリリースで発表しました。シロナガスクジラの原寸大バルーンを使って、生態や水の循環などを学ぶプログラムです。

イベントで体験できる具体的な内容や学べるポイントが丁寧に整理されており、夏休みの自由研究や家族での参加を検討する読み手に対して魅力を伝えたのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、子どもや家族向けに「クジラ」や「海洋環境」をテーマとした体験価値を提供する取り組みは、「くじらの日」に向けたイベント企画や情報発信のヒントになりそうです。

参考：夏休み！第4回大さん橋クジラキャンプ開催！クジラの生態・水の循環も学べる体験型イベント

事例3．海洋プラスチックごみをアップサイクルした「旅するクジラ」

地域発の環境・農業プロジェクトを推進する特定非営利活動法人・唐津Farm&Foodは、海岸漂着物などの廃ペットボトルキャップを100%使用したキーホルダー「旅するクジラ」の追加投入と海外展開に関するプレスリリースを配信しました。地域で回収した廃プラスチックを可視化し、海洋環境問題への啓発につなげる取り組みや商品の背景を詳しく紹介しています。

手に取った人が背景にあるストーリーを語りたくなるようなプロダクトの魅力を前面に打ち出し、鮮やかな商品写真や具体的な展開実績を掲載したプレスリリースがGOODです。記念日にちなんだ事例ではありませんが、環境保護という社会課題とクジラというモチーフを結びつけたアプローチは、「くじらの日」に向けた広報PR施策の参考になるのではないでしょうか。

参考：唐津の海から生まれた廃ペットボトルキャップ100%のクジラ、海を越え8カ国へ──おしゃれなお土産「旅するクジラ」、初回ロット完売で追加投入