GAPとSDGs農業の日
10月27日は「テディベアズ・デー」です。今回は、「テディベアズ・デー」の意味や由来について解説します。
また、「テディベアズ・デー」をきっかけとした広報PRの事例をいくつかご紹介。商品の企画開発を行っている企業や、テディベアをテーマとしたイベントの企画を行う機会のある企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「テディベアズ・デー」の意味・由来とは？
10月27日は「テディベアズ・デー」です。日本テディベア協会により制定されました。
日付の由来は、第26代アメリカ大統領のセオドア・ルーズベルトの誕生日。彼は小熊の命を救ったことがあり、「テディ」の愛称で親しまれていたため、誕生日である10月27日が「テディベアズ・デー」となりました。
「テディベアズ・デー」には、そんなセオドア・ルーズベルトの他者を助ける優しい気持ちから「相手を思う気持ちをテディベアを通して伝えよう（Thinking of you）」というメッセージが込められています。テディベアやほかのプレゼントなどを贈るイベントが、世界中で行われています。
「テディベアズ・デー」をきっかけに広報PR活動する効果
「テディベアズ・デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「テディベアズ・デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「テディベアズ・デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「テディベアズ・デー」を元に発信をする流れ
「テディベアズ・デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「テディベアズ・デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「テディベアズ・デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「テディベアズ・デー」を広報PRに活かした事例
「テディベアズ・デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「テディベアズ・デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「テディベアズ・デー」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．座高40cmの大型テディベアを発売
オリジナルぬいぐるみの企画・製造・販売を手がける株式会社プティルウは、座高40cmの大きめテディベア「ハグバディベア」の新発売をプレスリリースで発表しました。SNS時代の「推し活」やメッセージの新トレンドに対応する、存在感のあるぬいぐるみです。
「テディベアズ・デー」にちなんだプレスリリースではありませんが、「大人が全力で抱きしめられる安心感」という切り口で、子ども向けというテディベアのイメージを大人の生活にも広げている点がGOOD。ギフトの常識を変えるという開発背景の語り方にもストーリー性があります。
参考：「出会った瞬間、抱きしめずにはいられない！」腕いっぱいの愛おしさを贈る、座高40cmの大きめテディベア『ハグバディベア』新登場！
事例2．世界初のテディベアを生み出した老舗ブランドがディズニーとコラボ
世界最古のぬいぐるみブランド「シュタイフ」の日本法人である株式会社MS1880は、「ディズニー スティッチとアヒルの子」の世界限定発売についてプレスリリースを配信しました。1880年にドイツで創業した老舗ブランドによる企画です。
こちらは6月26日の「スティッチの日」に関するプレスリリースですが、世界で初めてテディベアを作ったという創業の歴史的背景を丁寧に紹介し、ブランドの権威性を裏付けている点が特徴。老舗ブランドと人気キャラクターのコラボ企画としても参考になりそうです。
参考：6月26日は「スティッチの日」世界限定626個「ディズニー スティッチとアヒルの子」発売！
事例3．百貨店でテディベアの歴史を振り返る企画展を開催
株式会社髙島屋は、大阪店における「テディベアの物語展」の開催についてプレスリリースを配信しました。誕生から124年の歴史を持つテディベアを、作家のコンベンションと同時開催する形で紹介しています。
こちらも「テディベアズ・デー」とは少し異なる事例ですが、70組以上の作家が出展する規模感を示し、販売だけでなく展示という文化的な側面も重視している点に厚みがあります。百貨店がぬいぐるみという商材を、歴史・文化という切り口で再編集した有用な広報PR施策です。
参考：【大阪高島屋】124年の歴史と想い「テディベアの物語展」
「テディベアズ・デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
10月27日の「テディベアズ・デー」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
愛らしいテディベアは、商品やイベントの企画でテーマとして扱われることの多いモチーフです。その分、プレスリリースで配信される新情報が多いため、タイミングによっては埋もれてしまう可能性があります。より効果的に広報PRの取り組みをしたいと考える場合は、「テディベアズ・デー」をうまく活用してみてはいかがでしょうか。
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