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9月24日は「畳の日」。今回は「畳の日」の意味や由来を解説します。
また、「畳の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報活動に取り入れている事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に畳の製造・販売に関わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「畳の日」の意味・由来とは？
9月24日は「畳の日」です。冬の衣替えの前に畳の掃除を促すために、全国畳産業復興会によって制定されました。加えて、住宅材としての素晴らしさや、畳の魅力をアピールすることも目的のひとつです。
また同復興会は、畳の原材料であるイグサが育つ時期であることから、4月29日にも「畳の日」を制定しています。
毎年9月24日には、畳の製造・販売業者を中心に、お得な張り替えキャンペーンや畳掃除の啓発活動を実施。フローリングが普及する昨今ですが、畳を好んで選ぶ人も多いため、張り替えだけでなく、新しく取り入れたい人にも有用な広報PRとして活用できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「畳の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「畳の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「畳の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「畳の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「畳の日」を元に発信をする流れ
「畳の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「畳の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「畳の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「畳の日」を広報PRに活かした事例
「畳の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「畳の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「畳の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．折りたたんで移動できる畳のベッドを発売
株式会社エムールは、新商品「畳暮らしのための小ぶりな折りたたみベッド」の発売についてプレスリリースを配信しました。置くだけで和の小上がり空間を手軽に取り入れられる、コンパクトサイズの折り畳み式ベッドです。
「畳の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、畳を「敷き詰めるもの」から「移動できる家具」へと発想を転換したのがユニークなポイント。記念日との親和性も高いため、類似のキーワードと掛け合わせた広報PRのヒントになりそうな好事例です。
参考：たためて移動できる畳の折りたたみベッドで、手軽に取り入れられる和の小上がり空間。『畳暮らしのための小ぶりな折りたたみベッド』が新発売！
事例2．手軽に競技かるたの練習ができる畳を新発売
萩原株式会社は、全日本かるた協会推薦の「競技かるた練習畳」を発売し、プレスリリースで商品情報を公開しました。和室がない家でも、広げるだけでかるたの練習ができる商品です。
記念日を主題にした発信ではありませんが、「自宅でかるたの練習がしたい」という具体的なニーズを起点に、商品の特徴を伝えているのがGOOD。商品のサイズ感がわかる画像を複数掲載し、利用イメージを伝えたビジュアルコンテンツも参考になります。
参考：［全日本かるた協会推薦］競技かるた練習畳が新発売。パッと広げるだけで、「自宅でかるたの練習がしたい！」を叶えます
事例3．い草メーカーが海外向けクラウドファンディングに挑戦
株式会社イケヒコ・コーポレーションは、「小上がり畳」を世界最大のクラウドファンディングプラットフォームKickstarterで先行販売することをプレスリリースで発表しました。畳ヨガマットなどに続き、第4弾のプロジェクトとして展開しています。
こちらも「畳の日」にちなんだ事例ではありませんが、日本の住文化に根付く「高さで空間をゆるやかに区切る」という考え方を、工事不要のモジュール式商品に落とし込み、海外へ発信している点が特徴。プロジェクト実施の背景も丁寧に紹介し、海外展開に挑戦する理由まで伝えています。
参考：創業140年のい草メーカーが挑む第4弾プロジェクト。日本の空間文化を世界へ。置くだけで和の空間を生み出す「小上がり畳」をKickstarterで先行販売開始
「畳の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「畳の日」は、日本文化のひとつである畳に注目が集まりやすい日です。畳を取り扱っている方だけでなく、畳に関連する生活用品などを開発・販売している方も、「畳の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、9月24日だけでなく、4月29日の「畳の日」を含めた広報事例を検討するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「畳の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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