土用の丑の日
7月7日は「七夕」。今回は「七夕」の意味や由来を解説します。
また、「七夕」を活用した広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
実は幅広い業種の広報アプローチに活用できる「七夕」。広報やマーケティングネタを探している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「七夕」の意味・由来とは？
子どものころから夏のイベントとして日本人にはなじみのある七夕。その由来となる物語はあまりにも有名ですね。ともに働き者であった織姫と彦星（中国では織女と牽牛）は、織姫の父である天帝に引き合わされ恋に落ち結婚することに。しかし、結婚した二人は遊んでばかりいて働かなくなったため、天帝の怒りにふれ天の川の両岸に引き離されてしまいます。あまりに嘆き悲しむ織姫を不憫に思った天帝は、年に一度七夕の夜にだけ会うことを許した、というお話です。
七夕のお話は中国古代の民話がもとになっていますが、広く伝わり韓国やベトナムにも七夕があります。日本では奈良時代に伝わり、織姫が機織りの名手だったことから手芸や裁縫の上達を願ったと言われています。その後、江戸時代に「五節句」のひとつとされ、幕府が定める公式の祝日となりました。その頃には短冊に願いを書くという風習もあったようで、子どもたちが読み書きの上達を願ったりしていたようです。
「七夕」は本来であれば「しちせき」と読みます。ではなぜ「たなばた」と読むのでしょうか。それは、古来の日本で神事に使う高貴な布を織る行為を「棚機＝たなばた」と呼んでいたことに由来するとか。織姫が織りなす美しい布を連想し、「たなばた」という大和言葉を当てたと言われています。
ちなみに旧暦では8月7日頃が七夕にあたるため、8月に関連イベントを行う地域もありますね。雨が降ったら会えないという織姫と彦星。実際の7月7日は梅雨時期ということもあり、実は晴れる可能性は低いとされています。旧暦であれば、晴れた夜空に天の川が浮かぶ中、さまざまな催しを行えることも影響しているのではないでしょうか。
「七夕」をきっかけに広報PR活動する効果
「七夕」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「七夕」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「七夕」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「七夕」を元に発信をする流れ
「七夕」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「七夕」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「七夕」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「七夕」を広報PRに活かした事例
「七夕」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「七夕」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「七夕」に復興への願いを込め、被災商店街を支援するプロジェクトを実施
松江商工会議所は、「七夕に復興の願いを」をテーマに、2026年6月に火災被害を受けた出雲市の商店街を支援する「出雲 商店街応援プロジェクト」を開始したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、松江水郷祭の有料観覧席チケットを被災商店街へ寄贈し、商店街が抽選会やキャンペーンなどの集客企画に活用できる取り組みを紹介。さらに、花火大会当日は会場で義援金を募ることも発表しています。七夕の「願い」という意味を復興支援と結び付け、地域同士が支え合う姿勢を発信した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【2026松江水郷祭】七夕に復興の願いを。出雲・商店街火災の復興を応援する「出雲商店街応援席」を創設
事例2．「七夕」に合わせ、“星”をモチーフにした新商品を発売
フェリシモは、7月7日の「七夕」に合わせ、水族館「AOAO SAPPORO」監修のヒトデをモチーフにしたマスコット2種を発売することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、流れ星に見立てた「カワテブクロ」のマスコットや、「Wish upon a Starfish（ヒトデに願いを）」というメッセージを添えたチャームなどを紹介。「七夕」そのものをテーマにするのではなく、「星」や「願い」といった季節のモチーフを商品企画に取り入れ、話題づくりにつなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：海の“スター”がまさかの変身⁉ ヒトデマスコット2種を7月7日（七夕）より販売開始【水族館AOAO SAPPORO監修】
事例3．「七夕」に合わせ、1000人アンケート調査を公開
株式会社ナビットは、7月7日の「七夕」に合わせ、全国1,000人を対象に実施した七夕に関するアンケート調査の結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、自宅で七夕を楽しんだ経験や、短冊に書く願いごと、七夕に関連した予定の有無などを調査結果とともに紹介。「健康」が願いごとの最多回答となったほか、「織姫と彦星」「天の川」といった七夕のイメージに関する自由回答も掲載し、季節行事への関心をデータで可視化しています。記念日に合わせた調査データを発信し、自社サービスの認知拡大につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：年に1度の七夕、みんなはどう過ごす？願いごとや予定を調査！【1000人アンケート】
「七夕」をキーワードにしたに広報PRの取り組みをしてみよう
「七夕」の意味や由来、「七夕」をフックとした取り組み事例などをご紹介しました。
事例でもご紹介したように、「七夕」はさまざまな切り口で活用できるイベントであることがおわかりいただけたのではないでしょうか。業種や活用方法も多種多様にありますね。
タイミング的にも、6月のニュースが少ない時期に発信ができるトピックスとなります。
ぜひ一度、「七夕」を活用した広報PRを検討してみてください。
「七夕」をプレスリリースに活用する際は、「トレンド徹底活用術 七夕編」を参考にしてみてくださいね。
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