リクエストの日
10月12日は「豆乳の日」。今回は「豆乳の日」の意味や由来を解説します。
また、「豆乳の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、豆乳を使用した製品を製造・販売する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「豆乳の日」の意味・由来とは？
10月12日は「豆乳の日」です。豆乳の消費を活発にすることを目的に、日本豆乳協会が2008年に制定しました。
日付は、食料品に関する記念日が多い10月に、「10（トウ）2（ニュー）」という語呂合わせで12日、ということで10月12日になりました。
日本豆乳協会は、「豆乳の日」の制定を機に広報PRに注力するようになり、積極的なプロモーションやキャンペーンを展開。その甲斐あって豆乳の消費量は2008～2015年にかけて年平均12%の伸びを見せました（日本豆乳協会発表）。
現在も豆乳レシピコンテストの受賞発表や、豆乳資格検定の申込開始が「豆乳の日」に合わせて実施されています。
「豆乳の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「豆乳の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「豆乳の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「豆乳の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「豆乳の日」を元に発信をする流れ
「豆乳の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「豆乳の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「豆乳の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「豆乳の日」を広報PRに活かした事例
「豆乳の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「豆乳の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
直接「豆乳の日」に関連した事例ではなくても、今後の参考になるでしょう。
事例1．「豆乳の日」に合わせて過去最大規模のフードフェスを開催
キッコーマンソイフーズ株式会社は、2026年10月12日の「豆乳の日」に合わせて「キッコーマン豆乳 Presents 豆乳フェス2026」を開催することをプレスリリースで発表しました。東京初上陸のうどん店や和食の名店とのコラボメニューなど計15店舗が集結し、昨年以上に規模を拡大した企画です。
豆乳市場が第4次成長期に突入しているという市場データを冒頭で示し、イベントを開催する背景を伝えている点がGOOD。豆乳を「知って、楽しんで、味わえる」という体験型の切り口で企画設計も参考になります。
参考：10月12日は「豆乳の日」過去最大規模！東京初上陸のうどん店や和食の名店とのコラボメニューなど、計15店舗が集結『キッコーマン豆乳 Presents 豆乳フェス2026』開催！
事例2．栄養機能食品として黒ごま味の豆乳飲料を発売
マルサンアイ株式会社は、栄養機能食品（ビタミンE）「1日分のビタミンE 豆乳飲料 黒ごま」の新発売についてプレスリリースを配信しました。豆乳の栄養価にビタミンEを組み合わせた商品です。
こちらは「豆乳の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、植物性たんぱく質や大豆イソフラボンといった豆乳本来の成分に加え、ビタミンEという明確な栄養価値を打ち出している点がGOOD。栄養機能食品であることを明示し、商品の特徴を具体的な栄養成分とともに伝える情報発信が参考になります。
参考：＜豆乳でおいしく、手軽に、ビタミンEをチャージ！＞ 栄養機能食品（ビタミンE）「1日分のビタミンE 豆乳飲料 黒ごま 200ml」新発売！
事例3．韓国の人気コスメブランドが豆乳をテーマにしたメイクを展開
株式会社韓国高麗人蔘社は、韓国コスメブランドの豆乳をイメージした限定色コレクション「豆乳エディション」の日本上陸についてプレスリリースを配信しました。発売1週間で約42,000個を売り上げたという韓国での実績もあわせて紹介しています。
記念日を主題にした発信ではありませんが、食品である豆乳をコスメの色味に転用するという意外性のある発想がユニークです。パッケージデザインまで豆乳パックを想起させる作り込みで世界観を統一している点も参考になります。
参考：次に来るメイクトレンドは「モルモルメイク」！？発売1週間で約42,000個販売(※1)。ロムアンド「豆乳エディション」がついに日本上陸
「豆乳の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「豆乳の日」は、豆乳に注目が集まり、大豆製品を想起させるきっかけにもなる日です。
飲食業界・食品メーカーの方や、豆乳を使用した製品を販売する企業の方にとっては特に、「豆乳の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝えるよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「豆乳の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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