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9月18日は「シュライヒフィギュアの日」。今回は「シュライヒフィギュアの日」の意味や由来を解説します。
また、「シュライヒフィギュアの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、実際に活かしている企業の実例をご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にフィギュアメーカーの方は、ぜひ参考にしてみてください。
「シュライヒフィギュアの日」の意味・由来とは？
9月18日は「シュライヒフィギュアの日」です。ドイツの動物フィギュアメーカー、シュライヒ社の日本法人であるシュライヒジャパン株式会社によって制定されました。
日付は、シュライヒ社の設立日1935年9月18日にちなんでいます。子どもの想像力を育んだり、大人のコレクションとして楽しんだり、あらゆるシーンで動物フィギュアを活用してもらうことが記念日制定の目的です。
同社は「シュライヒフィギュアの日」やクリスマスシーズンなど、1年を通して多数の新商品を発売しています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「シュライヒフィギュアの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「シュライヒフィギュアの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「シュライヒフィギュアの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「シュライヒフィギュアの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「シュライヒフィギュアの日」を元に発信をする流れ
「シュライヒフィギュアの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「シュライヒフィギュアの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「シュライヒフィギュアの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「シュライヒフィギュアの日」を広報PRに活かした事例
「シュライヒフィギュアの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「シュライヒフィギュアの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「シュライヒフィギュアの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．フィギュアを持ち運ぶ専用バッグを企画
バッグブランド「anello®（アネロ）」を展開する株式会社キャロットカンパニーは、ドイツのフィギュアメーカー「Schleich（シュライヒ）」とのコラボレーション企画についてプレスリリースを配信しました。
プレスリリースでは、シュライヒフィギュアを持ち運ぶために制作した非売品の「フィギュア専用バッグ」を紹介。フィギュアの形状に合わせた仕様や使用イメージを豊富な写真で伝えるほか、専用バッグとフィギュアが当たるXキャンペーンについても案内しています。
「シュライヒフィギュアの日」に合わせた事例ではありませんが、フィギュアを「持ち運ぶ」という新たな楽しみ方に着目し、異業種とのコラボレーション企画へ発展させた点がGOODです。自社の商品やブランドに関連する記念日を、新たな利用シーンや楽しみ方を提案する機会として活用する際のヒントになります。
参考：シュライヒフィギュアを“連れ出す”ためだけのバッグをanello®が企画制作。コラボレーション商品も本日より発売開始！
事例2．シュライヒとコラボしたトイの新発売を発表
玩具メーカーの株式会社SO-TA（スタジオソータ）は、「schleich ELDRADOR MINI FIGURE」の販売を決定し、プレスリリースで発表しました。カプセルトイとボックストイで展開した、シュライヒとのコラボレーション商品です。
「シュライヒフィギュアの日」の事例ではありませんが、キーワードと親和性が高いため、発売時期によっては記念日とも掛け合わせやすいコンテンツといえます。プレスリリースには商品ラインナップがわかる画像を掲載し、色味やデザインを伝えたのがGOODです。
参考：schleich×スタジオソータ「schleich ELDRADOR MINI FIGURE」発売決定！(特典画像あり)
事例3．自社限定プライズゲーム用品をシュライヒとコラボで発売
株式会社イオンファンタジーは、シュライヒ社の日本法人であるシュライヒジャパン株式会社とのコラボレーション商品についてプレスリリースを配信しました。「シュライヒ おかたづけボックス」と名付けた、自社限定のプライズゲーム用景品です。
プレスリリースでは商品写真を掲載するだけでなく、サイズ感がわかるイメージ画像で利用シーンを想起させたのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、独自性が高くメディア関係者・生活者への効果的なアプローチが期待できます。
参考：『Schleich®（シュライヒ）』とのコラボレーション！おもちゃ・雑貨のおかたづけボックスとして使える収納ボックスがモーリーファンタジー・PALOにて11月29日（金）より展開開始
「シュライヒフィギュアの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
9月18日の「シュライヒフィギュアの日」は、ドイツ・シュライヒのフィギュア製品に注目が集まりやすい日です。関連商品の販売に携わっている方や、フィギュアの製造を手掛ける企業の方にとっては特に、「シュライヒフィギュアの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「シュライヒフィギュアの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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