朝活の日
10月1日は「頭皮ケアの日」。今回は「頭皮ケアの日」の意味や由来を解説します。
また、「頭皮ケアの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にヘアケア業界の方や、頭皮ケアに関する商材を取り扱う企業の方は参考にしてみてください。
「頭皮ケアの日」の意味・由来とは？
10月1日は「頭皮ケアの日」です。頭皮ケア商品の代表的メーカーとして知られる、資生堂プロフェッショナル株式会社によって制定されました。
日付は「とう（10）ひ（1）」と読む語呂合わせが由来。自宅での頭皮ケアや店舗でのヘッドスパといったケアを習慣化し、根元から張りのある髪を育んでもらいたいという願いが込められています。
同社は過去に、10月1日の「頭皮ケアの日」の特設ページを設置し、ヘッドスパの体験レポートや頭皮ケアに関する重要性などを発信してきました。
記念日に特化した広報PR事例は多くないものの、ヘアケア商品の発売と「頭皮ケアの日」を組み合わせて発信したり、セルフケアに有効な方法を紹介したりといった施策に役立てられるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「頭皮ケアの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「頭皮ケアの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「頭皮ケアの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「頭皮ケアの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「頭皮ケアの日」を元に発信をする流れ
「頭皮ケアの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「頭皮ケアの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「頭皮ケアの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「頭皮ケアの日」を広報PRに活かした事例
「頭皮ケアの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「頭皮ケアの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「頭皮ケアの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．エイジング頭皮ケアラインのラインナップ拡充を発表
有限会社GM corporationは、頭皮ケアライン「ダメージリペアシリーズ」の容量ラインナップを拡充し、プレスリリースで発表しました。「大人髪、艶めく」をコンセプトに、女性用エイジング頭皮ケアラインとして展開しているシリーズです。
「頭皮ケアの日」に関する事例ではありませんが、ラインナップ拡充に合わせてプレスリリースを配信し、既存製品にも触れたのがGOOD。後半ではブランド紹介欄を設けて、ブランドやシリーズを知らない潜在層にもうまくアプローチできています。
参考：【ELECTRON（エレクトロン）】ベストコスメ多数受賞の頭皮ケアライン「ダメージリペアシリーズ」より容量ラインナップ拡充
事例2．頭皮ケアツールを豊富な写真とともに紹介したプレスリリース
コンフォートシューズや健康雑貨の製造・販売を手掛ける株式会社AKAISHIは、人気シリーズ「ツボスタイル」から新商品を展開することをプレスリリースで発表しました。毎日のリフレッシュ習慣をサポートする2商品のラインナップです。
ビジュアルコンテンツが特徴的で、商品写真のほか、サイズ感や利用イメージがわかる画像を豊富に掲載したのがGOOD。記念日にちなんだ事例ではありませんが、自社製品ならではのこだわりや利便性を強く訴求し、利用促進効果に寄与しています。
参考：シリーズ累計176万個突破*の「ツボスタイル」から待望の新商品！“ゾワッと”新感覚の頭皮ケアツール「ツボゾワット」、スカルプケア+全身ツボ押しツール「ツボトリガー」を10月1日(水)より発売開始
事例3．ヘアケアブランドから新発売のドライヤーを提案
製品ブランディングや企画業務を手掛けるイルミルド株式会社は、新発売の商品についてプレスリリースを配信しました。サロン品質のヘアケアブランド「Q+（クオリタス）」から誕生したドライヤーです。
こちらも記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、発売後すぐに配信することで注目度アップにつなげたのがGOOD。機能性を裏付ける画像に加え、具体的な使い方がわかる動画も掲載して利用イメージを想起させた好事例です。
参考：【新発売】速乾も、ツヤも、頭皮ケアも！美容好き開発者が2年かけて実現した“わがままを叶える”ご褒美ドライヤーが新登場。
「頭皮ケアの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
10月1日の「頭皮ケアの日」は、シャンプーやヘッドスパといった頭皮ケアに注目が集まりやすい日です。ケア関連商品を取り扱う企業の方や、頭皮ケアに関する情報を発信する方にとっては特に、「頭皮ケアの日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「頭皮ケアの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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