リクエストの日
10月14日は「鉄道の日」。今回は「鉄道の日」の意味や由来を解説します。
また、「鉄道の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に観光・旅行業界の方や鉄道業界の方、鉄道関連の製品やサービスを提供している企業、イベント企画を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「鉄道の日」の意味・由来とは？
10月14日は「鉄道の日」です。1922年（大正11年）に日本国有鉄道が「鉄道記念日」として制定し、その後1994年（平成6年）に運輸省（現在の国土交通省）によって「鉄道の日」に改称されました。
1872年（明治5年）のこの日、新橋〜横浜間に日本初の鉄道が開通したことに由来しており、鉄道が国民に広く愛され、その役割について理解と関心を深めてもらうことを目的としています。
毎年この日には、鉄道事業者や鉄道関係団体、国などが「鉄道の日」実行委員会を組織してさまざまなイベントを実施しています。鉄道は日常的な移動手段として馴染み深いため、記念日ならではのイベントを企画・開催したり、鉄道に関連する自社製品やグッズをプレスリリースで紹介したりといった広報PR活動に役立てられるでしょう。
「鉄道の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「鉄道の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「鉄道の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「鉄道の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「鉄道の日」を元に発信をする流れ
「鉄道の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「鉄道の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「鉄道の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「鉄道の日」を広報PRに活かした事例
「鉄道の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「鉄道の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「鉄道の日」に鉄道会社9社と連携したキャンペーンを実施
株式会社ファミリーマートは、10月14日の「鉄道の日」に向けたキャンペーンの実施をプレスリリースで発表しました。対象のペットボトル飲料を購入すると、鉄道会社9社の人気車両をデザインしたオリジナルピンバッジがもらえる企画です。各鉄道会社が運営するファミリーマート約350店舗で数量限定にて実施されます。
プレスリリースでは、景品のイメージ画像を掲載し、キャンペーンの内容を視覚的に紹介しているのがGOOD。6年目を迎える鉄道会社との共同企画であることも伝えています。記念日をきっかけに、複数の企業が連携してキャンペーンを展開する広報PR施策として参考になります。
参考：毎年大好評の10月14日「鉄道の日」に向けたファミリーマート×鉄道会社9社との合同企画が今年も開催決定！6年目となる今年は思わず集めたくなるオリジナルピンバッジがもらえる！
事例2．「鉄道の日」を記念して全国の人気駅弁を集めたイベントを開催
西日本旅客鉄道株式会社は、「鉄道の日」を記念した「旅弁当駅弁にぎわい×高松駅弁 駅弁大会」の開催についてプレスリリースを配信しました。JR四国ステーション開発株式会社と株式会社ジェイアール西日本フードサービスネットによるコラボレーション企画で、高松駅に全国の人気牛肉駅弁や海鮮系の駅弁などが集まります。
プレスリリースでは、販売する駅弁の写真を豊富に掲載し、商品の種類や特徴を視覚的に伝えているのがGOOD。「鉄道の日」をきっかけに、鉄道関連企業が連携してイベントを開催し、商品画像とともに情報発信する構成が参考になります。
参考：ほんまもんの駅弁屋がお届けする全国人気駅弁「旅弁当駅弁にぎわい×高松駅弁 駅弁大会」～鉄道の日記念～の開催について
事例3．「鉄道の日」に鉄道好きの社員が企画したイベントを開催
JR西日本SC開発株式会社は、10月14日の「鉄道の日」に合わせた「鉄道フェスティバル2025 in ルクア大阪」の開催についてプレスリリースを配信しました。JR西日本大阪駅、株式会社ジェイアール西日本デイリーサービスネットと連携し、大阪駅直結の商業施設「ルクア大阪」で実施するイベントです。
プレスリリースでは、鉄道に詳しい社員が企画したイベント内容を、画像とともに紹介しているのがGOOD。イベント公式サイトへのリンクを設け、詳細情報を確認できるようにしている点も参考になります。記念日をきっかけに、自社施設の特徴や社員の専門性を生かしたイベントを発信する企画設計も参考になります。
参考：10月「鉄道の日」記念昨年「鉄道の日」に開催した大好評イベントを今年もルクア大阪で開催！今年も鉄道マニアの社員が企画する2025年の特別イベント「鉄道フェスティバル2025 in ルクア大阪」を開催！
「鉄道の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「鉄道の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「鉄道の日」に関連するキャンペーンやイベントを開催したり、鉄道に関する調査リリースを出すのも一案です。鉄道は子どもから大人まで幅広い年齢層にPRできるテーマでもあります。自社の製品やサービスの中に鉄道に関連するものがある場合は、積極的に発信するとよいでしょう。
「鉄道の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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