土用の丑の日
7月7日は「ポニーテールの日」。今回は「ポニーテールの日」の意味や由来を解説します。
また、「ポニーテールの日」を活用した広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、美容・ファッション関連やウェディング業界の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ポニーテールの日」の意味・由来とは？
健康的でさわやかな髪型のポニーテール。その魅力などを研究している日本ポニーテール協会（現在は活動を停止）が1995年に制定しました。ポニーテールをしている横顔が、7が並んだ形（77）に見えることと、ポニーテールが浴衣姿に似合うなどの理由から「七夕」であり「浴衣の日」である7月7日に。
過去には日本ポニーテール協会が「日本ポニーテール大賞」を実施、ポニーテールが似合う芸能人などを選出して賞を贈るなどしていました。近年では、SNS上で「#ポニーテールの日」のハッシュタグとともにポニーテール姿の写真やイラストをアップする人などもいて、当日は盛り上がりを見せています。
「ポニーテールの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ポニーテールの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ポニーテールの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ポニーテールの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「ポニーテールの日」を元に発信をする流れ
「ポニーテールの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ポニーテールの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ポニーテールの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ポニーテールの日」の広報PR 参考事例
「ポニーテールの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
ここでは、「ポニーテールの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をご紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「ポニーテールの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「ポニーテールの日」に合わせ、Z世代が選ぶランキングを発表
バイドゥ株式会社は、7月7日の「ポニーテールの日」に合わせ、Z世代を対象に実施した「ポニーテールが似合う有名人TOP10」のアンケート調査結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、2,303人への調査結果をランキング形式で紹介するとともに、ランクインした有名人の魅力や、ポニーテールに対する印象をコメントとあわせて掲載。記念日に関連するテーマで生活者の関心を引くコンテンツを発信し、自社サービス「Simejiランキング」の認知拡大につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：【Simejiランキング】Z世代が選ぶ!!「ポニーテールが似合う有名人TOP10」
事例2．ポニーテールやそのアレンジにヘアアイテムを提案
ギャップインターナショナル株式会社は、ヘアスタイルをテーマに展開する「THE HAIR BAR TOKYO」のプレスリリースを配信。ポニーテールをはじめとするスタイリングに適した、新しい商品ラインナップを発表しました。
「ポニーテールの日」に関する事例ではありませんが、ポニーテールを応用した多様なスタイリングを紹介したプレスリリース内容が特徴的です。商品をピックアップしながら、具体的な活用シーンも写真で紹介して読み手の興味・関心を高めています。
参考：＜THE HAIR BAR TOKYO＞から圧巻の機能性を誇る、人気のキューブとピラミッドポニーの新色が登場！湿度が増していくこの季節にプリズムに輝くオーナメントで涼やかなヘアアレンジを。
事例3．ファッションドールシリーズから新商品登場を発表
玩具メーカーのマテル・インターナショナル株式会社は、2025年2月に発売する商品についてプレスリリースを配信しました。ファッションドール「バービー」のシリーズより、過去商品にインスパイアされた複数の新商品を展開。
プレスリリースには新商品の外観がわかる写真を掲載し、さらに各商品の紹介欄を設けた構成がGOODです。ブロンドのスタイリッシュなドールやサイドポニーテールのスポーティなドールなど、コンセプトに合わせて紹介して各商品の魅力を想起させています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、世界的な人気商品を積極的に発信することで、より効果的な認知拡大につなげた好例といえるでしょう。
参考：70年代や90年代からインスパイアされたバービーやヨガのポーズもできるバービーが2月22日（土）より発売開始！
「ポニーテールの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ポニーテールの日」の意味や由来、「ポニーテール」をフックとした取り組み事例などをご紹介しました。
事例でもご紹介したように、ウェディング関連情報やヘアアクセサリーなどを取り扱う企業のPRに活用できるのではないでしょうか。ポニーテールに合わせたファッションスタイルを提案するなどもできそうですね。
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