パラスポーツの日
8月9日は「ムーミンの日」。今回は「ムーミンの日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「ムーミンの日」にちなんだ広報PR活動を行う効果やポイント、具体的な広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特にムーミンとのコラボ商品を取り扱っている方や、今後コラボ企画を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「ムーミンの日」の意味・由来とは？
8月9日は「ムーミンの日」です。2004年、ムーミンの最初の書籍発表から60周年を記念し、日本国外を含む関係者らによって制定されました。
日付は、ムーミンの生みの親であるトーベ・ヤンソンの誕生日にちなんでいます。日本以外でも正式な「ムーミンの日」として祝えるようフィンランドの著作権者からも賛同を得ているため、世界的な記念日のひとつといえるでしょう。
8月9日には、ムーミンと企業がコラボレーションした商品を発売したり、期間限定でキャンペーンを開催したり、「ムーミンの日」にちなんだ広報活動が多数行われています。
「ムーミンの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「ムーミンの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ムーミンの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ムーミンの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「ムーミンの日」を元に発信をする流れ
「ムーミンの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「ムーミンの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「ムーミンの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「ムーミンの日」を広報PRに活かした事例
「ムーミンの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「ムーミンの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「ムーミンの日」を起点にスペシャルウィークを開催
株式会社ムーミン物語は、8月9日の「ムーミンの日」を記念し、ムーミンバレーパークで当日の特別イベントと「ムーミンの日スペシャルウィーク」を開催したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「ムーミンの日」に実施した特別グリーティングや花火大会などの様子を写真とともに紹介。さらに、キャラクターカードやステッカーのプレゼント、限定アートを使用したグッズなど、記念日を起点に展開する企画も幅広く掲載しています。
記念日当日にとどまらず、「スペシャルウィーク」として期間を広げ、イベントや限定商品、来園特典など複数の施策を組み合わせている点がポイントです。
参考：8月9日（日）『ムーミンの日』をスタートに16日（日）まで「ムーミンの日スペシャルウィーク」開催！～高校生までのお子さまは500円で入園可能、夕方からでも満喫できる「ナイトパス」も販売中
事例2．記念日当日に新作ゲームの発売情報を解禁
松竹株式会社は、8月9日の「ムーミンの日」に、アドベンチャーゲーム『ムーミン：ムーミン谷の夏まつり』を2026年秋に発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、原作小説をベースにしたストーリーや手描きのアートワーク、ゲームの特徴などを紹介。新トレーラーも同日に公開し、原作への愛情や世界観を伝えながら、新作ゲームへの期待を高める内容となっています。
作品にゆかりのある記念日を新作情報の解禁日に設定し、記念日への関心と新たな話題を結び付けた情報発信となっています。
参考：【8月9日はムーミンの日！】小説が原作のポイント＆クリックアドベンチャー『ムーミン：ムーミン谷の夏まつり』2026年秋に発売決定！
事例3．「ムーミンの日」に先駆けてコラボ商品を発売
愛眼株式会社は、8月9日の「ムーミンの日」に先駆けて、「MOOMIN DESIGN MEGANE COLLECTION」の「MOOMINメガネBOXケース」を発売するとプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、『ムーミン谷の彗星』の挿絵をあしらった商品のデザインや収納機能を紹介。これまでに発売したメガネコレクションにも触れ、ムーミンの世界観とアイウェアを組み合わせたシリーズの魅力を伝えています。
記念日に先駆けて関連商品を発売し、キャラクターの世界観や既存シリーズとあわせて発信することで、商品への注目を高めた事例です。
参考：【メガネの愛眼】ムーミンの物語を飾る。MOOMINメガネを美しく収納する「MOOMINメガネBOXケース」2026年8月7日(金)発売!
「ムーミンの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「ムーミンの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
世界的な人気を誇るムーミンを8月9日の「ムーミンの日」に関連づけると、さらに効果的な広報PR企画が考案できるでしょう。ムーミンがデザインされた商品をプレスリリースで発表したり、限定のイベントを発信したり、さまざまな広報活動に活かせます。
また、ムーミンの世界観を紹介することで、ファンの増加を目指すのも一案です。書籍やアニメを取り上げながら、作品の魅力に絡めて広報PRに活かすと良いでしょう。
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