GAPとSDGs農業の日
10月17日は「神嘗祭（かんなめさい）」。今回は「神嘗祭」の意味や由来を解説します。
また、「神嘗祭」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に旅行業界の方や伊勢神宮に関連する施設・企業、イベント運営を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「神嘗祭」の意味・由来とは？
10月17日は「神嘗祭」です。「神嘗祭」とは、毎年10月17日に三重県の伊勢神宮で行われる五穀豊穣の感謝祭のことで、神宮のお祭りの中でももっとも重要なお祭りとされています。
「神嘗祭」は、天照大御神（あまてらすおおみかみ）が天上の高天原で新嘗を食したという神話に由来。お祭りでは、その年の最初に収穫した稲穂である「初穂」を天照大御神にお供えし、由貴大御饌と奉幣を中心に興玉神祭（おきたまのかみさい）や御卜（みうら）、御神楽（みかぐら）などの諸祭を執り行います。
また、関連するお祭りとして、春に神宮御園で行われる御園祭や神宮神田で行われる神田下種祭、秋の抜穂祭、御酒殿祭、御塩殿祭、大祓などがあります。
神嘗祭に関するプレスリリースはもちろん、伊勢神宮に関連する事業・イベントなどの広報PR施策にも活用できる記念日といえるでしょう。
「神嘗祭」をきっかけに広報PR活動する効果
「神嘗祭」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「神嘗祭」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「神嘗祭」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「神嘗祭」を元に発信をする流れ
「神嘗祭」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「神嘗祭」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「神嘗祭」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「神嘗祭」を広報PRに活かした事例
「神嘗祭」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「神嘗祭」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。「神嘗祭」に関した事例ではないものも、今後「神嘗祭」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「神嘗祭」で奉納するはちみつをプレスリリースで紹介
老舗養蜂専門企業としてはちみつやローヤルゼリーを生産・販売する株式会社松治郎の舗は、2025年10月15日から行われる伊勢神宮の「神嘗祭」に合わせ、はちみつの奉納と限定商品の販売についてプレスリリースを配信。2025年に採れたはちみつから厳選した「山藤のはちみつ」を奉納し、「献上蜜」としてお歳暮時期から約200本限定で販売することを発表しました。
プレスリリースでは、自社が奉納するはちみつを取り上げるだけでなく、伊勢神宮の「神嘗祭」についても詳しく紹介したのがGOODです。商品パッケージや奉納の様子を写真で紹介し、伝統行事と自社商品のつながりを視覚的に伝えている点も参考になります。
参考：創業113年、三重の老舗はちみつ専門店 松治郎の舗が伊勢神宮へ奉納 “極上の蜜” をお歳暮時期より限定約200本で販売開始
事例2．「神嘗祭」「新嘗祭」を奉祝する「灯りのまつり」を開催
伊勢神宮内宮前で「おかげ横丁」を運営する株式会社伊勢福は、2025年10月11日から開催する「灯りのまつり」のプレスリリースを配信しました。神宮の祭典「神嘗祭」と「新嘗祭」を奉祝し、五穀豊穣や無病息災を祈るイベントです。
11月24日までの催事スケジュールを丁寧にまとめ、各日のイベント内容を簡単に説明した構成がGOOD。開催前にプレスリリースを配信し、催事の日程や内容を写真とともに紹介する構成も参考になります。
参考：伊勢の夜を1,500個の灯りで彩る「灯りのまつり」10月11日より初開催
事例3．三重県・明和町の神社をめぐるスタンプラリー初開催を発表
三重県・明和町の観光地域づくりを推進する一般社団法人明和観光商社は、「御朱印スタンプラリー」の開催をプレスリリースで発表しました。初開催となる取り組みで、スマホアプリを活用して町内5つの神社をめぐる企画です。
「神嘗祭」にちなんだプレスリリースではありませんが、神嘗祭にゆかりのある畠田神社をはじめ、地域の歴史や文化と結びつけて各神社を紹介している点が特徴です。スマートフォンアプリを使った参加方法を画像とともに紹介し、地域の神社が連携する仕組みを具体的に伝えている点も参考になります。
参考：明和町の5社を巡る「御朱印スタンプラリー」を開始します。
「神嘗祭」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「神嘗祭」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「神嘗祭」の時期には、伊勢神宮に注目が集まります。お祭りに関連するイベントやサービスはもちろん、伊勢神宮周辺のさまざまな施設などは積極的に発信するとよいでしょう。
今一度「神嘗祭」をきっかけに自社製品やサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
【関連記事】
