リクエストの日
10月1日は「日本茶の日」。今回は「日本茶の日」の意味や由来を解説します。
また、「日本茶の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に和食や和菓子関連の企業、和に関するサービスを提供されている企業は参考にしてみてください。
「日本茶の日」の意味・由来とは？
10月1日は「日本茶の日」です。日本茶の魅力をより多くの人に伝えることを目的に、飲料メーカーの株式会社伊藤園が制定しました。
日付は、天正15年（1587年）のこの日に豊臣秀吉が北野の松原で大茶会を開いたという故事、そして10月上旬から日本茶の需要が増え、「お茶まつり」を開く茶業家も多いことが由来とされています。
伊藤園では、毎年「日本茶の日」にちなんだイベントを実施しています。記念日に合わせて新商品の発表をプレスリリース配信したり、イベントの情報を発信したりといった広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
また、1192年10月31日に臨済宗の開祖・栄西が、中国の宋からお茶の樹のタネを持ち帰ったとされることから10月31日も「日本茶の日」とされています。
「日本茶の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「日本茶の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「日本茶の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「日本茶の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「日本茶の日」を元に発信をする流れ
「日本茶の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「日本茶の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「日本茶の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「日本茶の日」を広報PRに活かした事例
「日本茶の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「日本茶の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「日本茶の日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「日本茶の日」にお茶をテーマにしたコラボイベントを実施
アートアクアリウム製作委員会は、「アートアクアリウム美術館鑑賞と銀座ミニ歴史散歩～銀座で金魚と茶・ちゃ・チャ～」の実施をプレスリリースで発表しました。本イベントは10月1日の「日本茶の日」にちなみ、アートアクアリウム美術館 GINZAの鑑賞と、「お茶」をテーマにツアーガイドと銀座の街を巡る企画です。
プレスリリースでは、記念日に合わせたイベントであることや、「お～いお茶ミュージアム」とのコラボ企画であることをアイキャッチ画像で伝えています。記念日と親和性の高い施設・企業が連携し、コラボイベントとして発信する際の参考事例です。
参考：【お江戸まち歩き】銀座で金魚と茶・ちゃ・チャアートアクアリウム美術館 GINZA×お～いお茶ミュージアム銀座の街に根付く歴史やお茶処に触れる特別ガイド付きツアー
事例2．若手茶業者が集う日本一決定戦を開催
全国茶業連合青年団は、「第73回全国茶審査技術競技大会」の開催についてプレスリリースを配信しました。45歳までの若手茶業者・後継者を対象に、品種や産地を見た目・香り・味だけで判定する競技です。
「日本茶の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、近年の抹茶ブームの中で、あえて煎茶の目利き力のみを競う大会の意義を明確に打ち出したのがGOOD。73回という長い歴史を持つ大会の運営を10年ぶりに地元青年団が担うという継承のストーリーも、業界の伝統を伝える発信として参考になります。
参考：いま世界が注目する「日本茶」利き茶№1を決める『闘茶会』
事例3．百貨店が世界のお茶を集めた販売イベントを展開
株式会社小田急百貨店は、世界のお茶20ブランド以上が集結する「お茶浪漫」の開催についてプレスリリースを配信しました。国内の新茶から海外のフレーバーティーまで、幅広いラインアップを紹介しています。
こちらも「日本茶の日」とは少し異なる事例ですが、日本茶に限定せず世界のお茶を一堂に集めることで、より幅広い層へアプローチしたのがユニークなポイント。産地や特徴をブランドごとに丁寧に紹介するプレスリリース構成も参考になるのではないでしょうか。
参考：新茶シーズン到来！世界のお茶20ブランド以上が集結「お茶浪漫～ようこそ奥深いお茶の世界へ～」を開催
「日本茶の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
10月1日の「日本茶の日」の意味や由来、また記念日に関連した広報PR事例を紹介しました。
「日本茶の日」に合わせて、新商品の発売や日本茶に関連したキャンペーンの実施、アンケート調査結果の発信など、記念日をうまく広報PR活動につなげてみてはいかがでしょうか。
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