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9月15日は「国際民主主義デー」。今回は「国際民主主義デー」の意味や由来を解説します。
また、「国際民主主義デー」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に教育業界の方や出版業界の方、イベント企画を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「国際民主主義デー」の意味・由来とは？
9月15日は「国際民主主義デー」です。2007年（平成19年）の国連総会にて、民主主義の原則を推進し維持する目的で制定された国際デーのひとつです。
「民主主義」とは、人民が権力を所有し行使する、という政治原理及び形態を意味しています。国際社会や国家統治機関、市民社会、個人の参加と支援によって、民主主義の理想を実現できるとされています。
「国際民主主義デー」には、国連加盟国や組織に対し、募金への寄与などの方法でその日を記念することが呼びかけられています。また、全ての人の尊厳や人権、自由の尊重を呼びかける日でもあります。
「国際民主主義デー」をきっかけに広報PR活動する効果
「国際民主主義デー」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「国際民主主義デー」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「国際民主主義デー」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「国際民主主義デー」を元に発信をする流れ
「国際民主主義デー」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「国際民主主義デー」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「国際民主主義デー」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「国際民主主義デー」を広報PRに活かした事例
「国際民主主義デー」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「国際民主主義デー」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「国際民主主義デー」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「平和」をテーマにデジタル民主主義や対話を多角的に発信
一般社団法人ホピアスは、運営するメディア「ホピアス」で「平和」をテーマにした特集を展開することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、広島平和記念式典の現地レポートに加え、市民の声を政策につなげるデジタル民主主義や、差別・偏見の拡散を防ぐ取り組みなどを紹介。異なる意見を持つ人同士の対話についても取り上げ、さまざまな角度から平和を考える企画を展開しています。
「国際民主主義デー」に合わせた事例ではありませんが、民主主義や市民参加、対話といったテーマを、身近な社会課題と結び付けて発信している点が特徴です。抽象的になりやすいテーマを複数の具体的な取り組みに落とし込み、読者が考えるきっかけをつくる方法として参考になるでしょう。
参考：希望のメディア「ホピアス」、8月に平和特集、広島の平和記念式典、デジタル民主主義、「反うわさ戦略」などを通じ
事例2．社会変革に携わる方法を提示した新書の発売情報を配信
株式会社NHK出版は、新書『武器としての非暴力 日常からはじめる抵抗論』のプレスリリースを配信しました。清泉女子大学名誉教授の著書で、「普通の人」が社会変革に携わる方法を提示した新書です。
「国際民主主義デー」にちなんだ事例ではありませんが、民主主義を考えるうえで関連性の高いテーマを扱っており、記念日に合わせた発信の参考になるのではないでしょうか。目次をすべて掲載し、書籍の内容を具体的に伝えている点もGOODです。
参考：想田和弘さんも絶賛！『武器としての非暴力 日常からはじめる抵抗論』が9月10日に発売
事例3．子どもたちが抱える課題に向き合う取り組みを紹介
労働者協同組合ワーカーズコープ・センター事業団は、夏休みが終わるタイミングに合わせ、子どもたちの居場所づくりに関する取り組みをプレスリリースで紹介しました。子どもたちがストレスを抱えやすい時期であること、居場所づくりが重要であることなど、9月ならではの課題に触れながら団体としての活動を紹介しています。
民主主義に特化したプレスリリースではありませんが、子どもの権利や意見を尊重するというテーマは民主主義とも接点があり、「国際民主主義デー」に合わせた発信の切り口として参考になるでしょう。取り組みの具体例に加え、写真などのビジュアルを豊富に掲載し、活動の様子をわかりやすく伝えている点もGOODです。
参考：子どもたちを大切にしない社会に未来と希望はない。子どもの権利と意見を尊重する社会をめざすワーカーズコープ・センター事業団の取り組み。
「国際民主主義デー」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「国際民主主義デー」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「国際民主主義デー」に関連するイベントやキャンペーンを開催したり、選挙など身近な民主主義に繋がる事柄に関する調査リリースを出したりするのも一案です。「国際民主主義デー」には民主主義という言葉に注目が集まります。自社で独自の取り組みをしている場合や、民主主義に関連する商品・サービスがある場合は積極的に発信するとよいでしょう。
「国際民主主義デー」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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