リクエストの日
10月1日は「大切な問いに向き合う日」。今回は「大切な問いに向き合う日」の意味や由来を解説します。
また、「大切な問いに向き合う日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特にコンサルティング業界の方や「問い」に関する商品・サービスを提供する企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「大切な問いに向き合う日」の意味・由来とは？
10月1日は「大切な問いに向き合う日」です。人材育成や事業開発などさまざまな分野でコンサルティングを行う株式会社MIMIGURIが「と（10）い（1）＝問い」の語呂合わせから2021年に制定。多様化・複雑化により、何が正解かわからない現代社会において、適切な「問い」を立てることの重要性をより多くの人に周知し、問いかけに熟達する人を増やすことを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「大切な問いに向き合う日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「大切な問いに向き合う日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「大切な問いに向き合う日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「大切な問いに向き合う日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「大切な問いに向き合う日」を元に発信をする流れ
「大切な問いに向き合う日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「大切な問いに向き合う日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「大切な問いに向き合う日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「大切な問いに向き合う日」を広報PRに活かした事例
「大切な問いに向き合う日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「大切な問いに向き合う日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に合わせた事例ではないものも、今後「大切な問いに向き合う日」に関する広報PR施策を実施する場合のヒントを得られるはずです。
事例1．「問いの日」に合わせて書籍の発売とウェビナー開催を発表
株式会社MIMIGURIは、10月1日の「問いの日」制定4周年を記念し、書籍『新 問いかけの作法』の発売と出版記念ウェビナーの開催をプレスリリースで発表しました。同社は「10（と）1（い）」の語呂合わせから、2021年に「大切な問いに向き合う日」を制定しています。
プレスリリースでは、記念日の由来や制定した背景を紹介したうえで、「問いを立てる力」の重要性を説明。自社が大切にするテーマと関連する記念日を起点に、書籍やイベントの情報を発信しています。自社で制定した記念日を継続的な情報発信の機会として活用している点が参考になる事例です。
参考：【 #問いの日 】安斎勇樹・著『新 問いかけの作法』発売決定＆出版記念ウェビナー開催！4万部突破の人気作をリニューアル
事例2．調査を通じて子育てにまつわる「問い」を可視化
株式会社 明治は、3歳未満の子どもを持つ親を対象に、子育てに関する意識調査を実施しました。「自分の子育てがこれで正解なのかわからないと感じることがあるか」という問いに対する回答などから、子育て中の親が抱える悩みや不安を明らかにしています。
「大切な問いに向き合う日」にちなんだ事例ではありませんが、生活者が抱える「正解がわからない」という問いを調査によって可視化している点に注目です。調査結果だけでなく、そこから見えてきた課題を自社の取り組みにつなげることで、企業が向き合うテーマを伝える方法として参考になります。
参考：3歳未満の子育てに関する意識調査 8割の親が「自分の子育ては正解かどうかわからない」自己採点は平均65.1点、理由の1位は「心に余裕がなく、イライラしてしまう」
事例3．保護者の「問い」を起点にブランドの思いを発信
ヘルスケアブランド「GROWNIQUE」を展開する合同会社ペドラルベスは、元ラグビー日本代表の堀江翔太氏がブランドアンバサダーに就任したことをプレスリリースで発表しました。同ブランドは、「食べているけれど、栄養は足りているのだろうか」という保護者の声をきっかけに誕生しています。
プレスリリースでは、「何を食べさせたらいいですか」といった保護者が抱える問いを取り上げながら、ブランドが大切にしている考えを紹介。「大切な問いに向き合う日」にちなんだ事例ではありませんが、生活者の身近な疑問や悩みを起点に、自社ブランドに込めた思いを伝える切り口として活用できるでしょう。
参考：元ラグビー日本代表・堀江翔太氏が、成長期を起点としたヘルスケアブランド「GROWNIQUE（グロウニーク）」のアンバサダーに就任
「大切な問いに向き合う日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「大切な問いに向き合う日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「大切な問いに向き合う日」は、自社の商品やサービスを通して、自分自身の問いに向き合うきっかけを提供するイベントやキャンペーンを実施できそうです。記念日に先立ちSNSを活用した広報PR活動も、より多くの人に自社の取り組みを周知できるのではないでしょうか。
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