パラスポーツの日
8月3日は「はちみつの日」。今回は「はちみつの日」の意味や由来について解説します。
また、「はちみつの日」をきっかけに広報PRを行う効果やポイント、実際の広報事例もご紹介。
広報はマーケティングネタを探している方、特に食品やはちみつ関連の商品を開発・販売している方は、ぜひ参考にしてみてください。
「はちみつの日」の意味・由来とは？
8月3日は「はちみつの日」です。1985年（昭和60年）に、日本養蜂はちみつ協会と全日本はちみつ協同組合によって制定されました。
日付は、「はち（8）みつ（3）」の語呂合わせ。健康食品として、はちみつや、はちみつを含む商品の魅力を知ってもらうことが目的です。
かつては高級品として販売されていましたが、現在では比較的手軽に購入できます。はちみつの販売促進や、関連商品の認知拡大のきっかけとして「はちみつの日」を活用していきましょう。
「はちみつの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「はちみつの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「はちみつの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「はちみつの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「はちみつの日」を元に発信をする流れ
「はちみつの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「はちみつの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「はちみつの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「はちみつの日」を広報PRに活かした事例
「はちみつの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「はちみつの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「はちみつの日」の特別企画でデジタル会員証を発行
ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社は、8月3日の「はちみつの日」にちなんで、特別企画を開始することをプレスリリースで配信。特設サイトの開設に加え、自分だけのデザインで作成できる「プーさん友の会」デジタル会員証を発行します。また、全国の販売店では記念日に合わせた特設売り場を展開する予定です。
記念日の特別企画に加え、今年の新たな取り組みであるデジタル会員証も特設ページへ誘導する構成がGOODです。特設売り場や関連商品の展開とあわせて情報発信することで、「はちみつの日」をきっかけに商品の認知拡大や購買促進につなげています。
参考：8月3日は年に一度の「はちみつの日」！ 「ずっと、プー友と。」をテーマに特別企画を開催 自分だけのデザインにできる「プーさん友の会」デジタル会員証も発行
事例2．「はちみつの日」を記念したコラボレーション企画を実施
L’ABEILLE 株式会社は、運営するラベイユ麻布台ヒルズで8月3日「はちみつの日」を記念した「東京 麻布のはちみつ」コラボレーションの開催をプレスリリースで配信。「東京 麻布のはちみつ」が発売されるほか、同商品を使用したスイーツ・ドリンクなどのメニューの発売や、みつろうを使ってキャンドルを作る子ども向けワークショップが実施予定です。
コラボレーション企画の詳細に加え、新商品の発売や限定メニュー、ワークショップなど、複数の企画をまとめて紹介しているのがGOODです。記念日に先駆けて情報を発信することで、イベントへの来場や商品の認知拡大につなげています。
参考：【ラベイユ】8月3日”はちみつの日”を記念！「東京 麻布のはちみつ」コラボレーション、麻布台ヒルズにて8月2日（土）スタート
事例3．8月3日の「はちみつの日」を記念したアイテムを発売
株式会社ストライプインターナショナルが展開するブランド「Maison de FLEUR」は、8月3日「はちみつの日」を記念してDisney Collectionより「くまのプーさん」のコレクションを全国のMaison de FLEUR店舗・自社ECサイトで発売することをプレスリリースで発表。
はちみつとの親和性が高い「くまのプーさん」をテーマに、デザインのこだわりやアイテムの魅力を画像とともに丁寧に紹介しているのが特徴です。記念日に合わせた商品展開として、世界観が伝わるビジュアルやストーリー性のある構成も参考になります。
参考：【Maison de FLEUR】8月3日「はちみつの日」を記念したDisney Collection・パジャマ姿で眠る「くまのプーさん」が愛らしいアイテムを8月1日(金)に発売！
「はちみつの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
はちみつや関連商品を取り扱っている方は、8月3日の「はちみつの日」に加え、3月8日の「みつばちの日」や、5月20日の「世界ミツバチの日」にちなんだ広報PR活動を考えても良いでしょう。
また、自社の新商品をプレスリリースとして発信したり、「はちみつの日」に関する調査リリースを出したりするのも一案です。
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