リクエストの日
10月15日は「たすけあいの日」。今回は「たすけあいの日」の意味や由来を解説します。
また、「たすけあいの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に保険業界の方や医療・介護業界の方、ボランティアや募金などの活動を行っている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「たすけあいの日」の意味・由来とは？
10月15日は「たすけあいの日」です。1965年（昭和40年）に社会福祉法人全国社会福祉協議会によって制定されました。
日常生活での助け合いや、ボランティア活動への参加を呼びかけることを目的としています。
この日にちなんだ大きなイベントなどは行われていませんが、「たすけあい」に関わる保険会社や介護団体などが「たすけあいの日」について積極的に発信しています。
ボランティア活動についてプレスリリースを配信したり、「たすけあいの日」にまつわるアンケート調査を実施したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。
「たすけあいの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「たすけあいの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「たすけあいの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「たすけあいの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「たすけあいの日」を元に発信をする流れ
「たすけあいの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「たすけあいの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「たすけあいの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「たすけあいの日」を広報PRに活かした事例
「たすけあいの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「たすけあいの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「たすけあいの日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「助け合いの日」に合わせたSNSキャンペーンを実施
株式会社activoは、10月15日の「助け合いの日」に合わせて、日常の小さな助け合いをテーマにしたX投稿キャンペーンを実施しました。誰かを助けた経験や助けられたエピソード、応援したいボランティア団体の情報を共有することで参加できる企画です。
プレスリリースでは、ボランティア活動に関心がありながら、参加に自信が持てない人が約2割いるという独自調査の結果を紹介。活動への心理的なハードルを背景に、身近な助け合いを広める企画の意図を伝えています。記念日の趣旨と調査結果を結び付け、参加型の施策を展開している点が参考になるでしょう。
参考：【10/15は #助け合いの日】社会貢献意欲はあっても「自信がない」2割。助け合いをもっと身近に！日常の「小さな助け合い」を可視化するX投稿キャンペーンを開始
事例2．特設サイトで公開するアニメーション作品を発表
全国共済農業協同組合連合会（JA共済連）は、特設サイトで「たすけあいstory」第1話を公開することをプレスリリースで発表しました。「たすけあいstory 募集キャンペーン」をもとに制作されたアニメーション作品です。
「たすけあいの日」にちなんだ事例ではありませんが、キーワードと親和性が高くメディア関係者・生活者の幅広い層にアプローチしやすいコンテンツといえます。プレスリリースではシーン画像を豊富に掲載し、作風やストーリーを伝えたのがGOODです。
参考：より良い社会の実現を目指して～アニメ「たすけあいstory」 8/29（金）第1話公開！
事例3．新テレビCM「たすけあいの輪」篇放映に合わせて配信
全国労働者共済生活協同組合連合会（こくみん共済 coop）は、2024年1月19日から全国で放映するテレビCMのプレスリリースを配信。公開中の「世代をつなぐ」篇、「気持ちに寄り添う」篇に続き、「たすけあいの輪」篇と題した新CMについて紹介しています。
こちらも記念日にちなんだ事例ではありませんが、企画意図を明記してCM概要を伝えたのが特徴的です。プレスリリースにはシーン画像だけでなく、CM動画を掲載。放映の開始日に合わせて情報を発信することで、より効果的な認知拡大に寄与した有用な広報PR施策といえるでしょう。
参考：こくみん共済の新TVCM「たすけあいの輪」篇 2024年1月19日（金）から全国で放映を開始します
「たすけあいの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「たすけあいの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「たすけあいの日」に関連するキャンペーンやイベントを開催したり、「たすけあい」に関する調査リリースを出すのも一案です。「たすけあい」には幅広い活動が含まれます。自社が取り組んでいる社会貢献活動などがあれば、この日に積極的に発信するとよいでしょう。
今一度「たすけあいの日」をきっかけに自社の取り組みやサービスなどを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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