GAPとSDGs農業の日
10月20日は、「頭髪の日」です。今回は、「頭髪の日」の意味や由来について解説します。
また、「頭髪の日」をきっかけとした広報PRの事例もいくつかご紹介。プロテインや発毛剤を扱う企業や美容業界に属する企業は、ぜひチェックしてみてください。
「頭髪の日」の意味・由来とは？
10月20日は「頭髪の日」です。1977年に公益社団法人日本毛髪科学協会によって制定されました。
「頭髪の日」制定の目的は、頭髪や頭皮に関する知識の普及。そのため、10月20日に合わせて多くの企業が頭髪・頭皮に関する知識や、お悩み解決のためにおすすめの商品をコンシェルジュするサービスやキャンペーンをリリースしています。
なお、「頭髪の日」は日本独自の記念日です。
「頭髪の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「頭髪の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「頭髪の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「頭髪の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「頭髪の日」を元に発信をする流れ
「頭髪の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「頭髪の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「頭髪の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「頭髪の日」を広報PRに活かした事例
「頭髪の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「頭髪の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．女性の髪の悩みに着目した薬用育毛美容液を発売
株式会社カネボウ化粧品は、ブランド「TWANY（トワニー）」から、女性向けの薬用育毛美容液「トワニー 育毛美容液」を発売することをプレスリリースで発表しました。年齢とともに変化する髪の悩みに着目し、3種の有効成分を配合した商品です。
「頭髪の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、育毛というテーマを男性中心のイメージから女性向けへと明確に転換している点がGOOD。成分だけでなく「地肌から」という切り口で、ケアの本質を伝える訴求内容も参考になります。
参考：トワニーから、女性のための薬用育毛美容液が8月8日（土）に新登場。3種の有効成分配合。地肌から、太く長く美しい髪を育む。
事例2．シャンプー前の新習慣「プレシャンプー」を提案
ウエラジャパン合同会社は、サロン専売ブランド「SYSTEM PROFESSIONAL」による「プレシャンプー」という新習慣をプレスリリースで提案。シャンプーの前段階に新たな工程を設ける内容で、そのメリットや特徴などを紹介しています。
記念日を主題にした発信ではありませんが、頭皮バランスを整える工程をシャンプーの前に新たに設ける提案自体が、ヘアケアの手順そのものを見直させる発想になっている点がユニークです。「頭髪の日」のようなキーワードと掛け合わせることで、さらなる認知拡大効果が期待できるのではないでしょうか。
参考：『SYSTEM PROFESSIONAL』から始める、頭皮バランスを整える“プレシャンプー”という新習慣
事例3．ブラシ一体型の頭皮用美容液を発売
韓国発のスキンケアブランド「VT COSMETICS」は、頭皮用美容液「PDRN＋ リードルS ブラシヘアセラム」の発売をプレスリリースで発表しました。ブラシ一体型の容器を採用し、美容液の塗布と頭皮マッサージを1本で行える商品です。
「頭髪の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、スキンケアで展開している「PDRN＋」シリーズから頭皮ケア商品を発売した点が特徴。ブラシ一体型容器の画像や商品の使用方法を紹介し、新たな用途と使いやすさを具体的に伝える構成が参考になります。
参考：【VT COSMETICS】頭皮ケアとマッサージ※1がこれ1本で叶う「PDRN＋ リードルS ブラシヘアセラム」登場！
「頭髪の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
頭髪や頭皮に関する情報は、年代を問わず求めている方が多いのが特徴です。調査や新商品の発売など、「頭髪の日」をきっかけに広報PRの取り組みを行うことで、より多くの一般生活者やメディア関係者のもとに情報を届けられます。いまひとつPRフックが見つからないという場合、「頭髪の日」をうまく活用してみてはいかがでしょうか。
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