LINEスタンプの日
9月23日は「お墓参りの日」。今回は「お墓参りの日」の意味や由来を解説します。
また、「お墓参りの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連の広報PR事例もご紹介。広報PRやマーケティングネタを探している方、石材店や墓石メーカー、霊園運営会社の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「お墓参りの日」の意味・由来とは？
9月23日は「お墓参りの日」です。全国の石材店や石材関連業者を構成員とする一般社団法人日本石材産業協会が制定しました。日付は「祖先をうやまい、亡くなった人々をしのぶ」ことを趣旨とする国民の祝日「秋分の日」とされています。
お盆や春・秋の彼岸にお墓参りをすることで、「先祖代々に手を合わせる日本らしい文化を絶やすことなく、未来につなげていきたい」という思いが込められています。
お墓参りに関連する商品やサービスの発表、実態調査の結果発信などに活用しやすい記念日です。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「お墓参りの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「お墓参りの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「お墓参りの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「お墓参りの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「お墓参りの日」を元に発信をする流れ
「お墓参りの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「お墓参りの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「お墓参りの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「お墓参りの日」を広報PRに活かした事例
「お墓参りの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「お墓参りの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「お墓参りの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．高齢者のお墓参りを支援する送迎企画を実施
株式会社三輪本店が運営するセレモニーホール紫雲殿と名古屋市南区社会福祉協議会は、高齢者のお墓参りを支援する「なごやかお墓参りの会」についてプレスリリースを配信しました。
事前に地域の高齢者109人へアンケートを実施し、身体的な理由や運転免許の返納などにより、一人でお墓参りに行くことに不安を抱える人がいるという課題に着目。貸切バスによる送迎に加え、車内で終活ミニ講座を行うなど、葬儀社の専門性や資源を生かした取り組みを紹介しています。
「お墓参りの日」に関連した事例ではありませんが、お墓参りをめぐる地域課題を調査で捉え、自社の専門性と地域団体との連携によって具体的な支援策へつなげた点がGOODです。自社の事業領域と地域課題の接点を見つけ、社会貢献へ展開する方法として参考になるでしょう。
参考：お墓参り難民となった高齢者の「お彼岸参り送迎支援」を実施【セレモニーホール紫雲殿：株式会社三輪本店/名古屋市南区福祉協議会】
事例2．お墓参りの実態や意識に関する調査結果を発表
全国石製品協同組合は、全国の24～79歳の男女500人を対象に実施した「お墓参り」に関するアンケート調査の結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、お墓参りの頻度や理由、参拝する時期などを数値やグラフで紹介。参拝後の心境の変化や、「行きたいが事情があり行けていない」人の割合なども示し、お墓参りを取り巻く実態を多角的に伝えています。
「お墓参りの日」に合わせた事例ではありませんが、お墓参りという身近なテーマを独自調査によって可視化した点がGOODです。記念日に関連する行動や意識を調査し、具体的なデータをもとに社会の実態や課題を発信する企画のヒントになります。
事例3．お墓参りや供養に関する調査から関連商品を提案
株式会社ライテックは、お盆やお墓参り、自宅での供養に関する意識調査を実施し、その結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、お墓参りに行かない理由や自宅供養への意向、ろうそく・お線香への着火時に感じる不安や不便などを紹介。調査で明らかになったニーズを踏まえ、お墓参りや自宅での供養に活用できる自社のライターも提案しています。
「お墓参りの日」に合わせた事例ではありませんが、季節の行事に関する調査から困りごとやニーズを捉え、自社商品との接点をつくっている点がGOODです。記念日のテーマと自社商品を直接結び付けにくい場合でも、関連する行動や課題を起点に発信の切り口を広げられそうです。
参考：「お盆に故人を思い出す」65.8%、お墓参りに行けない人の60.4%が「何か供養したい」と回答。お盆やお墓参り、自宅での供養に関する意識調査
「お墓参りの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「お墓参りの日」は、先祖供養に関する情報に注目が集まりやすい日です。お墓参りを支援するサービスや関連イベントを展開している方にとっては、自社の商品・サービスを紹介するきっかけづくりに活用できます。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「お墓参りの日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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