ガトーショコラの日（9月21日）｜意味や由来・広報PRに活用するポイントと事例を紹介

9月21日は「ガトーショコラの日」。今回は「ガトーショコラの日」の意味や由来を解説します。

また、「ガトーショコラの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。

広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方や、菓子業界の方は参考にしてみてください。

「ガトーショコラの日」の意味・由来とは？

9月21日は「ガトーショコラの日」です。ガトーショコラの魅力をより多くの人に知ってもらうため、1998年（平成10年）に創業したガトーショコラ専門店「ケンズカフェ東京」の氏家健治シェフが制定しました。

日付は、「ケンズカフェ東京」が初めてガトーショコラを発売した日にちなんでいます。

フランス語の「Gâteau au chocolat（ガトー・オ・ショコラ）」が訛って「ガトーショコラ」となりました。本来は「焼いたチョコレート菓子」という意味ですが、日本ではチョコレートを生地に混ぜ込んで焼いたケーキがガトーショコラと呼ばれています。

プレスリリースで新商品を紹介したり、ガトーショコラに関するイベントや情報を発信したりといった広報PR活動に有用な記念日といえるでしょう。

記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。

「ガトーショコラの日」をきっかけに広報PR活動をする効果

「ガトーショコラの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「ガトーショコラの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。

特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「ガトーショコラの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。

自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。

「ガトーショコラの日」を元に発信をする流れ

「ガトーショコラの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。

STEP1．「ガトーショコラの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む

STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める

STEP3．自社サービスやプロダクトと「ガトーショコラの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する

STEP4．発信するコンテンツを作成する

STEP5．媒体を選び情報発信する

特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。

トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。

【トレンド徹底活用術 vol.0】トレンドキーワードを活用したプレスリリース作成の基本のキ！

「ガトーショコラの日」を広報PRに活かした事例

「ガトーショコラの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。

次に、これから「ガトーショコラの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「ガトーショコラの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。

事例1．カカオの個性を楽しむ月替わりの生ガトーショコラを展開

メゾンカカオ株式会社は、月替わりで12種類展開する「生ガトーショコラ」シリーズの新作についてプレスリリースを配信しました。コロンビア各地の自社管理農園で栽培したカカオを、独自のブレンディング技術で仕立てている商品です。

「ガトーショコラの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、カカオの産地や栽培環境による味わいの違いを、月替わりというわかりやすい仕組みで伝えているのがGOOD。手すき和紙のパッケージを毎月変える細やかな演出も、シリーズとしての世界観づくりの参考になります。

参考：メゾンカカオの新提案【テロワール】を楽しむチョコレート。月替わりの「生ガトーショコラ」、No.3は3月1日に登場

事例2．1年待ちの名古屋名物ガトーショコラが販売スタイルを一新

SERENDIPITY株式会社は、名古屋名物のガトーショコラ「THE chocola」の催事販売を大幅に制限することについてプレスリリースを配信しました。オンラインで1年以上待ちという状況を受けての方針転換です。

記念日を主題にした発信ではありませんが、たった一人の職人が12時間かけて1日20本しか焼き上げられないという生産体制の限界を説明し、あえて「作らない・売らない」という選択を発信している点に独自の姿勢があります。希少性そのものをニュースにする手法は、量産できない商品を扱う事業者にとってもヒントになりそうです。

参考：行列のできる幻のケーキ屋。オンラインで1年以上待ちの名古屋名物のガトーショコラ「 THE chocola 」が催事販売を大幅制限へ。

事例3．バウムクーヘンブランドがガトーショコラを新展開

株式会社治一郎は、「クラシック・ガトーショコラ」の新発売についてプレスリリースを配信しました。通常サイズの約24倍という大きさの限定商品「クラシック・ガトーショコラBIG」もあわせて展開しています。

バウムクーヘン専門ブランドが新たな主力商品としてガトーショコラに参入するという事業展開の節目を、シンプルな素材づかいへのこだわりとともに訴求したのが読みどころです。記念日関連の事例ではありませんが、既存ブランドの信頼を土台に新カテゴリーへ挑戦する構成は、ブランド拡張を検討する菓子メーカーの参考になります。

参考：治一郎から＜クラシック・ガトーショコラ＞新登場、約24倍のBIGサイズなど限定品も2026年1月16日(金)より順次販売開始