LINEスタンプの日
9月6日は「飴の日」。今回は「飴の日」の意味や由来を解説します。
また、「飴の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方や、飴の製造・販売を手掛ける企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「飴の日」の意味・由来とは？
9月6日は「飴の日」です。長野県松本市の老舗「飴屋三店」を運営する山屋御飴所・有限会社新橋屋飴店・有限会社飯田屋製菓が結成した、「松本飴プロジェクト」によって制定されました。
日付は、『日本書紀』の神武天皇記の一説で「9月6日に飴を作った」という記述が残っているとされることから。老若男女問わず親しまれてきた飴の文化について発信し、その歴史を後世に伝えていくのが記念日制定の目的です。
子ども向けの飴はもちろん、のど飴やイベント向けの個性的な飴など、非常に多くの商品が販売されています。自社の新商品としてプレスリリースを発表したり、期間限定のイベント・商品情報を「飴の日」に絡めたり、多様な広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「飴の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「飴の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「飴の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「飴の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「飴の日」を元に発信をする流れ
「飴の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「飴の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「飴の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「飴の日」を広報PRに活かした事例
「飴の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「飴の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「飴の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．化粧品メーカーの飴が再リニューアルを発表
基礎化粧品「ドモホルンリンクル」などを販売する株式会社再春館製薬所は、「パインアメ」の製造・販売を手掛けるパイン株式会社とのコラボレーション商品についてプレスリリースを配信。2020年発売の「ドモホルンリンクルのど飴」の好評を受け、3度目のリニューアルを発表しました。
「飴の日」の事例ではありませんが、化粧品メーカーが販売する飴という点で独自性・新規性の高さを伝えたのが特徴的です。リニューアルに合わせてプレスリリースを配信することで、メディア関係者はもちろん生活者にも幅広くアプローチできています。
参考：累計出荷数300万個突破の大ヒット商品 「ドモホルンリンクルのど飴」、再リニューアル
事例2．パフォーマンス要素を加えたキャンディ専門店をオープン
スペイン発祥のキャンディ専門店「PAPABUBBLE（パパブブレ）」を運営する株式会社PAPABUBBLE JAPANは、新店舗のオープン情報をプレスリリースで公開しました。「Craft Candy Theater（クラフトキャンディ・シアター）」をテーマに、新たな旗艦店として展開した店舗です。
オープンに先駆けたプレスリリースでは、店舗内やパフォーマンス風景をイメージできる画像を掲載したのがGOOD。3日間限定のプレゼント企画にも触れ、近隣住民を中心に利用促進効果が期待できます。
参考：“体験” を軸につくられた次世代型ショップでの職人による飴作りはまるで、ステージパフォーマンス！ルミネ有楽町 LUMINE STREETにPAPABUBBLE 有楽町店がグランドオープン
事例3．既存商品ののど飴を凍らせて食べる新たな提案
春日井製菓株式会社は、自社商品「キシリクリスタル」についてプレスリリースを配信しました。のど飴を凍らせて食べる新たな食べ方を提案し、新CMの放送についても併せて紹介しています。
記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、既存商品のユニークな食べ方を訴求し、夏ならではの楽しみ方として魅力を伝えたのが特徴的です。担当者のコメントも掲載し、食べ方の提案に至った経緯も読み手に発信しています。
参考：のど飴の常識をチェンジ！「キシリクリスタル」を凍らせて、もっと“ひんやり”新感覚
「飴の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
9月6日の「飴の日」は、お菓子類の中でも飴・キャンディに注目が集まりやすい日です。食品の製造に携わっている方や、飴の開発・販売を手掛ける企業の方にとっては特に、「飴の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「飴の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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