GAPとSDGs農業の日
10月19日は「バーゲンの日」です。今回は、「バーゲンの日」の意味や由来について解説します。
また、「バーゲンの日」を活用した広報PRの事例や、バーゲンに関する真似したい広報PRの事例もご紹介。商業施設の広報担当者はぜひチェックしてみてください。
「バーゲンの日」の意味・由来とは？
10月19日は「バーゲンの日」です。由来はいくつかあり、ひとつは1895年10月19日に大丸の前身である大丸呉服店が、冬物の大売り出しを実施したことが始まりといわれています。
ほかにも、1923年8月5日に日本橋三越が大売り出しを行ったという説や、江戸時代からバーゲンセールが存在していたという説など、正確な起源については不明とされています。
特に「バーゲンの日」に特別なイベントは開催されておらず、また日本独自の記念日であるため、海外でも関連する催しは実施されていないのが現状です。
「バーゲンの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「バーゲンの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「バーゲンの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「バーゲンの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「バーゲンの日」を元に発信をする流れ
「バーゲンの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「バーゲンの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「バーゲンの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「バーゲンの日」を広報PRに活かした事例
「バーゲンの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「バーゲンの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「バーゲンの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．バーゲンの開催に合わせて周年商品や購入特典を紹介
昭和西川株式会社は、2026年8月26～31日に新宿髙島屋で開催する「タオル・寝具バーゲン」について、プレスリリースを配信しました。タオルケットなどの寝具に加え、発売55周年を迎えた寝具ブランド「ムアツ」や、桐のベッド「桐らくね」を紹介しています。
「バーゲンの日」に直接関連した発信ではありませんが、プレスリリースでは、会場での商品体験や購入金額に応じた特典も案内。バーゲンの開催情報だけでなく、商品の周年や特徴、会場ならではの体験を組み合わせることで、告知内容に広がりを持たせている点が参考になるでしょう。
参考：今年55周年の「ムアツ」も登場！【昭和西川】新宿髙島屋「タオル・寝具バーゲン」8月26日（水）～31日（月）開催
事例2．冬物がお得になるバーゲンの開催
リゾート型ショッピングモール「軽井沢・プリンスショッピングプラザ」を運営する株式会社西武不動産プロパティマネジメントは、2025年10月31日から11月10日にかけて開催する「軽井沢 プラチナバーゲン」のプレスリリースを開催しました。冬物がお得に購入できる最大級のバーゲンとして、出品ブランドや特別イベントについて紹介しています。
記念日にちなんだ事例ではありませんが、セール情報だけでなく、公式アプリの新機能や開業30周年記念企画にも触れたのが特徴。バーゲンのプレスリリースをきっかけに、ショッピングモールの利用促進効果も期待できる有用な広報PR施策です。
参考：【軽井沢・プリンスショッピングプラザ】最大70％オフ！今年最大級のお得な「軽井沢 プラチナバーゲン」10月31日（金）～11月10日（月）開催
事例3．寝具の販売や新作体験会などをバーゲン企画で展開
オーダーメイド枕をはじめとする寝具の開発・販売を手掛ける昭和西川株式会社は、小田急町田店で開催する「春の工場直送寝具バーゲン」のプレスリリースを配信しました。春に適した寝具の販売や、新作の体験会などを実施する期間限定企画です。
商品のイメージが伝わる写真を複数掲載し、利用シーンを想起させたビジュアルコンテンツがGOOD。こちらも「バーゲンの日」にちなんだプレスリリースではありませんが、キャンペーン開始日に合わせた情報発信により、幅広い生活者へのアプローチが期待できます。
参考：3/19（水）～3/24（月）、小田急町田店5階にて【昭和西川】「春の工場直送寝具バーゲン」を開催いたします！＜19日（水）だけのお得なアイテムも
「バーゲンの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
バーゲンは買い物が好きな方であれば、頻繁にチェックしているワードです。情報を自ら取りに行く方も多いため、関連する情報は積極的に広報PRしていきましょう。商業施設でバーゲンを実施する際、近隣の施設と合同して行うのもおすすめ。それぞれの集客力を活かし、バーゲンの開催期間を盛り上げられる可能性が高まります。
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