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9月23日は「秋分の日」。今回は「秋分の日」の意味や由来を解説します。
また、「秋分の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の広報事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特にレジャー業界の方や、季節の変わり目に関する製品の開発・販売に携わっている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「秋分の日」の意味・由来とは？
9月23日は「秋分の日」です。秋の彼岸の中日で、祖先をうやまい、亡くなった方をしのぶ国民の祝日です。
祝日法上は「秋分日」としており、日付を指定していませんが、毎年9月22日から9月23日ごろの1日が「秋分の日」となります。前年の2月1日に国立天文台が作成する「暦象年表」に基づいて閣議で決定されます。
「秋分の日」は、敬老の日と合わせて大型連休「シルバーウィーク」となることもあります。
レジャー業界をはじめ、彼岸、連休にちなんだ新商品の紹介など、「秋分の日」前後にキャンペーンを行う方は、さまざまな広報PR活動のきっかけとなる記念日といえるでしょう。
「秋分の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「秋分の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「秋分の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「秋分の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「秋分の日」を元に発信をする流れ
「秋分の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「秋分の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「秋分の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「秋分の日」を広報PRに活かした事例
「秋分の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「秋分の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例とポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「秋分の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「秋分の日」を「Enjoyミルクティーの日」として記念日登録
株式会社ルピシアは、「Enjoyミルクティーの日」として制定し、一般社団法人日本記念日協会から正式に認定されたことをプレスリリースで発表しました。
記念日そのものを自社で制定し発信している事例で、秋から冬にかけて生乳の乳脂肪分が上がる「牛乳の旬」と、茶葉の美味しい季節が重なることを、記念日制定の背景として丁寧に説明しているのがGOOD。店舗での試飲、SNSキャンペーン、会員への商品送付と、複数のチャネルで記念日を盛り上げる構成も参考になります。
参考：秋分の日を「Enjoyミルクティーの日」として正式認定
事例2．「秋分の日」などシルバーウィークにお得なクーポンを発行
ブランド「BLDB（ビルディングブロック）」を運営する碩輝網絡貿易有限公司は、2026年9月23日の「秋分の日」を含むシルバーウィークに合わせてプレスリリースを配信。「秋のものづくり応援セール」と題し、対象商品が20%割引になるクーポンコードを公開しました。
金属模型という一見記念日と縁遠いコンテンツを、「贈り物」「季節の変わり目のインテリア」という2つの切り口で結びつけたのがGOOD。3つの対象商品それぞれについて、組み立て時間の目安や使用シーンまで具体的に説明し、読み手が選びやすいよう情報を整理している点も参考になります。
参考：BLDB、9月19日から「秋のものづくり応援セール」を開催
事例3．二十四節気「白露・秋分」をテーマにした月見の宴を開催
株式会社飯沼本家は、古民家をリノベーションした日本料理店で、生演奏とともに日本酒と料理を楽しむ「月見の宴2026」の開催をプレスリリースで発表しました。二十四節気「白露・秋分」をテーマにした料理や、季節の日本酒を楽しむ企画です。
登録有形文化財を会場とする特別感や、登録有形文化財を会場とする特別感や、蔵元ならではの日本酒とのペアリングを写真とともに紹介し、体験価値を丁寧に伝えたプレスリリースがGOOD。施設の外観や2025年に提供したメニューの画像も掲載し、当日の過ごし方をイメージしやすくしている点が参考になります。
参考：【甲子｜飯沼本家】秋の長月、生演奏とともに食事とお酒を楽しむ優雅なひとときを。「月見の宴 2026」を９月20・21・26・27日の4日間限定で開催。
「秋分の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
9月23日の「秋分の日」は、日本古来の「お彼岸」に含まれる日であるとともに、季節の変わり目に連休が重なることも多いです。レジャー業界の方や、秋が深まる季節、連休にまつわる用品の開発を行う企業の方にとっては、「秋分の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「秋分の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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