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9月25日は「骨董の日」。今回は「骨董の日」の意味や由来を解説します。
また、「骨董の日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に美術館を運営する企業や骨董品を扱う企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「骨董の日」の意味・由来とは？
9月25日は「骨董の日」です。江戸時代の文化12年（1815年）のこの日、江戸時代の戯作者である山東京伝が『骨董集 巻之三』刊行したことを由来に、京都で骨董・美術品のオークションを手がける株式会社古裂會が制定。
骨董品の良さ、古き良きものの価値をより多くの人に周知し、日本の文化を愛してもらうことを目的としています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「骨董の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「骨董の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「骨董の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「骨董の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「骨董の日」を元に発信をする流れ
「骨董の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「骨董の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「骨董の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「骨董の日」を広報PRに活かした事例
「骨董の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「骨董の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「骨董の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．丸の内で大規模なアンティークマーケットを開催
good mornings株式会社は、三菱地所プロパティマネジメント株式会社と運営するパブリックカフェ「Marunouchi Happ. Stand & Gallery」のプレスリリースを配信。2026年5月1日から10日にかけて、「丸の内アンティークマーケット vol.9」を開催することを発表しました。
「骨董の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、全24社が集う規模感や継続実績を明記し、このエリアならではの地域性も訴求したのがGOOD。シリーズものとして発信し続けているスタイルは、業種を問わず多様な広報PR施策のヒントになりそうです。
参考：全 24 社が集結！丸の内仲通りでアンティークマーケットを開催！Marunouchi Antique Market vol.9
事例2．江戸時代から続く街で開催するイベント情報を発信
株式会社レジスタは、「名古屋アンティークマーケット」の第18回開催についてプレスリリースを配信しました。フランスの蚤の市をテーマにした西別院会場と、全国から集まる東別院会場を組み合わせた2日間のイベントです。
記念日にちなんだプレスリリースではありませんが、江戸時代から続く街の歴史的背景とマーケットのコンセプトを結びつけ、単なる物販イベント以上の物語性を持たせている点が読みどころ。15,000人以上の来場実績も明記し、東海地域最大級という規模感を裏付けて注目度アップにつなげています。
参考：第18回「名古屋アンティークマーケット」4月25日・26日に開催！フランス蚤の市が日本にやってくる！
事例3．ハンドメイド・アンティーク作品のオンラインマーケットプレイスが越境販売を開始
ピンコイ株式会社は、ハンドメイド・アンティーク作品のオンラインマーケットプレイス「iichi（いいち）」と「Pinkoi（ピンコイ）」との連携により、台湾・香港への販売を開始することをプレスリリースで発表しました。海外販売を始めたい作り手に向けて、サービス概要を紹介しています。
こちらも「骨董の日」とは少し異なる事例ですが、配送・言語・在庫管理という作り手が感じやすい壁を解消する仕組みを具体的に説明したのがGOODです。日本の作り手の作品を海外に届けるという新しい販路開拓は、骨董・手仕事の分野でグローバル展開を考える企業の参考にもなるのではないでしょうか。
参考：配送・言語・在庫管理の壁ゼロへ。手仕事やアンティーク作品を台湾・香港に届ける「iichi」と「Pinkoi」の新しい仕組み
「骨董の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「骨董の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
古くから伝わる日本の骨董品のほか、ヨーロッパなど海外のアンティークアイテムを扱う企業は、9月25日の「骨董の日」にちなんだイベント・キャンペーンを実施してみてはいかがでしょうか。記念日をうまく活用することで、多くの人に自社の取り組みを周知することができるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ商品・サービスと「骨董の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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