土用の丑の日
7月12日は「洋食器の日」。今回は「洋食器の日」の意味や由来を解説します。
また、「洋食器の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に小売業界の方や飲食店を運営している企業、洋食器の製造・販売をしている企業などはぜひ参考にしてみてください。
「洋食器の日」の意味・由来とは？
7月12日は「洋食器の日」です。新潟県燕市に事務局を構える日本金属洋食器工業組合が、「ナイフ（712）」と読む語呂合わせからこの日を記念日に制定しました。
洋食器の優れた機能やその美しさ、機能などを広めることを目的としています。
燕市西部学校給食センターが発行する「給食&食育だより」の7月12日の欄には、毎年「洋食器の日」が掲載され、その日はスプーン献立が出されています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「洋食器の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「洋食器の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「洋食器の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「洋食器の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「洋食器の日」を元に発信をする流れ
「洋食器の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「洋食器の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「洋食器の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「洋食器の日」を広報PRに活かした事例
「洋食器の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「洋食器の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。洋食器に関するさまざまな広報PR事例をGOODポイントとともに紹介します。
事例1．燕三条の洋食器技術を活かした専用スプーンを発売
株式会社山谷産業は、燕三条の金属洋食器づくりの技術を活かした「ステンレスプロテインスプーン」を発売することをプレスリリースで発表しました。全長23cmのロング柄や、すくいやすいスコップ形状を採用し、プロテインを快適に計量できるよう工夫されています。
「洋食器の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、金属洋食器の産地である燕三条の技術力や職人のものづくりを、新たな用途の商品を通じて発信しています。洋食器メーカーや地域産業の強みを活かし、新商品の魅力と産地ブランドをあわせて伝えた好事例です。
参考：金属洋食器のまち燕三条製！ ロング柄でプロテインの粉に埋もれない! 村の鍛冶屋 ステンレスプロテインスプーン ロング柄23cmシルバー/ブラック新発売！
事例2．洋食器を日常で楽しむ新ブランドショップをオープン
ノーブルトレーダース株式会社は、テーブルウェア専門店「ル・ノーブル」をリニューアルし、ライフスタイル提案型ブランドショップ「CocoLe」をオープンすることをプレスリリースで発表しました。
「洋食器の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、「憧れの洋食器」から「日常で使う食器」へという新たなコンセプトを掲げ、洋食器をより身近に楽しむライフスタイルを提案しています。商品の魅力だけでなく、新たな価値観やブランドコンセプトを発信し、洋食器市場の活性化につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：“憧れの洋食器“から“日常で使う食器”へ ライフスタイル提案型ブランドショップ「CocoLe」 4月２５日（土） 梅田にオープン
事例3．洋食器のものづくりと食文化を体験できるプログラムを開始
株式会社LAMBDA・JAPANは、日本初の金属洋食器メーカー・燕物産株式会社と連携し、カトラリーの工場見学や研磨体験を通じて、燕三条のものづくりと食文化を体感できる体験プログラムを開始することをプレスリリースで発表しました。
「洋食器の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、職人によるカトラリーづくりや食文化への理解を深める体験を提供し、洋食器の魅力や地域産業の価値を発信しています。商品の販売だけでなく、体験を通じてものづくりの背景や文化を伝えた参考になる事例です。
参考：日本初の金属洋食器メーカー「燕物産」と連携。カトラリーのプロが教える、ものづくりと食文化の体験プログラム始動。4月30日・5月9日・6月26日開催。
「洋食器の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「洋食器の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「洋食器の日」にちなんだイベントやキャンペーンを開催したり、洋食器やテーブル・キッチンウェアに関する調査リリースを出したりするのも一案です。自社に洋食器に関連する商品やサービスがある場合は積極的に発信するとよいでしょう。
今一度「洋食器の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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