土用の丑の日
7月2日は「うどんの日」。今回は「うどんの日」の意味や由来を解説します。
また、「うどんの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に飲食業界の方やうどんを製造・販売している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「うどんの日」の意味・由来とは？
7月2日は「うどんの日」です。1980年に香川県製麺事業協同組合によって制定されました。このうどんの日、七十二節のひとつであり、毎年7月2日ごろにあたる「半夏生（はんげしょう）」に深いかかわりがあるといわれています。
かつて日本で稲作が中心であった時代において、田植えは重要なイベント。その田植えにおいて、「夏至は外せ、半夏生は待つな」という言葉があるほど、半夏生は田植え時期の目安であったといいます。半夏生が過ぎてしまうと、天候が良くても田植えはしないという習慣がありました。
うどん県としても知られる香川県の農家では、その年に収穫された麦を使って打ったうどんを、農作業を手伝った人たちにふるまう習慣がありました。それをきっかけに、稲作が主事業ではなくなった今も、半夏生にうどんを食べるようになったといわれています。
現在の香川県ではその習慣を引き継いで、毎年7月2日には各地でうどんを食べるイベントが開催されるなど、県全体で盛り上がりを見せる日になっています。
「うどんの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「うどんの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「うどんの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「うどんの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「うどんの日」を元に発信をする流れ
「うどんの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「うどんの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「うどんの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「うどんの日」を広報PRに活かした事例
「うどんの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「うどんの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。
事例1．「うどんの日」に合わせ、新麦を使った限定うどんを販売
讃岐うどんチェーン「はなまるうどん」は、「うどんの日」に合わせて、香川県産小麦「さぬきの夢」の新麦を使用した限定うどんを対象43店舗で販売しました。昨年より実施店舗を拡大し、「#新麦収穫祭」の一環として、その年に収穫したばかりの新麦ならではの味わいを楽しめる特別な企画を展開しています。
「うどんの日」の由来である、麦の収穫を終えた農家が新麦でうどんを打ち、労をねぎらった風習に着目した点が特徴です。記念日の意味や地域文化、生産者への感謝といったストーリーを商品体験につなげることで、企業の取り組みやブランドの価値を効果的に発信している参考事例といえるでしょう。
参考：はなまる【7月2日はうどんの日】はなまるうどん43店舗で獲れたて小麦の「#新麦収穫祭」モチモチの新麦麺を、明日1日のみの限定販売！各店とも麺がなくなり次第終了のプレミアムな1日！
事例2．東海エリア初出店を発表し、新たな地域展開をPR
北九州発祥のうどんチェーン「資さんうどん」は、2027年初頭に愛知県へ東海エリア初出店することを発表しました。出店予定地や今後の展開計画とあわせて、ブランドの歴史や看板メニュー、地域への思いなどを幅広く紹介しています。
「うどんの日」に合わせた施策ではありませんが、地域拡大というニュース性を切り口に、ブランドの魅力や企業理念を発信している点が特徴です。新店舗オープンやエリア初出店など、事業展開の節目をプレスリリースとして活用する際の参考になる事例といえるでしょう。
参考：北九州のソウルフード「資さんうどん」が念願の東海地域へ！！2027年初頭、愛知県に出店することが決定しました！東海地域にお住まいの皆さま、「資さんうどん」をよろしくお願い致します。
事例3．うどんの端生地をアップサイクルした限定クラフトビールを開発
アップサイクルクラフトビールブランド「Better life with upcycle」は、「はなまるうどん」と共同で、うどん製造工程で発生する端生地を活用した限定クラフトビール「SANUKI 870 ALE」を開発しました。はなまるうどん34店舗で店内飲食限定商品として提供し、食品ロス削減につながる新たな取り組みを発信しています。
「うどんの日」に合わせた企画ではありませんが、製造工程で生まれる未利用資源に新たな価値を与えた点が特徴です。商品の魅力だけでなく、共同開発やサステナビリティへの取り組みまで伝えることで、企業姿勢を効果的に発信している参考事例といえるでしょう。
参考：はなまるうどんの端生地をアップサイクルした限定クラフトビール、「SANUKI 870 ALE」誕生
「うどんの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「うどんの日」の意味や由来、「うどんの日」をフックとした広報PR事例などをご紹介しました。
「うどんの日」をからめたイベントやキャンペーンの展開の他、事例のような調査素材として活用するのもひとつのアイデアです。
ぜひ一度、「うどんの日」を活用した広報PRを検討してみてください。
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