土用の丑の日
7月3日は「涙の日」。今回は「涙の日」の意味や由来を解説します。
また、「涙の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に製薬（点眼薬）業界の方やコンタクト業界の方、そのほか目に関する商品やサービスを提供している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「涙の日」の意味・由来とは？
7月3日は「涙の日」です。「な（7）み（3）だ」（涙）と読む語呂合わせから、ドライアイ研究会が制定しました。
パソコンや携帯電話の普及、マスク着用などで急増しているドライアイに関係する涙に着目し、目の健康に重要な涙の正しい知識を広めることを目的としています。ドライアイ研究会は、涙の仕組みと大切さがわかる冊子などを作成し、目の健康に関する活動を行っています。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「涙の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「涙の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「涙の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「涙の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「涙の日」を元に発信をする流れ
「涙の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「涙の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「涙の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「涙の日」を広報PRに活かした事例
「涙の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「涙の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。「涙の日」と似た10月10日の「目の愛護デー」の事例もGOODポイントとともに紹介します。
事例1．眼科医調査を通じて、ドライアイ予防の重要性を発信
目元ケア製品を展開するドクター・フィッシャーは、日本の眼科医を対象にリッドハイジーン（眼瞼衛生）に関する調査を実施しました。調査では、すべての眼科医がリッドハイジーンは治療だけでなく予防にも重要と回答したほか、多くの医師がドライアイや涙膜の安定化への効果を評価しています。
「涙の日」は、目の健康に重要な涙への理解を深めることを目的とした記念日です。本リリースでは、専門家への調査結果を通じてドライアイ予防や日常的なアイケアの重要性をわかりやすく発信しており、記念日の趣旨に沿って自社の専門性を伝えている参考事例です。
参考：眼科医の100％がリッドハイジーンは、ドライアイなどの目の疾患の治療・予防に不可欠と回答。
事例2．AIで目の健康をチェックできる新機能を公開
ライオン株式会社は、目薬ブランド「スマイル」が提供するWebコンテンツ「スマイル角膜チェッカー」に、新機能「目年齢予測」を追加したことを発表しました。スマートフォンで瞳を撮影するだけでAIが目の状態を解析し、目年齢や角膜・涙の状態を確認できるほか、おすすめの目薬も提案します。
「涙の日」に合わせた施策ではありませんが、涙や角膜ケアへの関心を高める無料コンテンツを公開することで、生活者の目の健康を啓発しながらブランドとの接点を創出しています。サービスや商品の紹介だけでなく、体験型コンテンツを通じて話題化につなげている参考事例です。
参考：『スマイル角膜チェッカー』に新機能「目年齢予測」が登場
事例3．「涙の日」にちなみ「涙」が印象的なショートフィルムを特集
株式会社ビジュアルボイスは、運営するショートフィルム専門のオンラインシアター「ブリリア ショートショートシアター オンライン」で、7月3日の「涙の日」や7月9日の「泣く日」に合わせ、「涙の訳」に物語が広がる作品を5週にわたって特集することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、さまざまな「涙の訳」をテーマにした世界各国の作品について、画像とともにあらすじを紹介。どのように涙がストーリーに関わるのかを伝え、読み手の興味・関心を引いています。記念日に関連した特集を配信することで話題を生み、サービスの利用促進につなげた広報PR施策として参考になります。
参考：7/3涙の日・ 7/9泣く日にちなみ、オンライン映画館ブリリアショートショートシアターオンラインで「涙の訳は」ショートフィルム特集をスタート
「涙の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「涙の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「涙の日」にちなんだイベントやキャンペーンを実施したり、涙やドライアイ、目に関するさまざまな調査リリースを出したりするのも一案です。また、目に関連する記念日である10月10日「目の愛護デー」や9月10日「コンタクトレンズの日」などと絡めてもよいでしょう。
今一度「涙の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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