土用の丑の日
7月20日は「夏の大掃除の日」。今回は「夏の大掃除の日」の意味や由来を解説します。
また、「夏の大掃除の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、関連する広報PR事例もご紹介します。広報PRやマーケティングの切り口を探している方、特に掃除用品や住宅設備、ハウスクリーニング、家電、ホームセンター、宅配水サービスなど、暮らしや住環境に関する取り組みを発信したい企業・団体の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「夏の大掃除の日」の意味・由来とは？
7月20日は「夏の大掃除の日」です。掃除や宅配水、住宅関連サービスなどを展開する株式会社ナックが制定しました。日付は、「な（7）つ（2）のおお（0）そうじ」の語呂合わせと、小中学校の夏休みが始まり、生活リズムが変わるこの時期が衛生環境を見直すのに適していることに由来しています。
記念日には、水回りや家電の定期的なメンテナンス、掃除の大切さを広く伝え、衛生的で安心な生活環境づくりを新たな習慣として定着させたいという思いが込められています。
「夏の大掃除の日」は、ハウスクリーニングや住宅設備、家電、洗剤・掃除用品、宅配水サービスをはじめ、住まいや暮らしに関わる企業・団体にとって活用しやすい記念日です。夏の掃除術や衛生対策、メンテナンス方法、自社の商品・サービスなどに関する取り組みを発信するきっかけとして活用できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「夏の大掃除の日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「夏の大掃除の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「夏の大掃除の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「夏の大掃除の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「夏の大掃除の日」を元に発信をする流れ
「夏の大掃除の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「夏の大掃除の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「夏の大掃除の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「夏の大掃除の日」を広報PRに活かした事例
「夏の大掃除の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「夏の大掃除の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関連した事例ではないものも、今後「夏の大掃除の日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「夏の大掃除の日」にあわせて家庭の掃除実態を調査
株式会社ナックは、7月20日の「夏の大掃除の日」にあわせて、全国の既婚男女500名を対象に「家庭の“夏の大掃除”実態調査」を実施し、その結果をプレスリリースで発信しました。
プレスリリースでは、「20代の約2割が夏に大掃除を実施している」「実施者の約8割が『やってよかった』と回答」などの調査結果を紹介。「夏の大掃除の日」の制定背景や、夏に掃除を行うメリットとあわせて伝えることで、記念日の認知拡大につなげています。
また、調査結果を踏まえ、ウォーターサーバーの衛生管理の重要性や自社サービス「クリクラ」のメンテナンス体制も紹介しており、記念日を切り口に生活者への啓発と自社サービスの価値訴求を両立した広報PR施策として参考になる事例です。
参考：猛暑時代の新習慣？若年層で広がる「夏の大掃除」、20代の約2割が実施
事例2．「夏の大掃除」に関する調査結果と掃除グッズを紹介
株式会社カインズは、「夏掃除」に関するアンケート調査を実施し、その結果とあわせて夏に役立つ掃除用品を紹介するプレスリリースを配信しました。
プレスリリースでは、「約8割が夏の大掃除にメリットを感じる」といった調査結果を紹介するとともに、水回りやエアコンなど夏に掃除したい場所や、掃除用品に求めるポイントを分析。調査結果を踏まえ、カビ対策や時短掃除に役立つ自社商品・サービスを提案しています。
「夏の大掃除の日」に合わせた発信ではありませんが、季節ならではの生活課題を独自調査で可視化し、自社商品やサービスにつなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：約8割が「夏の大掃除」にメリットを実感水回りの掃除のしやすさや、乾きやすさに魅力
事例3．夏の掃除需要に合わせたコラボキャンペーンを実施
ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社は、クリーナーブランド「ドメスト」「ジフ」と人気キャラクター「ヨッシースタンプ」がコラボレーションした限定パッケージを発売し、プレゼントキャンペーンを実施することをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、梅雨から夏にかけて水まわりの汚れやニオイが気になりやすい時期であることに触れ、掃除を楽しく親しみやすいものにする企画として紹介。「夏の大掃除の日」に合わせた発信ではありませんが、季節特有の生活課題とキャラクターコラボを組み合わせることで、掃除用品の利用促進につなげた広報PR施策として参考になる事例です。
参考：「ドメスト」&「ジフ」×ヨッシースタンプ「ヨッシースタンプピカピカお掃除大作戦キャンペーン」が5月25日（月）より開始 オリジナルエプロン&ぬいぐるみが当たるチャンス！
「夏の大掃除の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「夏の大掃除の日」は、住まいや暮らしの衛生環境を見直すきっかけとなる記念日です。掃除用品メーカーをはじめ、住宅設備、ハウスクリーニング、家電、ホームセンター、宅配水サービスなど、暮らしや住環境に関わる商品・サービスを展開する企業・団体にとっても、「夏の大掃除の日」を切り口として、自社商品やサービス、取り組みを発信するよい機会になるでしょう。
お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「夏の大掃除の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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