ふくの日
6月21日は「スナックの日」。今回は「スナックの日」の意味や由来を解説します。
また、「スナックの日」をきっかけに、広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に菓子製造業界の方や、食品に関するサービスを提供している企業は、ぜひ参考にしてみてください。
「スナックの日」の意味・由来とは？
6月21日は「スナックの日」です。全日本菓子協会（ALL NIPPON KASHI ASSOCIATION：ANKA）が、スナック菓子の広報PRのために制定しました。
「夏至」にあたるこの日は、かつて「歯固め」と称して、正月の餅を硬くして食べる長寿祈願の習慣があり、全日本菓子協会では、歯ごたえを感じるスナック菓子を硬くなった餅に見立てたとされています。
菓子メーカーの多くは、自社商品にちなんだ独自の記念日を制定しており、「スナックの日」に限定したイベントやキャンペーンは少ないようですが、6月21日に「#スナックの日」でツイートする食品関連企業は多く見られます。
「スナックの日」をきっかけに広報PR活動する効果
「スナックの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「スナックの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「スナックの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「スナックの日」を元に発信をする流れ
「スナックの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「スナックの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「スナックの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「スナックの日」を広報PRに活かした事例
「スナックの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「スナックの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「スナックの日」を広報PRに活かすうえでヒントになるでしょう。
事例1．「スナックの日」に合わせて限定パッケージを展開
カルビー株式会社は、6月21日の「スナックの日」に合わせ、『サッポロポテト』『さやえんどう』『元祖たこやき亭』『ベジたべる』の5商品を特別パッケージで期間限定販売するとプレスリリースで発表しました。各ブランドのキャラクターがお祭り衣装で登場するほか、おみくじ付きのパッケージを展開し、夏祭り気分を楽しめる企画となっています。
プレスリリースでは、「スナックの日」の由来とあわせて、限定デザインの特長やキャンペーン内容を紹介。記念日を切り口に既存商品の魅力を再訴求し、季節感や話題性を加えた販促施策として参考になる事例です。
参考：「サッポロポテト」「さやえんどう」「たこやき亭」「ベジたべる」５商品を今年もお祭り衣装で期間限定販売！6月21日「スナックの日」特別パッケージ
事例2．新しいうどん体験が叶う「丸亀シェイクぴっぴ」が登場
株式会社丸亀製麺が展開する讃岐うどん専門店「丸亀製麺」は、もちもちのうどんを揚げたうどんスナック「丸亀シェイクぴっぴ」3種を全国の丸亀製麺にて販売することをプレスリリースで配信。
新商品の狙いや購入シーン、おすすめの食べ方など画像を交えながら丁寧に紹介されており、「わくわく体験」を追求したこだわりようが感じられます。「スナックの日」に合わせた施策ではありませんが、新商品を通じて新たな食体験を提案する広報PR事例として参考になります。
参考：もちもちのうどんがサックサクのスナックに!? 「丸亀うどーなつ」に続き、新しい“うどん体験”で間食市場を開拓 うどん揚げちゃいました！「丸亀シェイクぴっぴ」誕生
事例3．できたておやつ専門店が初夏限定の新作スナックを発売
株式会社スナックミーは、東京・蔵前の「snaq.me stand（スナックミースタンド）」にて、フローズンドリンク『ブラッドオレンジマンゴーフロスタ』を発売することをプレスリリースで発表しました。シチリア産ブラッドオレンジ果汁を使用し、マンゴー＆アップル寒天ゼリーやドライマンゴーを組み合わせた初夏限定の商品です。
「スナックの日」に合わせた施策ではありませんが、“からだにやさしいおやつ”をコンセプトにした新商品として、素材へのこだわりや味わいの特徴を丁寧に紹介している点が特徴です。商品写真を豊富に掲載し、見た目や食感、利用シーンを視覚的に伝えている点も参考になります。季節限定商品を切り口に、ブランドの世界観やおやつ体験を発信する広報PR事例として活用できるでしょう。
参考：【東京・蔵前】できたておやつの専門店「スナックミースタンド」で初夏にぴったり、爽やかな甘酸っぱさの『ブラッドオレンジマンゴーフロスタ』を6月13日(金)より販売開始
「スナックの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「スナックの日」に限定したプレスリリースではありませんが、記念日に合わせた販促イベントやキャンペーンにつなげられそうな事例を紹介しました。
自社でスナック菓子を製造している企業だけでなく、スーパーマーケットや小売店などでも、記念日に合わせたキャンペーンや、「#スナックの日」を使ったSNS発信が行えるのではないでしょうか。「スナックの日」にちなみ、扱うスナック菓子全般を絡めた企画ができそうです。
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