土用の丑の日
7月3日は「七味の日」。今回は「七味の日」の意味や由来を解説します。
また、「七味の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に広報PRに活かしている広報事例を紹介します。
広報やマーケティングネタを探している方、特に食品業界の方やスパイス商品を企画・製造・販売している企業などはぜひ参考にしてみてください。
「七味の日」の意味・由来とは？
7月3日は「七味の日」です。「しち（7）み（3）」（七味）と読む語呂合わせから、唐辛子などの粉末食品を製造・販売している株式会社向井珍味堂が2010年（平成22年）に制定しました。
唐辛子を主原料とした日本独自のスパイスとして愛されている七味唐辛子。副原料は生産者によって異なり、山椒や麻の実、胡麻、青海苔などさまざまな原料が使われています。七味唐辛子（七味）のPRを目的として制定されました。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「七味の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「七味の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「七味の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「七味の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「七味の日」を元に発信をする流れ
「七味の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「七味の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「七味の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「七味の日」を広報PRに活かした事例
「七味の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「七味の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例をピックアップ。また、「七味の日」に似た調味料の「ソースの日」やスパイスの「クミンの日」の事例をGOODポイントとともに紹介します。
事例1．話題のグランピング施設への導入で、七味唐辛子の新たな楽しみ方を提案
食品の企画・開発を手がけるグッドスパイス株式会社は、100％国産原材料を使用した七味唐辛子「7me（シチミー）」が、グランピング＆サウナ施設「郷音-G.O.A.T.-」へ導入されたことをプレスリリースで発表しました。
「七味の日」に合わせた取り組みではありませんが、施設への導入を通じて商品の新たな利用シーンを提案した事例です。施設の話題性と組み合わせることで商品の認知拡大を図るだけでなく、グランピングで楽しむ新しい食体験としてブランド価値を訴求しています。食品メーカーや調味料ブランドを展開する企業・団体はもちろん、商品の導入実績やコラボレーションを切り口に情報発信したい企業にとっても参考になるでしょう。
参考：新感覚の100％国産七味唐辛子 「7me（シチミー）」YouTuberヒカル氏プロデュースの注目施設「郷音-G.O.A.T.-」へ導入
事例2．「七味家週間」を開催し、新商品や地域コラボで来店を促進
京都・清水寺参道で七味唐辛子を販売する老舗・株式会社七味家本舗は、「738（しちみや）」の語呂合わせにちなんだ恒例企画「七味家週間」を開催。期間限定のプレゼントキャンペーンに加え、京焼・清水焼専門店「清雅堂陶苑」とコラボした数量限定の薬味入れを発売しました。
「七味の日」に合わせた取り組みではありませんが、自社ならではの語呂合わせを活用したイベントとして参考になる事例です。新商品の販売だけでなく、地域企業とのコラボレーションや来店特典を組み合わせることで、話題性と来店促進の両立を図っています。食品メーカーや老舗ブランドをはじめ、自社ならではの記念日やイベントを活用して情報発信したい企業・団体にとって参考になるでしょう。
参考：京都・清水寺参道の七味家本舗が、年に一度の「七味家週間」を開催
事例3．「七味の日」に合わせた体験型イベント「七味祭」を開催
七味唐辛子の老舗・株式会社八幡屋礒五郎は、「七味の日」に合わせて、イオンモール須坂で体験型イベント「七味祭」を開催しました。限定の七味調合をはじめ、ブランドの歴史やデザインを紹介する展示、巨大七味缶のフォトスポット、SNSキャンペーンなど、七味の魅力を楽しめるさまざまな企画を実施しています。
記念日に合わせたイベント開催だけでなく、限定企画や展示、参加型コンテンツを組み合わせることで、ブランドの魅力を多角的に発信している点が特徴です。SNS投稿キャンペーンや親子向けのワークショップも取り入れ、来場者との接点づくりや話題化につなげている点も参考になるでしょう。
参考：根元 八幡屋礒五郎「七味祭」を開催 ― 7/3(金)～7/5(日)、イオンモール須坂で七味の魅力を体感するイベントを
「七味の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「七味の日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
「七味の日」にちなんだイベントやキャンペーンを実施したり、スパイスに関する調査リリースを出したりするのも一案です。また、七味だけに限らず、スパイスや調味料全般の視点で見てみると、より幅広い広報PRが期待できます。
今一度「七味の日」をきっかけに自社製品やサービスを広報PRしてみてはいかがでしょうか。
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