土用の丑の日
7月7日は「笹かまの日」。今回は「笹かまの日」の意味や由来を解説します。
また、「笹かまの日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイントと、関連の事例もご紹介。
広報やマーケティングネタを探している方、特に水産物や食品を扱う企業、飲食関係の企業の方は、ぜひ参考にしてみてください。
「笹かまの日」の意味・由来とは？
7月7日は「笹かまの日」です。宮城県の蒲鉾店から成る宮城県蒲鉾組合連合会と、水産練り製品などを製造・販売する株式会社紀文食品が、2013年4月25日に共同で制定しました。
笹かま（笹かまぼこ）の全国的な普及推進によって練り製品の市場を盛り上げることが目的です。日付は、七夕に「笹の節句」という呼び名があることに由来。笹竹は古くから「神迎え」や「寄り付いた厄災を水に流す」と言われており、七夕の日に夜空を眺めながら笹かまを食べ、家族団らんの時間を過ごしてほしいという願いがこめられています。
なお、「笹かまぼこ」という名称は、宮城県仙台市の蒲鉾メーカーが仙台藩主であった伊達氏の家紋「竹に雀」にちなんで命名しました。
「笹かまの日」は、発祥地である宮城県の自治体はもちろん、飲食店やスーパーなどが扱いやすい記念日です。七夕シーズンに笹かまにちなんだ情報発信をしたり、笹かまを用いたレシピをWebサイトなどで紹介したりといった広報PR活動に活かせるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「笹かまの日」をきっかけに広報PR活動をする効果
「笹かまの日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「笹かまの日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「笹かまの日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「笹かまの日」を元に発信をする流れ
「笹かまの日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「笹かまの日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「笹かまの日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「笹かまの日」を広報PRに活かした事例
「笹かまの日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「笹かまの日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。また、記念日に関した事例ではないものも、今後「笹かまの日」を広報PR活動に活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．高品質なタンパク質食品として笹かまぼこの新商品を発売
株式会社阿部蒲鉾店は、健康的な食生活をサポートする高品質なタンパク質食品「Sendai PROTEIN BAR 朝の笹かまぼこ」の発売に合わせて、プレスリリースを配信しました。 日本人の朝食に不足しがちなタンパク質を美味しく手軽に摂取できるワンハンドグルメです。
良質なタンパク質を豊富に含む笹かまぼこの特長に加え、タンパク質の品質評価に関する指標も紹介し、商品の信頼性を高めています。「笹かまの日」に向けた配信ではないものの、新商品の特徴を根拠に基づいて紹介し、その魅力を伝えるプレスリリースとして参考になります。
参考：笹かまぼこがプロテインバーに？！良質なタンパク質を美味しく手軽に朝から摂取！仙台プロテインバー朝の笹かまぼこ販売開始！
事例2．「手焼き笹かまぼこ」など仙台街歩きグルメのセットを販売
株式会社阿部蒲鉾店は、仙台街歩きグルメの人気商品である「手焼き笹かまぼこ」と「ひょうたん揚げ」がセットになった「仙台街歩きグルメセット」の販売開始をプレスリリースで発表しました。自宅で手軽に、仙台名物の味を楽しめるセットです。
プレスリリースでは、自分で串に刺さった笹かまぼこを焼き上げることができるユニークな特徴を写真とあわせて紹介。香りや味わいに加え、笹かまぼこの魅力も伝えることで、購入意欲を後押ししています。記念日にちなんだ事例ではありませんが、商品の特長や体験価値を丁寧に伝えるプレスリリースとして参考になります。
参考：あの仙台名物をご自宅にお届け！「手焼き笹かまぼこ」と「ひょうたん揚げ」がセットになったグルメ便を、公式通販サイト、楽天市場にて販売開始
事例3．笹かまぼこを使用したレトルトカレーの完成発表会を実施
レトルト食品専門店NISHIKIYA KITCHENは、株式会社ささ圭の笹かまぼこを使用したレトルトカレー「笹かまぼこカレー」の完成発表会を開催。その様子をアフターレポートとしてプレスリリースで公開しました。
プレスリリースでは、集合写真や鏡割り、プレ試食会の様子を写真とともに紹介し、参加者の感想も交えながら商品の魅力を伝えています。また、発売後の販売実績にも触れることで、商品の好評ぶりを客観的に訴求している点もGOODです。記念日にちなんだ事例ではありませんが、完成発表会の様子をレポートとして発信することで、新商品の話題化や認知拡大につなげた広報PR施策として参考になります。
参考：＜イベントレポート＞にしき食品×ささ圭のコラボレーションによる「笹かまぼこカレー」完成発表会を開催しました
「笹かまの日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
「笹かまの日」の意味や由来、広報PRに活用できそうな事例を紹介しました。
笹かまを製造している企業はもちろん、笹かまの販売・提供をしているスーパーや飲食店などは、記念日に合わせてプレスリリースを配信するのも一案です。
記念日と絡めたキャンペーンを実施し、SNSなどでも情報を拡散することで、より一層多くの人に商品やサービスを知ってもらえる機会が作れるのではないでしょうか。
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