土用の丑の日
7月16日は「虹の日」。今回は「虹の日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「虹の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に取り入れている広報PRや関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に虹・レインボーにまつわる商材を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「虹の日」の意味・由来とは？
7月16日は「虹の日」です。2008年、デザイナーとして活動する山内康弘氏によって制定されました。
日付は、「なな（7）いろ（16）」と読める語呂合わせから。また、梅雨明けの時期で虹が出現しやすいことも由来のひとつです。「虹の日」をきっかけに、人と人や自然が、虹のように結びつくよう願いが込められています。
過去の「虹の日」には、山内康弘氏が主催となり、記念日のキックオフイベントや音楽イベントを開催。クリエイティブな活動を中心に、さまざまなプロジェクトを実施しています。
商材カテゴリが限定されない記念日であるため、虹・レインボーといった言葉をきっかけに、多種多様な広報PR活動を発案できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「虹の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「虹の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「虹の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「虹の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「虹の日」を元に発信をする流れ
「虹の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「虹の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「虹の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「虹の日」を広報PRに活かした事例
「虹の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「虹の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「虹の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．虹色の巨大スライダーや限定アクティビティスタートを発表
旅館業やゴルフ事業などを展開する株式会社マックアースは、滋賀県高島市の「びわこ箱館山」に関するプレスリリースを配信。アクティビティ「虹色スライダー」の営業スタートと、期間限定の「ナイトゴンドラ」の提供を発表しました。
「虹の日」にちなんだプレスリリースではありませんが、印象的な虹色のスライダーを写真で紹介し、インパクトを与えたのが特徴的です。期間限定・週末限定のアクティビティや特別メニューなどを詳しく紹介し、エリアならではの地域性や希少性を伝えた好事例といえます。
参考：大自然を全身で感じる爽快アクティビティ！全長50mを降下する『虹色スライダー』が7月19日（土）から新登場
事例2．新食感グミシリーズからレインボーな新商品を展開
株式会社花恋人は、フラワーショップ「karendo（カレンド）」は、新商品の販売情報をプレスリリースで発表しました。バラの形をしたグミ「ビジュ・ド・ローズ」シリーズから誕生した、カラフルな色合いをデザインした商品です。
複数の写真を掲載し、新商品ならではのデザイン性や特別感を伝えたのがGOOD。「虹の日」に関する事例ではありませんが、メディア関係者はもちろん、生活者の関心を引いて認知拡大・販売促進効果につなげた有用な広報PR施策です。
参考：【進化系フラワーショップkarendo】お花屋さんが作る、7色の薔薇咲く“レインボーグミ”が新登場！6月13日(金)より季節限定発売
事例3．初夏の空をモチーフにしたジュエリーを新発売
株式会社エフ・ディ・シィ・プロダクツは、ジュエリーブランド「Canal ４℃」の新商品をプレスリリースで発表しました。雨上がりの空や虹などをモチーフに、透明感のある爽やかさをデザインしたジュエリーです。
こちらも記念日にちなんだ事例ではありませんが、「初夏の爽やかな空」「雨上がりの心弾む気持ち」など、シーズンならではのモチーフを積極的に紹介したのがGOOD。掲載した複数の商品写真からは、コンセプトに沿った演出にこだわりが感じられます。
参考：天気雨や紫陽花、虹をモチーフに”初夏の空”を表現した Canal ４℃「Early Summer Collection」
「虹の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月16日の「虹の日」は、初夏の景色や、虹にちなんだ商品・サービスに注目を集めやすい日です。特定の商材にこだわらず、「虹」の言葉に着目することで、「虹の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、虹を連想させる写真や映像を活用し、SNSで発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「虹の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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