パラスポーツの日
7月16日は「虹の日」。今回は「虹の日」の意味や、日付の由来を解説します。
また、「虹の日」をきっかけに広報PR活動を行う効果やポイント、実際に取り入れている広報PRや関連の事例もご紹介。広報やマーケティングネタを探している方、特に虹・レインボーにまつわる商材を扱っている方は、ぜひ参考にしてみてください。
「虹の日」の意味・由来とは？
7月16日は「虹の日」です。2008年、デザイナーとして活動する山内康弘氏によって制定されました。
日付は、「なな（7）いろ（16）」と読める語呂合わせから。また、梅雨明けの時期で虹が出現しやすいことも由来のひとつです。「虹の日」をきっかけに、人と人や自然が、虹のように結びつくよう願いが込められています。
過去の「虹の日」には、山内康弘氏が主催となり、記念日のキックオフイベントや音楽イベントを開催。クリエイティブな活動を中心に、さまざまなプロジェクトを実施しています。
商材カテゴリが限定されない記念日であるため、虹・レインボーといった言葉をきっかけに、多種多様な広報PR活動を発案できるでしょう。
記念日は、一般社団法人・日本記念日協会により認定、登録されました。
「虹の日」をきっかけに広報PR活動する効果
「虹の日」は、メディアがトレンドとして取り上げやすいテーマです。プレスリリースを始め、「虹の日」に関する自社の取り組みを発信することで、普段は接点が少ないメディアの目にも届く可能性が高まります。
特にSNSの場合、時節やトレンドにあった内容は、企業アカウントの投稿も受け入れられやすいもの。「虹の日」をネタにした投稿は、ステークホルダーとのコミュニケーションを取りやすく、自社に親しみをもってもらえるきっかけになります。
自社プロダクトやキャンペーン、自社の取り組みなどを合わせて紹介することで、より自社のことを知ってもらえるチャンスが生まれるでしょう。
「虹の日」を元に発信をする流れ
「虹の日」をきっかけとした広報PR活動は、以下の流れで行うことが一般的です。
STEP1．「虹の日」の由来や、意識調査などから情報収集を行い、今年の傾向を掴む
STEP2．コミュニケーションを取りたいターゲットやゴールを決める
STEP3．自社サービスやプロダクトと「虹の日」をかけ合わせ、発信内容を検討する
STEP4．発信するコンテンツを作成する
STEP5．媒体を選び情報発信する
特に、メディア関係者に届けたい場合はプレスリリースの配信がおすすめです。生活者とカジュアルにコミュニケーションを取りたい場合はSNSを活用するのもよいですね。
トレンドキーワードを元に、広報PR活動に落とし込む詳細は以下の記事からご確認ください。
「虹の日」を広報PRに活かした事例
「虹の日」を具体的にどのように広報PRに活かすのか悩む方も多いでしょう。
次に、これから「虹の日」に関するイベントやキャンペーンなどを検討する際の参考になる事例と、GOODポイントを紹介します。記念日に関した事例ではないものも、今後「虹の日」を広報PRに活かすうえで参考になるでしょう。
事例1．「虹の日」に合わせた独自調査で一次データを発信
株式会社メディアシークは、「虹の日」に合わせて、6,855人を対象に実施した「虹にまつわる印象や経験」に関するアンケート調査結果をプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、「最近虹を見た時期」や「虹を見たときの気持ち」などの調査結果をグラフとともに紹介。記念日に関連するテーマで独自データを発信することで、ニュース性を高めるとともに、自社のアンケート調査サービスの活用シーンも訴求しています。
参考：【7月16日は虹の日】同じ虹を見て…「うれしい！」女性は半数超、男性は約3人に1人 6,855人に聞いてみた【SEO・AIO時代に効く一次データ・アンケート調査受託】
事例2．虹をイメージした季節限定スイーツを展開
株式会社PAPABUBBLEは、梅雨の景色や雨上がりの虹をモチーフにした「梅雨シリーズ」を発売したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、虹を閉じ込めたようなデザインのキャンディをはじめ、傘型ロリポップやカエル型グミなど、梅雨ならではの情景を表現した商品を紹介。商品の写真を豊富に掲載し、デザインに込めたこだわりや開発ストーリーも丁寧に伝えています。
「虹の日」に合わせた取り組みではありませんが、虹をモチーフに商品の世界観や季節感を表現した事例として参考になります。
参考：雨の日もカエルグミで思わず笑顔に！ 虹を閉じ込めたようなキャンディなど全3種 PAPABUBBLEの梅雨シリーズ 5月28日より発売
事例3．虹をモチーフにしたジュエリーコレクションを発売
株式会社エフ・ディ・シィ・プロダクツが展開するジュエリーブランド「Canal ４℃」は、雨上がりの空をテーマにした「Early Summer Collection」を発売したことをプレスリリースで発表しました。
プレスリリースでは、天気雨や紫陽花、虹をモチーフにしたジュエリーを紹介。7色のストーンで虹を表現したデザインや、雨上がりの情景をイメージしたビジュアルを通じて、コレクションの世界観や商品の魅力を伝えています。
「虹の日」に関連した取り組みではありませんが、虹をモチーフに商品のコンセプトやストーリーを表現し、ブランドの世界観を訴求した事例として参考になります。
参考：天気雨や紫陽花、虹をモチーフに”初夏の空”を表現した Canal ４℃「Early Summer Collection」
「虹の日」をきっかけに広報PRの取り組みをしてみよう
7月16日の「虹の日」は、初夏の景色や、虹にちなんだ商品・サービスに注目を集めやすい日です。特定の商材にこだわらず、「虹」の言葉に着目することで、「虹の日」を切り口として自社商品・サービスの魅力を伝える良い機会になるでしょう。
また、虹を連想させる写真や映像を活用し、SNSで発信するのも一案です。お伝えした事例を参考に、ぜひ自社商品・サービスと「虹の日」をかけ合わせた広報PR施策を考えてみてください。
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